运动教室

　　微博健身近日推出运动健身短视频教学活动“运动教室”，在健身圈里引发巨大的关注。#运动教室#活动于11月22日正式上线，在第2天话题阅读量即突破4亿，随后保持日均1亿的增长量。在20天的活动期，用户上传健身教学视频5964条，短视频播放量达到8.4亿次，#运动教室#相关话题总阅读量超35亿，讨论总量 433.2万。

　　微博健身持续深耕运动垂直领域，通过#运动教室#搭建了一个开放的社交媒体平台，打破运动机构之间的壁垒，提升了该领域账号、机构的规模和品牌曝光。微博在运动健身领域的生态逐步形成。

　　健身圈全领域账号参与  引发超高关注

　　本次活动几乎吸引到微博上所有运动健身领域橙V参与，覆盖到6000万的运动健身爱好者，@潘若迪、@MikeLingFitness_凌云健身、@coachphoenix-王新凤、@郎叔健身、等知名账号，纷纷加入到教学行列中。Keep、咕咚、Feel等二十多个运动健身APP以及Bigger跑步学院、莱美LesMills等数家健身机构也全程参与活动，众多的健身垂直领域的媒体、自媒体、论坛也参与到短视频教学队伍中。活动还吸引到张杰、谢娜、蒋劲夫、张艺兴、TFBOYS、品冠（马来西亚）、姜Gary（韩国）等国内外明星也在活动中晒出自己的健身成果。

　　活动共产生51个课程子话题，涵盖几乎所有的运动健身项目及各种瘦身美体类目。其中#懒人课#静仅推出1周，便凭借简单易做的内容以及广泛的用户基础获得1.3亿的超人气关注，排名第一；#人鱼线#子话题获得1.28亿的阅读量，紧随其后。此外，#瑜伽课#、#腹肌课#、#美臀课#等9个话题的阅读量均超过3000万。#运动教室#活动充分调动了微博平台体育、运动、健身等领域的达人、机构、媒体等优质账号资源，这同时也引发了微博上375万运动健身爱好者的报名。

　　立体账号矩阵 微博附能健身自媒体

　　强大的内容生产和资源调动能力的背后，微博赋能的概念也被体现地淋漓尽致，不论是健身教练、还是健身APP，甚至是健身机构，微博对其品牌及产品层面的促进作用都不可小觑。在活动期间，共邀请了超过120位运动健身领域大V参与活动，其中41个博主成为金V（个人认证用户最近30天的阅读量超过1000万，才可成为金V）。

　　账号@Yogi_Mohan 是悠季瑜伽的联合创始人之一，来自印度的默瀚老师，在瑜伽界声望很高。但由于语言问题，在微博上发声较少。11月该账号参与#运动教室#活动，发布办公室#瑜伽课#系列视频，单条视频最高播放量达606万次。目前虽然只有粉丝6000多，但已经是金V。在#运动教室#活动开始的第一周，@卡路里老师 粉丝由原来的6000达到现在3.3万的规模，直线翻倍增加550%，变身金V账号。自从在微博视频授课后，每周都有微博用户慕名去上她的线下课。

　　整合活动资源 推动健身机构成长

　　运动健身作为近两年越来越热的文化形态，表现出明显的社交属性，运动+社交成为明显的趋势。健身房、健身APP等机构通过社交平台，构建与用户之间的线上线下联动，在维系用户黏性的同时，也吸引了更多客户。

　　对于创业运动健身领域，比如健身APP而言，微博是直接引流用户，吸引客户、甚至能够帮助初创的APP提升估值、获取融资的重要渠道。活动期间，云麦好轻智能体脂秤官方账号@云麦好轻 投放的一款宣传视频，通过微博运动健身领域系列账号矩阵的转发互动，仅用了 10分钟播放量就突破1万次，100万次播放只用了3小时，截止活动结束，视频总播放突破700万次，同时还带来上亿次的品牌曝光，直接带动微博粉丝同比增长3w，互动量增长2倍。

　　本次#运动教室#活动中，悦跑圈、咪咕善跑、Fittime、轻+等在年轻人群中拥有超高人气的系列运动健身APP的加盟，也正是看到了微博平台庞大的健身兴趣用户群体的强大势能，以及微博强大而系统的垂直账号矩阵，而主题性的活动则是品牌曝光和引流的绝佳机会。

　　从展示到扶持 搭建垂直内容生态

　　据悉，目前运动课堂已与青鸟体育、悠季瑜伽等领域内知名机构达成战略合作关系。青鸟体育在北京的9家线下健身房以及悠季瑜伽在北京的4所瑜伽馆，都已陆续挂牌“运动教室战略合作健身机构/瑜伽会馆”。明年，运动教室将与这些合作机构进行更深入的合作。除了线下挂牌之外，还将引导机构的所有教练到微博上批量开博、认证。未来，运动教室活动将会被定期举办，而每一期的重点都将不同，通过不同的主题联动健身领域的海量资源，深入在线视频运动健身教学的推进和完善。

　　作为活动的延展和深化，#运动教室#在现有的活动基础上，还将组建“微博健身联盟”，联动全国乃至全球线上线下的健身机构组成联盟，招募合作伙伴，批量认证健身教练，并延展出运动教室线下课、联合举办健身大赛等系列活动。

　　通过与健身达人、健身APP、健身机构等产业链各阶层、各群体的连接和触达，微博健身在构建运动健身账号矩阵的同时，丰富了内容产出和平台活跃。反之，微博平台在对运动健身垂直领域账号、机构的品牌扶持和生态构建层面的赋能效应也将得到更多的验证和释放。而随着在运动健身教学的推进，微博在运动健身领域的生态也逐步形成。