6月7日，小蓝象排汗内衣在微博发表致歉信，称因门店“保持干燥，至关重要”画面素材使用不当，引发公众关注及质疑。于第一时间进行整改下架。基于此事件带来的不良影响，深表歉意：我们错了，对不起。此前，北京朝阳大悦城小蓝象儿童排汗睡衣店被曝使用马拉松事故照片做广告配图，这一行为引发了网友的广泛不满。
↑截自新京报动新闻。
用马拉松事故照片做海报，而且还是赤裸裸的商业广告海报——这思路，够清奇的。这胆量，也够肥腻的。弦外之音，难免让人联想到这些不幸罹难的选手，是因为没有穿这家的排汗内衣才遭遇不测。
把痛点当做卖点玩，价值观异化的企业，在这个路径选择上可谓是乐此不疲。
2019年6月，柳州城中万达广场因一篇公号文章，陷入了舆论风波，题目是《悲剧！停车忘拉手刹，柳州1岁男童被卷入车底，不幸身亡。。。》。你以为是举案说法的，哪知，人家画风一转，马上在悲剧事故后强行宣传“距柳州城中万达年中庆只剩3天”。
营销可以搞，热点可以蹭，只是如此失去良知地利用逝去者打广告，还强势带货，谁给的勇气？
站位高一点，企业是要有道德血液滋养的。“诚者，天之道也；思诚者，人之道也。”企业要做诚信守法的表率，带动全社会道德素质和文明程度不断提升。无论是企业还是企业家，诚信守法是要落实到每个经营细节里去的。如此这般的“恶毒营销”，纵使还有道德血液在流淌，颜色也不会太好看。
当然，在广告营销上吃“人血馒头”的商家，恐怕不仅仅是道德瑕疵。《广告法》第九条明确规定：广告不得有下列情形，“（七）妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”。引起全网不适的“排汗内衣”广告，在社会悲剧事件伤口上再撒一把盐，悖逆公序良俗，于法于情，都难言正当。
拿人性底线来抖机灵，这只“小蓝象”眼下有点难。小蓝象排汗内衣在致歉信里称，“第一时间进行整改下架”，并且表态“我们错了，对不起”。不过，与其事后第一时间下架，显然不如提前第一时间好好审核。至于“我们错了”的说辞，在没有分析深刻错因和给出明晰纠错办法的前提下，终究是个姿态而已。据报道，2016年2月，该公司曾因广告违法被罚17万余元。或许在广告发布方面“不按常理出牌”的操作真不是头一回。
做个好广告，确实挺烧脑。蹭“人血馒头”的热点，虽然挨了骂，终究出了名。“小蓝象”到底是什么心思呢？这个问题，相关部门也需要给个权威说法。
红星新闻特约评论员 邓海建
