操盘三大世界斯诺克赛事 甘佳岭一语道破运营天机

甘佳岭

　　初次见到甘佳岭，记者完全不能相信，就是这样一个20多岁的年轻人，连续操盘了三大世界级赛事。尤其令人不可思议的是，中式台球世锦赛3月30日结束后，世界斯诺克中国公开赛4月1日走红毯，4月2日-4月8日正式比赛。可以想象，在3月底、4月初，甘佳岭将在江西与北京之家奔波多少个来回。

　　据了解，星牌体育在唯一连续运营了斯诺克世界公开赛、中国台球世锦赛、世界斯诺克中国公开赛三大赛事。

不忘初心从赞助比赛到运营比赛

　　面对中式台球世锦赛和世界斯诺克中国公开赛，甘佳岭和星牌体育做好了左右开弓的精心准备。江西或许是星牌体育的福地，她从这里诞生，并且被世界所知。当年，也是在江西的井冈山，毛泽东在马列主义思想指引下，一篇“星星之火可以燎原”文章让中国革命的火种烧向全国；而星牌体育点燃的中式台球之火，又以一个世界级的文化与思想的高度，引燃了散布于民间的中式台球热情。与引燃中国斯诺克的中国公开赛一起，形成完美的南北呼应之势。

　　星牌体育运营赛事的身后积累首先要从赞助开始。

　　1990年，星牌赞助了亚运会并一炮打响，亚运会结束后被当时的国家体委批准为国家级比赛球台；在1993-1996年亚洲台球锦标赛上，星牌又被指定为亚洲级比赛用台；1995年至1997年，星牌连续三届赞助由世界职业斯诺克协会（WPBSA）和中国台球协会共同主办的“世创杯”国际职业台球精英赛，并被指定为国内唯一的国际职业比赛用台，赞助实现从国家级到亚洲级再到国际级的三级跳。

　　星牌开始寻求与外界的合作，1998年，星牌与红牛合作举办“红牛”杯中国挑战赛，比赛共设6站，总投资400万元，吸引了斯诺克三代球王戴维斯、亨得利和希金斯同场亮相，轰动一时。星牌承办了2002年、2003年和2004年全国职业台球排名赛。自2003年起连续九年举办“百万奖金、千家球房、万众参与”中式台球大联盟赛事；2012年开始举办全国中式台球排名赛，2012年开始运营斯诺克世界公开赛，2015年开始运营中式台球世锦赛，2018年开始运营世界斯诺克中国公开赛。

　　星牌赞助和运营赛事的逻辑是什么？第一是粉丝效应。顶级赛事能够吸引大牌球星加入，会集聚更高关注度；第二是情感效应。借助体育赛事本身带有的一定公益性质，赞助商品牌知名度和美誉度能够获得更大提升；第三是宣传效应。顶级赛事必然会吸引大批媒体记者前来报道，赞助商作为整个赛事链条其中一环更易引起关注。专业比赛器材都是经过审核认定后择优选用的，能够入选就意味着企业产品质量最过关，星牌台球桌借助赛事推动了了市场爆发。

　　世界职业斯诺克协会首席顾问、星牌集团董事长甘连舫说：“上世纪世界三大台球组织决定在中国举办一届公开赛，眼看距离比赛不到一个月，没有一家企业愿意参与。星牌站出来，不仅拿出几百万元赞助比赛，还协助三大组织完成招商工作。”甘连舫告诉记者说，一旦三大组织撤出中国，中国台球运动的低谷期将延长无数倍，届时不只是星牌，所有台球企业会更惨。

　　同时，星牌积极赞助球星，丁俊晖、威廉姆斯、希金斯、特鲁姆普、亨德利、奥沙利文、潘晓婷、刘莎莎、付小芳、郑宇伯、金佳映等都是星牌签约球手。其中2005年，星牌签约球星丁俊晖获得世界斯诺克中国公开赛冠军，是中国球员获得的第一个斯诺克大型排名赛冠军，提高了星牌在世界台球领域的影响力。

　　世界斯诺克有限公司CEO史提夫•道森（Steve Dawson）表示：“中国在斯诺克运动的全球化中扮演着不可替代的重要角色，要感谢星牌集团和星牌体育为推广赛事和台球运动所作出的工作，星牌一直以来都是世界斯诺克最重要的合作伙伴，在中国以及世界各地为斯诺克运动的发展做了很多工作。”

　　不忘初心，方得始终。星牌是永远的台球文化传播者和台球运动普及者，不管整个环境如何变化，都坚定的守护着深爱的台球产业，为球迷搭建平台，为球星提供舞台，为中国赢得精彩，是星牌不变的宗旨。

