中国体育报：寻求企业和排球的双赢

　　苏畅

　　虽然金龙鱼在全国社区所开展的三人排球赛是其借助排球达到企业宣传目的的一个商业手段，然而通过这个活动的平台，越来越多的人也得以参与到排球运动中来。在竞技运动队获得企业青睐的同时，这个运动项目也正在企业的协助下，在群众健身领域和基层普遍开展起来。这无论对于排球运动本身，还是中国女排的主赞助商——嘉里粮油而言，都是一个双赢的局面。

　　由于竞赛规则和运动本身具有很强的技术性，所以排球运动近年来在中国的群众基础比较其他竞赛项目显得薄弱很多。排球运动群众基础的薄弱直接的影响包括排球人口缩小，排球市场发展艰难，继而导致基层排球队的生存困难，最终甚至可能会影响到国家队的选材。所以排球圈内外的有识之士早就疾呼加强排球运动的群众普及。

　　在我国竞技体育蓬勃发展的今天，单纯依靠政府行为和主观领导部门的指令，很难让某个运动项目真正在群众中达到普及。如何寻求外部环境的支持，挖掘运动项目自己的魅力来吸引更多的群众接近这个项目，喜爱并参与到这个项目中来才是关键。三人排球这个进入社区的排球活动结合了气排球和软式排球的器材和规则，成为老少皆宜，同时竞赛性和娱乐性兼备的一种群众体育活动。根据赛事组织者嘉里粮油所提供的数据统计，仅在宁波一地就有近200支队报名参加，此前在南宁市组织活动时也有300余队近千人报名参加比赛。群众如此踊跃，说明排球运动并非少人问津，群众参与排球运动只是欠缺一个舞台。

　　在北京奥运会日益临近的今天，除排球之外更多的竞技运动队将获得越来越多的企业青睐，排球与金龙鱼的合作是一个例子也是一个典型。在运动队获得赞助的同时，让企业也有更大的热情投入到运动项目的发展中来，借企业之力推广运动项目的群众普及，继而推进群众健身，反过来企业也会从中收获比单纯赞助竞技运动队更多的社会影响力和美誉度。

　　无论对于运动项目本身还是赞助企业，都能够带来双赢。