如果说去年的超级碗电视广告走的是插科打诨，故意搞笑路线的话，那么今年的电视广告则充满了怀旧情调，一些家喻户晓的卡通明星将出现在电视屏幕上。为了避免2004年因为相对粗俗的电视广告所引起的争议，今年的广告商们为了安全起见，都推出了老少咸宜的动画广告，绿巨人、猪小姐这样的卡通明星将成为本届超级碗电视广告的主角。
事实上，到去年为止，超级碗的电视广告一直都以性感大胆的风格为主，然而珍妮
·杰克逊的“露胸事件”引起了广泛的争议，观众们也认为电视广告的内容越来越粗俗低下，暴露得过分了。
鉴于舆论的压力，Carat美国广告分销公司总经理查理·鲁特曼表示：“今年人们看到的电视广告，将经过严格的审查，我想这一次广告批评家们不会再对这些广告有什么异议了。”鲁特曼将代表广告商们购买电视转播时间。
因此，今年大多数的广告商们都重回谨慎保守的主题，采用了熟悉的卡通人物。乐事展现的是上个世纪80年代著名的歌手MC汉默在他的成名单曲《Can＇tTouchThis》中啃着薯片；猪小姐和其他木偶人出现在必胜客的广告中；万事达请出了面团人、清洁先生担任广告的主角。
面对今年极为敏感的气氛，福特汽车公司的林肯分部在最后一分钟撤掉了他们略带色情色彩的新车广告。由于这是林肯汽车10年来首次在超级碗的电视转播中播放自己的广告，因此他们没有准备另外一则广告作为替补，于是这个时间段只能插入福特公司原先拍摄的一条广告以避免争议。“我们希望能将观众的注意力集中在新车上，而不要引起任何争议。”林肯水星公司的发言人萨拉·塔切奥说道。
为百威和百威淡啤拍摄广告的安海斯-布希公司去年制作了一系列令人面红耳赤，心跳加快的广告，该公司表示他们将直到超级碗比赛那天才会公布自己的广告内容。但安海斯-布希公司专门负责啤酒广告的部门经理鲍伯·拉赫基表示，广告走的是幽默路线，他们不会跨过禁区的。
由于今年超级碗电视转播的广告费用达到平均240万美元为一条30秒的广告，也就是说广告商们每秒就要支付8万美元，因此他们都不希望出现任何差错，被人留下话柄，因为届时将有大约9000万人观看由福克斯电视网转播的超级碗比赛。不过如此昂贵的广告费用同样引起了争议，一些批评家认为广告商们购买超级碗的广告时段简直就是浪费钱，但根据《今日美国》和其他一些组织进行的市场调查发现，超级碗依然是广告业内竞相争夺的一块肥肉，它拥有着无与伦比的吸引力。
正如法国阳狮集团旗下的李奥贝纳广告公司的副执行创意总监马克·图特塞尔所说的：“在超级碗的周日，我感觉自己就像圣诞节早上的孩子，期待着打开所有的礼物，的确我很期待看到这一天所有的广告，好好享受一番。”
作者
：张洁(来源：东方体育日报）
