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轰轰烈烈的中超改名（正名）运动即将落下帷幕。
尽管外界的批评声音不绝，但是在中性化的大义名分下，俱乐部和球迷都不情不愿地接受了“管理部门”的要求和现实。
当去掉了那些已经耳熟能详、融入过诸多感情和梗材的附属赞助商队名之后。
割裂了历史的中超积分榜上，今年只剩下了缺乏性格的“赵明、王刚、李红、陈芳”。
01 先入为主的中性名
简素化，单一城市名成为了中超改名的主体，令人想起当年在初中老师要求“学生要像个学生样”的发型整顿。
不时会有一两个锃光瓦亮的秃子，带着桀骜不驯的眼神和反抗，第二天坐在教室里，让教导主任看到了了矫枉过正的怒气。
河北华夏微博认证已经改为河北足球俱乐部 为啥注册广州队就比广州华南虎或者广州五羊队好呢？
为啥深圳队就不能叫深圳大鹏队呢？
为啥江苏苏宁、河北华夏幸福、青岛黄海、武汉卓尔、乃至可能的北京国安，都去掉了自己的小名，一律叫了城市大号？
其实想想很简单，除了赌气剃光瓢这种心态外，站住大义名分最重要。
我先站住北京、武汉的城市或者省名，以后这嘎达万一再来个要和我争德比的家伙，你来了就只剩二级“域名”，一律只能叫北京XX队或者武汉XX队。
代表性上，我先让你矮一头。
名字很重要啊，要不当初新浪微博、腾讯微博、搜狐微博、网易微博，四大门户打微博战争的时候，新浪干嘛要花几百万去买那个weibo的域名呢？
微博独此一家别无分号，其他人都要蹭我的“二级”。
开个玩笑，虽然最终新浪赢得微博战争的原因，并不只是买了个域名这个简单。但是，作为讲究大义名分的中国人来说，这一手不能不防在前头。
02 职业体育不是公益
职业体育的基础是经济，而不是公益。因为投资职业体育的是公司法人，需要养活自己。
这一点和我们以前的体制内计划经济时代体育不同，那时候的体育是全民所有制的、国家投资税金的公共产品。
公益只是体育附带的属性，而不是职业体育的核心内容。
职业体育的管理者，最应该做的事情是让比赛顺利地进行，给出合理的政策增加投资者的收入，夯实职业体育的基础；而不是以大义名分去阉割投资者本就菲薄的钱包。
泰达解散已是定局 保级成功的天津队要凉凉了、冠军苏宁在叫卖回笼资金了。
据说此前不稳的重庆，由政府出面帮助招商引资，给愿意投钱的公司开红利，好不容易定了军心；但是另一家北方球队正在私下掂量，自己的红旗还能打多久。
尽管有疫情下世界体育整体经济洗牌的疲惫、以及前几天足球泡沫过渡超前消费所带来的疲软。
但是不得不说地是，中国足球光腚进了浴盆，就因为上面浮着的泡沫，便放掉了浴缸里本不多的那点水。
然后就缩着缸里干搓，还嚎自己泡得很舒服。
这样子，看着就像个奇观。
03 不成熟的体育市场
中国讲究有钱的帮个钱场，没钱的帮个人场。
但是大多数中国人只愿意帮个人场，不愿意帮个钱场。
火爆的城市马拉松比赛 这是中国体育市场当下的弊病，人们只愿意在自己的体验体育上花钱，比如报名参加个马拉松；而不太愿意在体育粉丝经济上花钱，比如去看一场比赛。。
如果把顶级体育明星和顶级娱乐明星安排在一起带货、卖体育用品进行比拼。除了刘翔等少数人之外，那些辛苦训练的金牌选手，会在市场上被打得惨败。
中超是中国当下少有的、有能力聚揽愿意自己花钱看比赛球迷的赛事IP，但是球迷的消费收入，却并不能养活一支俱乐部的支出。
天津球迷的呼吁有用么？
不能给体育市场本身转化实实在在经济收入的所谓体育迷，只是帮人场的看客。
看看恒大坐满赛场的观众和身上的正版球衣，那确实是值得羡慕的。只是这球迷群体的消费能力、烘托来的广告商和周边市场能平复掉溢价购买的那些球星么？
到了没巨大投入、没横扫亚洲打来的鸡血后，看恒大长大的一代球迷还能为这支球队欢呼未赢够多久？
不具有消费能力，不愿意为版权埋单付出的体育迷，没法算作优质资源，只能算是潜在消费者——很“浅”很“潜”的那种。
04 体育仍是小众市场
那天看体育公众号的排名，发现体育真的是很小众的一撮。
公众号上排名前10的里面，7家是写NBA的，1家瑜伽、1家健身、还有一家是搞职业搏击。
没有一家写中超的公众号能够进前10。CBA的新闻只能蹭着NBA的边角料活。
改革开放43年了，中国竟然没有一个体育IP能够吸引自己的老百姓，不能提供一个让普通人心甘情愿掏钱去看的体育产品。
就这样被隔洋的NBA打得落花流水。
何其悲哉！
（周超）
