申花[微博]？绿地申花？绿地？这三个名字在这个冬天反复纠结上海的球迷。

　　在一部分 人看来，这种情感纠结有些过于矫情。因为与西迁昆明相比，毕竟这支球队留在上海，毕竟球队就要“马上有钱”，甚至有人已经开始在描画新球队未来与鲁能[微博]、恒 大之间对决的场面。最为重要的一点是，城头变幻大王旗的场面在过去20年的时间里已经成为了中国职业足球的一个常态，最成功的大连，先是由万达变为实德， 最后直至消失。一个冠军的下场尚且如此，只拿过一个冠军的申花的球迷有什么资格如此矫情？

　　站在理性的角度，绿地集团出了那么多钱，叫人家自己的名字无可厚非。能够理性，也许是因为不能体会申花这两个字代表的含义。申花对于上海足球，对于中国足球早已不再是一个简单的商品品牌，更超越了一支球队名称的概念。

　　过 去的20年里，城市飞速变化，你可能已经无法找到幼年时玩耍的那段弄堂，你可能再也找不到从小长大的老屋，我们所在的故乡早已经面目全非。一支球队的名字 与历史已经成为了我们与过去那段岁月唯一的纽带，我们唯一的心愿就是希望能一起陪着这个名字变老，然后再把和它的故事讲给自己的后辈听。

　　而且企业投资足球就是为了回报，那么为何要放弃一个巨大的无形资产的回报呢？

　　申花，这两个字现在代表的已经不是某个商品品牌，它代表的是有20年历史的上海足球，这两个字本身已经成为了一个巨大的无形资产。

　　丢西瓜捡芝麻，绿地集团是否应该考虑一下？

　　黄启元