GORE-TEX与天猫合作欲打造电商平台

　　2016年7月6日上海ISPO在上海新国际博览中心举行盛大召开。作为全球最大的运动展ISPO在中国的夏季展，秉持进一步深化“户外+”的核心理念，为广大户外爱好者呈现户外运动真正的“跨界与融合”以及共筑“运动生活方式”的美好愿景。其中，跨界合作一大亮点出现在7月7日下午2点的一场发布会上，户外运动领军者GORE-TEX®品牌宣布与天猫进行深度合作，正式建立“GORE-TEX®|TMALL户外联盟”，旨在通过天猫这一在中国具有巨大影响力的电商平台，打造出一个兼具专业性和体验性的GORE-TEX®户外联盟。此消息一经宣布便引起广泛关注，50家媒体、多位户外行业重量级嘉宾及百名户外爱好者共同见证了这一历史性时刻。

　　强强联合，打造中国电子商务平台中最专业的户外频道

　　随着互联网电商的迅猛发展，中国市场的户外渠道格局也在不断发生着改变。GORE-TEX®品牌一直以来对于渠道发展保持高度关注，并重视通过与客户合作来支持电商业务的健康成长。2015年双十一期间，GORE-TEX®品牌联合九大国际品牌与天猫户外频道进行合作钜献；2016年GORE-TEX®品牌联合六大户外品牌在天猫发布GORE-TEX® SURROUND® 科技新品。在过往合作中，品牌与平台建立起高度信任和紧密合作关系。由于GORE-TEX® 品牌与天猫运动户外在各自战略发展方向上的高度契合，双方决定强强联合，共同打造中国电子商务平台中最专业的户外频道。依托此平台，为中国广大户外爱好者提供多种形式的户外教育及体验机会，全面提升中国户外爱好者素质。GORE-TEX® 品牌还将整合其丰富户外行业资源，与天猫携手推动户外体验及服务类产品营销模式，为天猫户外消费者创造全新消费需求。

　　开启户外“3D”时代

　　发布会现场，戈尔特斯®品牌纺织品部大中华区市场总监侯云晖女士分享了品牌及其在中国户外市场的发展，并阐述了联盟双方优势所在；回顾与天猫的合作历程，指出户外联盟的最终目标——为消费者带来一站式户外生活体验。当大屏幕出现“开放、专业、整合”三个词时，发布会进入整场的关键阶段。联盟平台的特质以及其发展规划在三个关键词的解读中逐一呈现。平台开放化，弱化单一品牌标签及属性，多品牌矩阵促进消费升级，线上线下融合提升消费体验；平台专业化，提供专业户外知识内容，权威户外大咖“站台”，并深化与户外行业品牌的合作；平台整合化，将引入产业链多方伙伴共同繁荣生态，虚拟服务商品打造全方位户外体验，无缝化链接提供一站式户外体验。侯云晖在发言中还分享了GORE-TEX® 品牌在市场营销方面的新方向：“除此之外，我们将增加与明星名人的互动，通过明星的影响力带动更广泛的人群关注、参与户外活动。而且， 我们将重点提升在精英人群中的影响力。今年3月，我们携手北大、清华、长江、中欧在内的7所中国顶级商学院，正式成立了GORE-TEX® 商学院户外活动联盟。携手7大院校的户外协会的兄弟们，组织一系列活动，在精英人群中推广积极的户外理念和户外生活方式。众多项目的资源都将整合在户外联盟网站上，为终端消费者服务。”

　　发布会在最后的启动仪式中进入高潮。戈尔特斯®品牌大中华区市场总监侯云晖女士与天猫运动户外负责人棣安旋转钥匙，启动台上的户外大礼包徐徐升起。 “GORE-TEX®|TMALL户外联盟”宣布正式上线，也标示着双方通过共同努力为中国户外运动爱好者送上的一份大礼。

　　搭建一站式户外生活体验平台

　　此次的“强强联合”为户外行业发展开辟出新的领域和模式，让户外运动贴近更为广泛的爱好者。在ISPO期间，戈尔首次尝试整合户外资源，在天猫线上平台开展了一系列活动：GORE-TEX®携领众多高端户外品牌提供更为专业丰富的户外产品选择，在产品和服务上为消费者提供全新体验；联合户外培训机构、户外活动组织机构，提供参与户外活动体验及培训的机会；聘请户外行业领袖，资深大咖进行户外经验分享，户外知识的宣讲。例如“戈尔户外营体验”、“戈尔户外进修课堂”等，为怀揣户外梦想的爱好者提供亲身参与机会。户外联盟也是GORE-TEX®品牌市场传播的主要流量落地平台。从平面、网络、到户外、视频等不同形式的广告都将有一个共同的落地页。 这些流量在导入到平台后，激发消费者参与户外活动的积极性，在户外活动中感受户外产品特质，并且有效提高销售转化率。天猫对于联盟启动也给予了大力支持，在上线过程中开放众多优质资源作为支持。这些活动都将在户外联盟平台上无缝链接， 描绘出GORE-TEX®|TMALL户外联盟提供一站式户外生活体验的愿景。

　　GORE-TEX®品牌此次联手天猫，积极打造中国电子商务平台中最为专业的户外频道。相信以GORE-TEX®品牌的专业度及行业号召力，加之天猫平台的巨大影响力，势必会在电商领域掀起一股户外热潮。我们期待GORE-TEX®|TMALL户外联盟在未来带给消费者更多的惊喜体验。