在中国足球进入冬歇的时候，申花[微博]改不改名闹得很火。

　　在微博客、人人网、百度贴 吧、球迷论坛等网络平台上，上海球迷们的抗议声音一直未有消停，仍固执地坚持应该保留申花二字。其实能引发这样的效应，对绿地而言就已经足够了。俱乐部和 球队叫绿地还是申花，对他们而言并没有那么重要，怕就怕花了大价钱接盘，在社会上却无声无息。

　　在中超最后一家没有房地产背景的足球 俱乐部也被房企接手后，中国足球超级联赛成为了名副其实的中国房地产足球超级联赛。众所周知，足球是个“烧钱”的行当，房地产商的疯狂砸钱自有利益考量， 球队更不更名的出发点想必同理。有数据显示，2012赛季16家中超俱乐部总投入达30亿元人民币，平均下来每家俱乐部球队的投入近2亿元。绿地肯花钱接 下申花这摊子，除了可能带来拿地等多方面的便利，提升集团知名度和影响力，从而推动其整个地产销售恐怕才是重点。

　　所以无论今后的俱 乐部名字里面是不是还有申花，在更名这件事上，绿地集团都无可厚非。绿地不是慈善机构，他们投再多钱、夺再多冠军，最终的目的只有一个，让绿地的品牌效应 最大化，起码要让全国人知道绿地这个品牌，就如同这几年许家印通过足球让全国老百姓都知道了恒大[微博]一样。

　　中国职业足球20年，名号没 变的老字号只剩下申花和国安[微博]以及1994年创办的河南建业[微博]队。但本质的区别在于，国安俱乐部和球队的名字没变，很大程度上是因为过去20年国安队的投资商 一直是中信国安集团，河南建业的投资方也一直是建业集团。而申花呢？投资人早就换了一拨又一拨，我们有什么理由让现在的投资人必须沿用前任的品牌？

　　汤敏