你愿意花多少钱看英超？马照跑，舞照跳。想看直播，还能没渠道？
新赛季的英超已经开战，中国球迷们的观赛也一点没耽搁。虽然没有转播平台专门播出，但正如许多球迷们所说，人们有100种看到英超直播的方式。免费看直播，他不香吗？
你看了这场揭幕战的直播吗？说到底，这次版权风波的重点还是钱。英超该卖多少钱合理，这是一个问题；球迷们平时愿意花多少钱看英超，又是另一个问题。愿意花钱买会员看比赛的球迷当然不少，但同样有为数众多的球迷并不想花钱，抱怨看球贵，然后从来都是以寻找盗链的方式去“白吃白喝”。
问题很明显了：看英超，看足球，乃至说体育，在如今中国人的生活中真的是必需品吗？你又愿意为此花费多少钱呢？
你一年会在体育方面花多少钱？根据江苏和上海体育局的相关统计，在这两个国人消费能力极强的地区，2017年的人均体育消费一个两千出头，一个不到两千五，这也就是苏沪各大饭馆里一顿普通年夜饭的价钱。
而在这部分花销当中，大头显然还是人们亲自参与的体育活动。工欲善其事，必先利其器，无论你下班是跑步、健身还是打球，总是需要一套合适的装备的。
比如说对城市白领而言，健身房无疑是工作之余的好去处，跑鞋、健身卡包括私教的开销都可以算是比较重要的需求。
2016年美国人在体育方面的一些花销在亲自参与的体育锻炼或者赛事活动方面，与美国2016年的数字相比，除了现场观赛这一块的开销之外，在运动装备和健身房会费的花销上，两国相比起来其实都算是相似的。
从这个角度来说，你不能说体育不是中国人的必需品。新华网2019年初的调研文章称，中国体育人口的比例为33.9%，这就意味着超过4亿人经常进行体育锻炼。虽说天天晚上散步健身的老大爷可能只需要一双旅游鞋，但肯花钱办健身卡、买足球鞋、买羽毛球拍的肯定也少不了。
然而踢球和看球，显然是两码事。一年到头的体育开销中，装备、场地、教练等实体消费可能占据了超过80%甚至90%的比例——
这才是关键的问题：看球本来就未必是国人的必需品了，更别说看欧洲足球了。
北京中赫国安上赛季主场赛事的年票价格分布在工人体育场观看北京中赫国安队一个赛季的比赛，总共需要多少钱？最低850元，最高1200元。这个票价说实话并不贵，在一年的预算里拿出这么些钱去看比赛也不难。场次更多的CBA则更贵一些，两三千是常事，最贵的能飙到五位数。
另外，这些花销也属于死忠球迷完全可以承受，也愿意承受的范畴。带着全家去球场支持当地的球队，这是一种极其难得的体验，这类消费和去旅游或者看演唱会和展览是类似的。更何况你也可以不用买套票，什么时候有空去看一场也行。
看中超是这样，看英超却不是。
天空体育和BT体育的一些观赛包在天空体育的官网上，可以查到本赛季英超最便宜的一档观赛包：每月18英镑（约合158元），月底续费式的合约。如果要看更多比赛的话，还有每月23英镑（201元）乃至每月40英镑（350元）的为期一年半的长约。
即便考虑到中国和英国消费水平的不同，从中国球迷的角度来看，这些观赛包的价格肯定也不算便宜了。但在本身就观看付费电视的情况下，能有相当数量的比赛直播加上平时可以收看的足球内容，其实并不太会影响到用户订购的热情。
而这，才是中国球迷不太愿意为看英超花钱的核心问题：回报远远赶不上付出。
我就随便看看，一个月花40？有人拿体育和娱乐作比较，且不论受众多寡，体育直播相比娱乐本身就有一点吃亏：无论你是追剧还是追综艺，其实并不存在即时观赛的概念，可以半天一天后再看，更可以“养肥了”留到上下班漫长的通勤路上看。你在公交车上见过看昨天的综艺的，见过看昨天比赛录像的吗？
更不要说欧洲足球赛事与中国天然存在的时差了，即便是英超这样时间比较友好的，需要深夜观赛的场次也不少。我花钱买个会员看剧，这剧归我的就是归我的，哪天想看都行；我花钱买个会员看球赛，动辄忙得没空看直播，时不时还得熬夜……觉得不值，太正常了。
很多观众心中的“正常”观看英超是……而像英超赛事相关的电视报道或者是专题节目，在国外会被视作值得付费的独家优质内容，在中国球迷这里显然不是。这可能是英超CEO马斯特斯口中的“正常观看英超”，但很多球迷们心中的“正常观看英超”，并不是一种持久全面的收视习惯，而是想看就看，凑点热闹罢了。
所以实际上，几乎不可能指望英超的“硬核”内容能在中国球迷中得到大面积的推广和观看，中国球迷中国外联赛的“硬核”球迷仍然是占比甚低。换言之，想成为国外联赛的“硬核”观众，就得愿意花钱，又有足够的闲。时差和生活压力本身就让有闲变得够呛了，那花钱……
于是，本身就不太愿意花钱去看的国外联赛，在疫情期间人们考虑削减开支的清单上不说一马当先，肯定也是名列前茅。不看也行，找找进球集锦算了；偶尔看看也可以，花钱免谈。
你一年能看多少场英超直播呢？说白了，在中国体育市场，付费观看海外比赛的盘子远没有那么大，硬核用户也远没有理想中的那么多。习惯了观看免费直播的历史因素也好，体育内容付费文化尚未发展成型也罢，再加上生活压力、固有时差、直播的即时性，都会让很多人不愿意为看英超付这个钱。
在日常开销里，体育显然不是最重要的；而在本来就只有几百块或者两三千块的体育开销中，“看英超”这一类又是看起来最不值当的，最可以舍弃的——那谁还愿意花钱？偶尔凑个热闹“白嫖”几场球，不香吗？
从尊重版权的角度来说，这当然要不得；但这就是目前中国球迷收看海外联赛的现状。
（新浪体育 华迪维亚 专栏）
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