并非人人都是小威 女体育明星品牌价值为何低下？

小威

　　近日，外媒发表的一篇题为《女性体育明星们拥有巨大的品牌潜力——不要忽视她们！》引起了广泛关注。

　　20年来，全世界的女孩都受到了像威廉姆斯姐妹、亚历山德拉-斯科特以及西蒙娜拜尔斯们这样的女王们的鼓舞。她们看着威氏姐妹捧起奖杯，就仿佛将艺术品不断增加到自己的收藏里一样。她们也由此感觉到自己被赋予力量，她们拿起球拍、走上球场、甚至对阵自己的偶像——就像大阪内奥米所做的一样。不过，大阪和小威的故事并不像人们所想象的那么新颖。全世界有很多女运动员走上巅峰、激励下一代、给女孩们信心，让她们明白努力和毅力意味着什么。然而，尽管她们拥有庞大的粉丝基础，但却并未得到应有的重视。

　　女子体育正人气激增

　　Insure 4 Sports对英国进行了一项调查。它们发现，大约1/4的女性正从事着某种形式的体育运动。那表示，仅英国就有约800万女性运动员。国际奥委会进一步指出，女性正比以往任何时候都更多地参与到奥运会中来。在2012年伦敦奥运会上，约44%的参与者是女性，比1984年洛杉矶奥运会时的23%要高。相比之下，在1964年东京奥运会时，只有13%的参与者是女性。

　　然而，很多团体已采取行动来改变这种情况。它们鼓励女性运动员代表不足的地区开展体育运动，并取得了巨大成功。事实上，奥运会预期在不久的将来，女性参与者数量将达到50%，并在接下来的岁月中，女性运动员数量有可能会超过男性运动员。

　　女性运动员家喻户晓

　　机会是，你也知道很多最受欢迎的女运动员。近期，在一份基于社交媒体、谷歌趋势和代言人收入的顶级女性排名中，小威排名第一。玛丽亚-莎拉波娃、大威、塞娜-内维尔和卡洛琳-沃兹尼亚奇都在前五之内。你可能会抓到那里的趋势；她们都是球拍项目的选手——主要是网球。作为羽毛球选手，内维尔是唯一的例外，不过前十名中还有包括足球、滑雪、游泳和高尔夫选手。

　　尽管如此，体育报道主要还是以男性为主。

　　即使有比以往任何时候都更多的女性，因擅长体育而成为家喻户晓的名字，而且参加比赛的女选手也比往年多得多，但女性并没有得到与男性同等的报道规模。调查显示，只有7%的体育媒体报道是针对女选手的，而只有4%的网络报道内容是女选手。此外，据BBC报道，女选手受到的宣传远低于她们的男性同仁，这也是为何小威是收入最高的100名运动员中唯一的女性的原因。另外，就像被球王贝利本人称为“穿裙子的贝利”的巴西女足明星玛塔一样，她一直都在努力寻找面向女性开放的球队。尽管她曾带领几支球队夺得过冠军，并因其出色的步法而受到全世界的敬佩，但她最终还是不得不主动降薪来谋得球队中的一席之地。

　　差距有着不幸的根源

　　玛塔的故事表明，她为女性选手开创了一个新时代，因为里约热内卢早在1979年就颁布法令禁止妇女从事“被认为与女性天性不相容的体育运动”。过时法律的终结可能会使“女足”合法化，但那经过了很多年，而且可以说是世界上最有才华的运动员（男性或女性）才开始改变了看法。即使在今天，世界各地仍上演着类似的场景。

　　我们可能会认为这种态度已经变淡，但遗憾的是，那并没有——甚至在英国都没有。

　　Insure 4 Sports的调查其实并不是关于有多少女性从事体育运动；它主要是就态度而言的。被调查者留下的令人不快的评论包括“我认为体育大多数是针对男性的”（一位女性受访者说）到“拥有女性评论员、更不用球员真是够糟糕的了”（一位男性受访者说）。事实上，人们攻击着一切——从女性选手的着装到她们的技术水平。近1/4的受访者说，女性低人一等，而差不多相同的人说，女性缺乏娱乐性。超过35%的人说，他们只是更喜欢看男运动员。这怎么可能让我们拥有像迪娜-阿舍尔-史密斯（Dina Asher-Smith，女子100米名将）和恩-阿卢科（女足球员）这样有才华的、能激励下一代女性巨星的选手呢？

　　改变媒体可能会改变看待女性运动员的方式

　　遗憾的是，这种思维也深入到了采访中。当小威被问及是否认为自己是有史以来最伟大的女运动员之一时，她表示：“我更喜欢被称为世界上有史以来最伟大的运动员之一。”而当《名利场》再问她类似的问题时，她坚定地回答：“如果我是男人，那么这不会有任何问题。人们叫我‘世界上最伟大的女运动员’之一。他们说勒布朗（詹姆斯）是世界上最伟大的男运动员了吗？泰格（伍兹）呢？费德勒呢？为什么不呢？”玛塔也进一步指出了这种不公正。她说：“在男足上的投资有很多，但投资给女足的却几乎没有，尽管这是相同的运动——只是性别不同而已。”

　　尽管Insure 4 Sports的调查结果很丑陋，但有一项统计数字却带来了一个更光明未来的希望。人们不看女性体育的头号原因是：缺乏电视和媒体报道。WNBA教练谢丽尔-里夫表示：“女性体育被报道的越多，她们就会变得越流行、越主流。”前奥运自行车冠军尼科尔-库克也相信调整是必要的，并且特别呼吁BBC。“如果BBC是由公众付钱的话，那么那可能会带来平等（的对待）。”

　　培养受众：改变看法

　　不可否认的是，体育中的女性对当今的女孩们有着重大的影响。正如许多现代女网明星赞颂比利-简-金，而大阪内奥米对小威表示敬意一样，每位突破障碍的运动员都会赋予下一代力量。然而，这不仅仅影响的是下一代运动员。尽管存在诸如工资和播出时间减少等不平等的情况，但女运动员们仍在继续克服困难，在消除过去偏见的同时，也增加着大量的粉丝群体。她们比以往任何时候都更加畅所欲言，向粉丝说出她们的动机并向粉丝说实话。虽然我们还没达到我们所需要达到的地步，但是女性运动员被简单地称为“运动员”的日子很快就会到来了。

　　（月光）