马拉松在台湾为何如此风靡?

　　文/新浪财经专栏作家 廖南贵

　　台湾马拉松报名费是全球第二便宜，赠品却是全球最好的，只要缴交三百元至九百的报名费用，即可获得近千元的运动T-shirt，同时还加上沿路所供应的补给品。此外慢跑能够促进身体健康，亦是全家同乐的好机会。

　　“有空、有空，当然有空！”2006年ING台北马拉松的幽默广告强力放送，除了打响活动知名度外，也让大家都知道这一天该去参加路跑啦！而当某项运动成为流行话题，经济效益自然来。

　　在健康挂帅的时代，愈来愈多人懂得以运动来调节身体机能，跑步不但简单，不受年龄、体型、性别限制，人人都能藉此达到运动流汗效果，而且运动过程和缓，对身体没有太大负担。随著参与人数的增加，近年来，台湾地区各式路跑比赛如雨后春笋般出现，光是的正式马拉松路跑已近300场，若再加上各地跑友自行举办的小比赛，总数甚至超过500场，路跑似乎已成全民运动。

　　路跑的定义很广，它包含了慢跑、长跑、马拉松、半马、超马，甚至铁人三项，登高赛也可算在内，距离短从儿童组的2000公尺，长到42.195 公里的马拉松，100公里以上的超马，选择性极多，具有特色或充满趣味的比赛，在台湾报名时往往呈现秒杀，稍不留意，报名便已额满，只能等待下次再来。

　　据统计，台湾喜爱的路跑型态，以能够一边跑步，一边享受欣赏大自然景色的“景点路跑”为最多，占了近四分之一。例如在笔者家乡所举办一年一度的太鲁阁峡谷马拉松便是一位难求。过去的报名秒杀情况让不少跑友向隅。即将在11月登场的今年赛事，主办单位开放1万2000名额，但将首度比照全球知名马拉松赛事，以抽签方式决定参赛名单。

　　台湾这20年路跑赛事与人口的蓬勃发展曲线是惊人的，以平均每场参加人数3000到5000保守估算，今年一整年亲自下场跑步活动的人口有90-150万之多，分析近年来让路跑人口呈现急速地发展的几个原因有：

　　1.跑步因为不需特殊技能及装备。只要有一双运动鞋就能跑遍各处，不少跑者的运动鞋穿了1、2年都不用换，练习场地也不需像球类运动要另外租借，进入门槛低，是最简单经济实惠的运动。

　　2.据路跑协会表示，台湾马拉松报名费是全球第二便宜，赠品却是全球最好的，只要缴交三百元至九百的报名费用，即可获得近千元的运动T-shirt，同时还加上沿路所供应的补给品。此外慢跑能够促进身体健康，亦是全家同乐的好机会。

　　3.2006台北ING国际马拉松时，ING公司全球策略性地赞助大城市马拉松赛，除提供一笔经费给主办单位路跑协会之外，还很有概念地拨出大笔预算制作电视广告来活化赞助，“有空没空篇”，该广告片活泼有趣，令人印象深刻，是广告界的杰作。也造成市民话题，吸引了市民的注意力，是报名人数激增的第一个契机。据估计2006年举办的ING台北国际马拉松为台北市创造约两亿的产值。

　　相较于许多知名品牌争相赞助NBA、F1赛车等职业大型运动赛事，马拉松只需要花小钱，但同样可以获得很高的曝光率，因为大型运动赛时通常会有许多品牌一同联名赞助，反倒使得消费者产生品牌混淆与辨别率降低的问题。再者，赞助马拉松活动，也可使得品牌给予消费者一种坚持奋斗，持续向前的良好印象，因此马拉松风潮将会持续下去。

　　4.路跑除了能满足参赛者的征服感，还兼具健身与趣味性。而对相关产业来说参赛后的观光行为，实能产生相当高的经济效益。据主办单位估计以 2012富邦台北马拉松经济效益分析，其赛会支出总计为78,232,485元，却能创造出高达约6.13亿的总经济效益，报酬率高达7.8倍。

　　且参与路跑比赛的选手中，以业余选手占最大宗，其中不乏领着全家大小来体验的人们，这些参赛者们，在赛事之余，也会顺道安排一趟2天1夜或2天 2夜休闲旅游，促进当地观光产业发展；若是远渡重洋来台参赛的选手，光是机票、食宿更是一笔不小收益，再加上其他的旅游消费，那经济效益更是惊人。

　　如以路跑或马拉松的报名费每人新台币500元平均计算，今年预估台湾共有127万参赛人次，仅报名费就超过6亿，带动当地经济效益的能力不容忽视。以去年连续第9年举办的富邦台北马拉松(2008年之前冠名权为ING)为例，12万人参赛，带动经济效益超过台币6亿元。路跑或马拉松赛带动的城市行销，所衍生的生活、观光及产业活动，已经证明能为城市经济带来长足效益，同时也擦亮了城市品牌。

　　全世界有许多城市，将路跑视为城市行销的重要一环，像是东京、澳洲黄金(1321.30, 0.70, 0.05%)海岸、芝加哥与波士顿等大城市，每年都会定期举办马拉松的赛事，吸引海外人士远渡重洋参加，因而带动当地的观光产业。

　　以太鲁阁峡谷马拉松赛为例，经学术单位调查统计，2013年11月太鲁阁峡谷马拉松赛，平均每位受访游客参与太鲁阁峡谷马拉松赛事，所获得年经济效益，每人为9379元，如12000参加，年经济效达1.1亿元，带来经济效益规模为近年之冠。

　　主办单位太鲁阁公园管理处指出，每人为9379元之年经济效益，是太鲁阁公园管理处“2013太鲁阁峡谷马拉松满意度与经济效益评估调查”委托案得知，该案委由台湾东华大学观光暨休闲学系及自然资源与环境学系调查以数据统计分析。

　　此次统计分析，集合客观性太鲁阁马松活动之旅游成本，包括时间机会成本与交通成本及旅游支出进行估算，研究估算出每位受访游客的经济效益后，将利用中位数观念估算出经济效益。

　　因此，太鲁阁峡谷马拉松赛事平均每位受访游客的经济效益推估，平均每位受访游客参与太鲁阁峡谷马拉松赛事所获得的年经济效益为9379元，若以 2013年太鲁阁峡谷马拉松赛事的参与人数12000人，进一步推估，2014年太鲁阁峡谷马拉松赛事举办，将可带来庞大整体经济效益。

　　(本文作者介绍：台湾花莲人，毕业于中国人民大学公共管理学院，博士。研究方向：地方制度，政府治理，台湾地方政经观察。)

　　本文为作者独家授权新浪财经使用，请勿转载。所发表言论不代表本站观点。