东方体育日报袁汉：易建联“吸金力”究竟有多大

　　文/袁汉

　　易建联用强硬的姿态给密尔沃基人带来视觉冲击的同时，敏感的中美企业也把触角再次伸向彼此。比较不厚道地说，雄鹿在选易建联那天就预见到了这一刻，他们的心理底线是：就算这小子打球不行，至少也能帮我们多赚点钱。

　　评估一名球员的价值，球技固然是一个重要的标准，“吸金力”也是另一个隐性指标。NBA在决定是否为某个球员大力鼓吹前，总会对其价值来一番全面衡量，衡量标准甚至会细化到人种和性格。姚明和易建联已经证明他们能在NBA立足，但他们的肤色无疑加速了这一过程。

　　贾森·基德自打进联盟那天起，曝光率就一直很高，除了他球技非凡外，他一身兼具的黑人、白人、西班牙人和一丁点亚洲血统，也让他比其他球员更有成为大众偶像的潜力。当NBA全力开拓欧洲市场时，欧洲球员的大量涌入成为一种潮流，现在轮到亚洲球员成为联盟市场策略的受益者。

　　如果说球技是外籍球员在NBA成名的“武功”，市场背景就是他们的“文才”，二者缺一不可。成吉思汗的子孙马上治天下，哈布斯堡王朝通过联姻巩固统治，结果都落了个覆亡的下场，而“贞观之治”、“康乾盛世”无一不是文武兼备。

　　到目前为止，已经有不止一家中国企业以姚明和易建联为跳板，成功地让自己的名字出现在NBA赛场边。反过来看，大量中国企业的涌入也会让NBA需要更多来自中国的代言人。两个文武兼备的中国球员，足以为他们的后继者开拓一条更平坦的道路。