　　5A标准构建完美赛事体系

　　4届中式台球世锦赛，1届斯诺克世界公开赛，1届世界斯诺克中国公开赛，包括全国中式台球排名赛等，让星牌体育在赛事运营方面积累的大量经验，获得了世界花式撞球协会（WPBSA）、世界职业斯诺克协会（WPBSA）、国际台球联合会（IBSF）财务长、世界杯九球锦标赛（W9BC）、亚洲台球联合会（ACBS）等世界五大台球组织的认可。这其中的秘诀是什么？

　　甘佳岭强调，用玩的心态做赛事，用快乐的心情去工作，能让球员感觉到轻松，让观看比赛的球迷体会到台球带给人的身心愉悦。当然，这并步代表不用最高标准，我们用一颗平常心去建立一个系统、一套标准，让整个赛事有条不紊。

　　事实的确如此，我们看到，奥运会、中网等很多赛事都要准备大半年甚至几年。“时间前置，你才能游刃有余。”甘佳岭似乎一语道破了赛事运营的天机。当然这仅仅是开始。

　　作为国内目前最为专业的体育赛事运营公司，星牌体育发展有限公司多年来以其周密的赛事组织、一流的赛事服务，承办、运营了数千场国际、国内顶级职业赛事和全民健身赛事，无论从赛事策划、组织、服务、运营等一系列工作，无不体现出其专业化和体系化，特别运营的三大世界顶级赛事，都是世界备受关注的经典赛事，为打造标准奠定了基础。 

　　要知道，办好一个顶级赛事需要投入很大人力、物力和财力。星牌从一流公司引进有体育人才，组建强大的赛事运营团队，包括赛场组、招商组、接待组、交通组、后勤组、突发事件组等，让大赛各项工作进行的井井有条，并获得多方认可。

　　经过10几年的赛事赞助、运营经验，星牌体育认为，做好产品要有好的标准，做好赛事同样要有好的标准。2007年星牌获得世界职业斯诺克协会（WPBSA）鉴定进入斯诺克顶级赛事，成为世锦赛、英锦赛等所有斯诺克大型排名赛的官方唯一指定用桌，成为星牌标准化战略的开端，也为建立世界级标准埋下了伏笔。2012年，中国台球协会联合星牌，推出具有中国自主知识产权的中式台球运动，将五花八门的草根台球打法统一起来，赋予统一的规则和标准。 

　　甘佳岭说：“为了忙而不乱，未雨绸缪，我们必须形成标准，打造成功的体系。”从遵循产品国际标准到打造中国自主运动标准，星牌走了25年，而接下里就要打造台球产业皇冠上的明珠——赛事标准。星牌体育努力打造世界级5A赛事标准：最好的Apex（保障-赞助商、比赛场地、比赛设施），最贴心的Ablity（服务能力-交通、接待、食宿、医疗、安保服务），最具Attraction（吸引力-球星、活动、互动传播），最Always（可持续-赛事营销），最Amenity（快乐-氛围）等，把一切都做到最好，让斯诺克赛事有标准可依。

　　星语心愿打造世界超级IP

　　甘佳岭告诉记者：“一想到我们运营的赛事能给几亿人带来美好快乐的视觉盛宴、优雅的文化享受，就感觉很兴奋，再苦再累也值了。”其实，赛事的意义远不止于此。

　　赛事以IP为核心，围绕体育赛事、赛事传播、转播、衍生品、场馆、票务、竞猜、体彩一系列周边板块，星牌体育的目标让赛事成为具有强大IP和持久生命力的引擎，赛事相关方都长期共赢，成为命运共同体。如同当年世界职业斯诺克协会苛刻的对待星牌，要通过严格的标准一样。为世界级赛事选择能匹配的合作伙伴，也是星牌体育打造5A级赛事的首要因素，复华集团因其强大的实力、全球化品牌和相匹配的价值观，得以强强联合。

　　2015年9月，欧洲台球联合会与星牌就赛事、品牌、推广等领域达成战略协议，表明星牌作为赛事运营商的强大的影响力和国际美誉度；2017CBSA中式台球世界锦标赛资格赛-2016WPPA美国站是中式台球走出国门的里程碑，每年有40多个国家球员来中国参赛。

　　历史赋予星牌体育连续运营诸多世界级赛事的重任，而这一切才刚刚刚开始。斯诺克世锦赛马上进入第41届，是几乎所有球员梦寐以求的殿堂级赛事，而其离开英国谢菲尔德格鲁斯堡的可能性很小。不能引进就创造，星牌体育的目标就是要打造中国版世锦赛，成就世界级超级IP，虽然很难，但有了想法，就迈出了成功的第一步。