张林栋
贝克汉姆[微博]已经结束了代言中超联赛后最重要的一次中国“巡游”,在明年不再代言中超的情况下,贝克汉姆的代言效果和价值,基本上都充分展示出来了。
对于贝克汉姆代言中超一事,媒体和球迷中一直存在争议。有人认为贝克汉姆代言中超,给中国足[微博]球带来了“正能量”;也有的人表示,贝克汉姆代言中超对中国足球不会产生任何效果,只是一次他个人的“足球秀”而已。
任何全盘肯定或否定,往往都不是准确的评价。对于贝克汉姆代言中超一事,我们应该更全面和综合地去评估。首先应该承认,贝克汉姆对于中超的宣传效果,全世界700多家媒体因为贝克汉姆而关注中超,这无疑是一种巨大的宣传。而且贝克汉姆对足球的态度和从足球中获得的成就,自然对中国足球起到一定的影响作用,特别是对青少年的足球兴趣培养,会有一定的帮助。
但是我们应该看到,所有的影响和示范作用都是有限的。贝克汉姆在中国掀起的是一种“追星潮”,而不是“足球热”。贝克汉姆的代言因为存在商业的因素,因此他的参观和参与,都显得有点“蜻蜓点水”,这自然要影响对中国足球的影响和渗透效果。
最重要一点是,贝克汉姆只是中国足球的一个“过客”。当我们向他请教中国足球的问题根源时,当我们让他为中国足球举荐合适的教练时,当我们期待他能帮助中国足球制定走出低谷的方案时,贝克汉姆的回答十分官方化和礼节性。人家只是来中国做宣传大使,并没有过多专注中国足球,也没有义务为中国足球排忧解难。
贝克汉姆代言中超,就是一次锦上添花,并不能为中国足球雪中送炭。因此我们既不能排斥这种明星宣传方式,也不能指望任何人成为中国足球的“救世主”。中国足球的问题,最终只能我们自己去解决。我们在感谢贝克汉姆为中国足球作出宣传和推广努力的同时,也应该清楚,他也只是我们足球宴会上的一个嘉宾而已。