2015年7月1日，波士顿，全球知名专业运动品牌New Balance隆重推出了一个代表勇敢无畏精神的全新品牌平台 — Always in Beta — 这是品牌对不懈改进、不断进取、力求一流理念的最新承诺。同时，品牌也重点聚焦了世界各地鼓舞人心的职业运动员和普通运动爱好者，鼓励其实现自己的目标，然后再次提升目标，向更宏大的运动成就新目标冲刺。

　　New Balance总裁兼CEO Rob DeMartini表示：“Always in Beta恪守New Balance 一百多年历史品牌传承的精髓，坚持性能为先的传统和公司的核心价值观。我们郑重承诺不会因过往成就而固步自封的进取心态，我们会专注地不断提高，不断改进，勇往直前，不断展现最好的自己。”

　　Always in Beta彰显New Balance对设计和制造环节的倾力投入，通过不断超越历史，激励世界各地的运动员实现自己的目标，然后再次调整自己的目标，不懈努力永不停歇。全新平台的市场营销活动旨在通过全球同步且充满活力的市场举措让消费者与世界各地的运动员互动，展示New Balance为各类体育活动打造的多品类功能齐全的球鞋、球衣和配件等专业装备。

　　此次品牌战役的基石是“Storm-风暴”的品牌电视广告，该广告展现对于不屈不挠、勇往直前、不断成长和进步的不懈渴望。广告拍摄跨越三大洲，历时四周，讲述的是一个渴望突破自己极限超越自我的女性跑者，在遭遇障碍的情况下，充分挖掘自己的潜能，在几百位职业和业余运动员的齐力协助下，她终于找到了继续前进的动力。

　　“Storm-风暴”视频中有17位New Balance品牌赞助的全球职业运动员出镜，他们分别来自田径、棒球、网球、足球和铁人三项领域。活动中可以看到许多熟悉面孔，其中包括Jenny Simpson, Emma Coburn, Miguel Cabrera, Robinson Cano, Milos Raonic, Aaron Ramsey, Vincent Kompany and Sebastian Kienle等众多明星。全球官方网页(newbalance.com/beta)也推出了一项在线“Beta Hub”体验，邀请顾客聆听讲述品牌历史、运动员和产品创新的故事，让他们全方位体验New Balance品牌的全新平台。此外，该品牌战役还包括实体店、数字和平面广告环节。

　　New Balance全球市场营销和品牌管理总监Hilary Keates表示：“在New Balance，我们深知不断进取的要义，因为我们在不断完善自我，力图设计出更卓越的产品，以此使世界各地的运动者们得以实现自己的目标，并不断突破自己制定更高的目标。我们品牌与这些优秀运动员的理念完美展现了Always in Beta平台的特质”。

　　此次品牌战役也在全球范围内重磅推出全新跑步产品：Vazee疾风系列跑鞋和Made for Movement专业运动服装系列。同期还将推出首次发布的足球鞋产品线和4040v3棒球鞋。

　　2010年至今，New Balance的全球销售额几近翻倍，通过与世界各地的高水平运动员合作，New Balance强势切入了全球足球市场。

　　**New Balance活动中的世界级运动员全名单：

　　棒球：Robinson Cano, Jose Bautista, Miguel Cabrera, Yadier Molina

　　足球：Samir Nasri, Vincent Kompany, Aaron Ramsey, Adnan Junuzaj

　　田径：Jenny Simpson, Brenda Martinez, Emma Coburn, Guy Learmonth

　　网球：Nicole Gibbs, Milos Raonic, Heather Watson

　　铁人三项：Sebastian Kienle, Non Stanford