赛前要化妆，装备高大上，参赛靠摇号，资格转让费5000元……经过几年的酝酿积累，马拉松热在2014年的中国形成井喷式爆发，由此引发的种种现象衍生为社会热议话题——

　　几场大风，把12月的北京彻底刮进了冬天。但是对于张钊来说，今年的马拉松征程还未结束，他正在备战本月20日举办的海南儋州马拉松。同一天举行的，还有珠海半程马拉松。至此，持续红火了一年的2014年马拉松赛季才画上句号。

　　即将过去的一年，中国发生了很多大事，但是就影响范围之广、参与人数之众、引发话题性之强，马拉松不能不说是一道独特的风景。早年间略嫌专业高冷、令人近前却步的马拉松，如今飞入寻常百姓家。据统计，2014年共举办了53场马拉松比赛，截至12月，完成全马的有7.5万人次。由于报名参赛人数众多，参赛资格变得一票难求。这样的“怪”事儿还不只一桩。

　　跑步数据圈里晒

　　跑步结束，苏里边走边拍下自己的佳明手表，然后发到微信群。这时完整的训练才算完成。在跑圈里，大家不约而同地把自己的训练数据发到群里，相当于交作业。还有很多跑者是将跑步软件的记录分享到朋友圈，记录成果，互相鼓励，互相监督。如果没有正确记录下跑步数据并且顺利上传，就仿佛一件工作没有完成，心里没着没落。更有甚者，跑到一半，如果手表或软件的数据乱了，立即跑不下去了，要不重跑，要不回家。此时人被数据和装备绑架。

　　中国的跑步热恰逢互联网时代，社交媒体的兴起彻底改变了跑步者的行为模式和传播模式。社交媒体将跑者聚拢在不同的圈子里，跑步不再是枯燥而孤独的运动，而变成一种可以分享的社交方式，乐趣度陡增，跑者乐于分享自己的体验、经历、成果，同时找到归属感。社交媒体则放大了跑步效应，这种重要的信息分享，让跑步成为新的话题谈资，成为可以共享的社会资源，新的精神提升催化剂和一种更多元的娱乐方式。

　　专门开发的手机APP跑步软件层出不穷，咕咚、悦跑圈、益动、Nike+ Running、Runtastic……通过上传跑步数据，除了记录距离、用时、配速、路线图、消耗的卡路里、心率等基本信息外，还能添加好友，约跑或者比赛，即使一个人在北京、一个人在成都，同样可以约跑，晒晒数据就好。跑步不再仅是一个人闷头跑，跑步也可以互动，可以成为大家一起参与的运动。

　　全球范围内，一款软件从零用户发展到2000万用户，只用了两年时间，这是堪比“脸书”的神话，更恐怖的是，创造这个神话的运动软件，还不止一家。从简单的装备购买，到大数据时代的移动用户数据资料，这项看似只需要一双跑鞋的运动，却率先地在体育产业里进行了一场革命——从未有哪一项运动，能让配套的商业软件开发到如此完善、精准、细分。

　　摇号才能来参赛

　　时下中国什么运动最时髦？答案非马拉松莫属。马拉松已然成为城市中最具潮流的运动。马拉松是有多时尚多受追捧，从各大马拉松赛事的报名情况便可略知一二。2011年的北京马拉松30000个名额6天报满；2012只用了3天，30000个名额就被抢完；去年仅仅13个小时，30000个名额就被一抢而空，创了赛会的新纪录。而之后进行的上海马拉松，仅仅4个多小时，15000个网上报名名额便被一抢而空。

　　刘冰想不明白，原来每年都要他们学校组织近千名学生参加的北京马拉松，怎么突然之间变得如此炙手可热，令他更没有想到的是，今年参加北马竟然还要抽签摇号。

　　北京马拉松作为中国最具标志性的马拉松赛事，赛事组委会为了尽量满足全程选手的参赛诉求，同时也是遵循国际马拉松赛事的惯例，今年取消迷你马拉松，全马名额增加到26000名，通过资格审查的报名者基本都如愿报名成功；半程马拉松仅设4000名，而网上报名并通过资格审查的有28000多人，通过抽签方式分配名额，中签比率约为14.2%。这是国内马拉松赛事首次通过抽签确定参赛名额。

　　不久前刚刚结束的广州马拉松赛将摇号这一话题推上新高，因为广州马拉松的全程和半程各4000多名额以及迷你马拉松的8300个名额全部采用了抽签的方式确定，成为国内第一个全部采用抽签确定参赛名额的赛事，同时规定被抽中者未在规定时间内支付报名费视同放弃参赛资格，这些名额拿来将进行第二次抽签。难怪有网友说，跑个马拉松比买经济适用房和买车摇车牌号的概率还低。

　　一个赛事承载力有限，虽然几个大的马拉松赛事都在增加参赛人数，但是依然无法满足高涨的参赛热情。广州市体育局副局长李志强认为，随着马拉松参赛人数的爆发式增长，通过抽签确定参赛名额的方式是大势所趋，对参赛者来说也更加公平。

　　在广州马拉松三周前举行的上海马拉松和杭州马拉松没有抽签摇号，依然采用先到先得的传统报名方式，造成了230万人争抢1.8万名额、参赛名额瞬间被秒杀、赛事官网每秒最高访问量达3.8万人、报名完全靠拼网速拼人品等现象，一时间成为网络热议话题。抢手的参赛名额成为转让热卖品，据当地媒体报道，杭州马拉松一个参赛名额的转让费最高叫到了5000元，高额的收益率甚至吸引黄牛介入。

