【锐评】孙杨的广告营销是在耍么？
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孙杨的广告，你喜欢吗？新浪体育讯 体育明星的广告营销是不是耍过了？
5月3日，奥运冠军孙杨在自己的微博上发表了一条语焉不详的信息，表示“有一些话不得不说，5月5日晚上，请给我1分钟时间”，并预告在两天后将通过央视发布一些“重大消息”。这一微博马上引起了轩然大波式的猜测，由于在此前孙杨曾经有过误用禁药、有过姐弟恋、有过无照驾驶被拘留的过往，加上今年一直因为受伤没有好好训练，所以外界对这位明星大牌的任何一句话都充满了惊恐。
难道……是所有猜疑最先使用的标签，又有了禁药问题？要结婚了？要宣布退役了，各种猜测莫衷一是。
当然，5月5日，一切揭晓，这不过是一个广告的噱头，孙杨还是那个孙杨，应该还能去参加里约奥运会。但是当这一切大白于天下之后，国内的一些不同声音开始发酵，批评孙杨这个玩笑开大了，乱用信任，让大家提心吊胆，有网友在微博上发声，质疑在奥运前采取这种方式进行营销并不妥当。
西北一家报纸质疑说：“孙杨的团队可能觉得这样的效果会更好，实际上恰恰相反，真不知道孙杨团队中都是些什么人，想出来的手段如此低级，孙杨过去的各种风波，其团队应该负有不可推卸的责任”。认为这种营销方式不合适。还有专家在接受质疑认为，孙杨具备了成为超级明星的所有条件，却因为营销上的一些失误，错过了最佳时机，让他的价值无法得到最大程度的发挥。
是这样么？孙杨的价值因为这些有争议的营销被削弱了么？发一条微博就能弄得天下大乱，人人议论，这是影响力削弱了么？就因为一条微博陷入歇斯底里的胡乱猜疑，明明是庸人自扰的表现。
广告的营销，本身就是一种大众传播的方式。可惜，在目前的中国，国民的接受水平所限，广告的传播水平一直处于申告式、喊叫式、吆喝式、解读式，在用一种很低档次的形式进行传播，缺乏广告本身所拥有的艺术性。孙杨的营销团队其实做了一件在体育营销传播上很正确的事情，只是在现在我们这个较为保守的国内市场上，一些人的接收能力还跟不上时代。
2014年亚运会前，孙杨为361度拍摄的那一系列广告是中国体育广告中不多的、真正有创意的表达，虽然有一点点出格，但是在亚运会的时候，孙杨很好地向朴泰桓进行了沟通。
广告，尤其是体育品牌广告大部分是只针对固定消费人群传播的，消费人群说好就行了，消费人群不反感，感受到品牌的宣传效果就好了，体育品牌大多数是卖给追求个性的年轻人的，这种广告模式更容易被他们这样的目标人群所接收。至于反感这种广告的专家，他们并不是主力消费人群。
在批评家的眼里，泰森还给霍利菲尔德耳朵会不会太血腥，不适合18岁以下少年儿童看？售票员嘲笑罗德曼买单程票去朝鲜，是不是太刺耳。巴西国家队的队员在圣保罗的机场里乱踢球，甚至跑进停机坪踢球，会不会让青少年有样学样造成事故隐患。各种化妆品，牛仔裤卖弄性感，凯文科林的内裤让男人脱下来，会不会涉嫌性骚扰？
要按照那些别里科夫式的逻辑，广告就都成大栅栏叫卖，干脆全去补脑白金，叫喊十万只羊羊羊得了。
广告也是一种艺术，需要一定的幽默夸张，孙杨的悬念，很多是外界自己不够健康的猜想加之于他的吧。（周超）
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