　　装备越贵越青睐

　　刚刚过去的“双11”“双12”疯狂打折季，林君终于入手自己关注了很久又舍不得买的压缩衣，即使这样也还破费了他1千多银子。自从跑步一年多来，他在跑步装备上的花销逐渐增大，不得不时刻关注打折信息，以便尽可能缩减开支。

　　都说跑步是最简单易行的运动，只要有一双跑鞋就可以上路。据自己也跑马的记者体会与观察，事实并非如此。正如耐克最新的品牌广告词，“跑了就知道”。 一旦跑步成瘾，装备花销自然不会少。

　　近两年加入跑步大军的爱好者以白领、中产阶级和年轻人居多，他们的学识背景、经济实力及追逐时尚的特点决定了他们比较关注跑步的体验和训练的科技含量。以林君为例，最初开始跑步只买了一双中低价位的跑鞋，以及相对普通的跑步服，袜子是10元三双的那种，计时手段是在手机上下个软件。随着跑步能力的提高，他对自己的要求也不断提高，希望跑得更快更久。于是开始专业性的追求，从装备开始。首先是鞋，换成了1千多元一双的阿迪达斯或爱世克斯的马拉松鞋，而且一双鞋是远远不够的，一般要准备3-4双，服装开始关注2千多元的压缩衣，袜子也高大上到了200多元一双的专业马拉松袜，为了更精准地记录自己的跑步数据，咬牙买了一块不到2500的佳明专业跑步手表。腰包、臂套、头巾、发带、水壶等配件自不用说，比赛或长距离训练时还必备盐丸、能量棒等能量补充品。

　　像林君一样，很多加入组织的跑步爱好者平日相约训练，谈论交流的除了训练心得、参赛信息，就是装备了。在这样的氛围中很难不被影响和洗脑，很难不形成这样一种认知：贵有贵的道理，贵的装备科技含量一定高，对跑步的体验和成绩的提高一定会产生作用。跑者中不乏这样有实力的装备控，一旦有新产品面试，他一定尝鲜。更多的跑友则把入手某种高大上的装备当做一个念想，等到跑出一个好成绩达到一个既定目标后作为奖品奖励自己。

　　跑步到底有多烧钱？有好事者替中国跑友算了一笔一辈子的账，不算不知道，一算吓一跳，数目着实可观(具体数字见表格)。这么优质巨大的购买力无疑构成了跑步产业链中利润最大的部分，难怪一众老牌体育用品生产商按捺不住，纷纷投身跑步领域。跑步成为耐克和阿迪达斯两大巨头竞争的主战场。为了更稳扎稳打占领市场，两只大鳄分别投入巨资赞助马拉松赛事。据传，阿斯达斯冠名北京马拉松的费用是1000万元，耐克赞助上海马拉松的花费也不相上下。

　　一直致力于跑步专业鞋制造的爱世克斯、新百伦，在苦苦坚持了数年之后也迎来了跑步的春天。而国产品牌李宁、特步也以自办城市路跑比赛和赞助各大马拉松赛事的方式瓜分跑步市场。不仅跑鞋，各种跑步装备以及运动营养补剂生产商都从这场跑步狂欢中分享到了红利，为普通人提供一站式运动装备服务的零售商迪卡侬，仅去年一年，就在中国开设了16家新卖场。

　　冠名国际才叫帅

　　近几年来，全国的马拉松及相关运动赛事呈井喷式增长，据中国田径协会的数据，2011年举办马拉松赛事22场，2012年为33场，2013年是44场，今年增长到53场。四年间，马拉松场次和举办城市的数量都翻了2倍多，这还不包括未经田协审批的众多短距离赛事。从1月2日到12月20日，马拉松赛事贯穿全年。不仅北京、上海这样的一线城市，贵州六盘水、成都西昌、吉林和龙等二、三线城市也有了自己的马拉松。全国34个省、直辖市、自治区，只有黑龙江、新疆、西藏、青海、江西等等10个地区还没有马拉松，其中，贵州、山东、河北、江苏等省有多达3个以上的城市办赛。这些马拉松赛事的规格都不低，几乎所有的全程和半程马拉松都是国际马拉松比赛。

　　有马拉松业内人士曾经透露，冠名国际赛事不仅听上去高大上，而且确能带来实际利益，例如主办城市对赛事的投入程度、电视直播的可能性等，而代价只是几个特邀非洲选手的并不算离谱的出场费。

　　今年9月，在吉林的延边和龙，来自11个国家和地区的万余名运动员和长跑爱好者来到这座中国东北的边境小城参加半程马拉松。有参赛者直言，“要不是来参与马拉松，外省人有几个知道吉林省延边州还有个和龙市？”同为县级市，金沙江、横江、长江三江交汇的云南昭通水富县、拥有黄果树瀑布的贵州安顺镇宁县以及福建南平武夷山县举办马拉松比赛的初衷也不外如此。扩大当地知名度、经促进旅游经济发展是地方政府热衷举办马拉松赛事的最大动力，这也就不能理解地方政府为什么宁肯砸进几百万的电视转播费用也要在央视直播。

　　马拉松赛对于城市经济的直接推动作用是非常惊人的。2012年的兰州国际马拉松赛期间，外地到兰州旅游、观光、投资的人数快速增长，仅旅游人数增长就达15%以上。经济效益对于马拉松的举办城市来说显而易见，很少有别的体育赛事可以带来如此的效益。

　　即使这样，中国马拉松赛事的数量与美国等跑步市场发达的国家相比，还是小巫见大巫。据相关数据显示，2013年，美国全年共举办了1100场马拉松比赛，参赛人数达541000人，而中国真正参加马拉松比赛的不到20万人。或许等到中国的马拉松比赛越办越多，参赛人数达到100万时，这些怪现象就会自然逐渐消失了。