林丹战胜田厚威男单夺冠

　　新浪体育讯　时隔三年重回武汉的中国羽毛球队在2015东风雪铁龙亚洲羽毛球锦标赛上，经过激烈角逐共获得男单与女双两枚金牌，其他金牌分别被印尼、泰国与韩国选手瓜分。作为世界顶级羽毛球赛事平台，东风雪铁龙以赞助商与官方指定唯一用车的身份亮相，从一个侧面展现了东风雪铁龙强大的品牌实力。

　　近年来，众多企业纷纷开始在体育营销方面进行尝试与突破，东风雪铁龙借助与中国羽毛球队这一中国冠军团队达成战略合作的机遇，率先走出了自己的体育营销路线，并通过与羽毛球进行捆绑式营销，向全世界传递着“舒适、时尚、科技”的品牌优势。

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　　场内场外 营造东风雪铁龙“好声音”

　　东风雪铁龙除了与赛事方紧密合作，携手为公众带来一场精彩、激烈的高水平赛事之外，还充分借助赞助商身份的天然优势，进行一系列赛事营销推广活动。不仅提供旗下畅销的T时代新C5等车辆投入赛事运营，为嘉宾与运动员提供高品质的用车服务，而且在赛场内外的广告围挡、横幅、背景板等显著位置都体现有东风雪铁龙字样和品牌LOGO，东风雪铁龙的身影无处不在。如果说现场内外的显著标志能够最大限度吸引现场观众的目光，那么，赛场外的东风雪铁龙则引发了消费群体的情感共鸣。

　　赛事期间，东风雪铁龙举办了嘉年华活动，现场通过明星车型展示等，使观众在观看比赛之余可以近距离体验到东风雪铁龙产品的卓越品质和企业体育营销带来的魅力所在。通过一系列的推广活动，东风雪铁龙将体育营销带来的品牌效应进行了落地，不仅让东风雪铁龙的品牌优势根植在消费者的心里，还促进了销售。

　　而东风雪铁龙为赛事所作的贡献，也得到了赛事主办方的大力推崇，赛事主办方表示：“大赛之所以选择东风雪铁龙，看重的正是东风雪铁龙近些年在推动中国羽毛球运动方面所作出的努力与贡献，而事实也证明了我们的眼光与选择是正确的“。这让东风雪铁龙的此次亚锦赛之旅更显非凡意义。

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　　理念共鸣 战略合作彰显营销价值

　　事实上自2010年东风雪铁龙成为中国羽毛球协会、中国羽毛球队的官方合作伙伴起，东风雪铁龙就背负起推广羽毛球运动发展的责任与使命。正是凭借着对羽毛球运动推广的卓越贡献，东风雪铁龙得到了尤伯杯、苏迪曼杯、中国羽毛球公开赛等国内外顶尖羽毛球赛事的认可，相继被选中作为其赛事合作伙伴， 东风雪铁龙得以频频的亮相世界羽坛高水平赛事平台之上。

　　更为难能可贵的是，在赞助国内外羽毛球顶尖赛事同时，东风雪铁龙并没有止步，还积极履行社会责任，积极开展体育活动，专注于打造更优质的羽毛球互动和体验平台。2013年东风雪铁龙向广大羽毛球爱好者、东风雪铁龙百万车主、以及普通大众发出“羽球1小时”的全民健身倡议，倡导每周乐享1小时的羽球时光。2014年，东风雪铁龙又携手CCTV，打造"谁是球王"全民羽毛球赛事，历时半年，足迹遍及全国，参与人数超过200万人，成为家喻户晓的一项羽毛球推广平台。

　　对于与中国羽毛球队的战略合作，东风雪铁龙总经理陈曦在接受采访时表示：“与其说是我们对羽毛球情有独钟，更确切说是二者之间有一种基于创新理念和精神上的共鸣，正是基于精神共鸣与创新理念，东风雪铁龙开启了与中国羽毛球队长达五年的合作共赢”。从东风雪铁龙的羽毛球体育营销足迹可以看出，体育营销只有找准切合的关联点，发现二者之间理念与精神的内在关联，才能带给品牌更好的发展路径。

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　　体育营销 打造品牌优势的新名片

　　有市场分析人士认为，赛事赞助并非将赛事变成商业买卖或媒体的发表场所，最重要的是向公众展现企业的品牌内涵。东风雪铁龙和中国羽毛球队“联姻”后，通过一系列世界级羽坛赛事资源加上无缝且缜密的营销推广，体育营销动作往往令人印象深刻，成为业内人士与消费者争先关注的焦点，向消费者精彩诠释了“舒适、时尚、科技”的品牌优势，是这一观点的完美阐释。

　　与此同时，体育营销作为东风雪铁龙营销战略的重要组成部分，保持了营销策略的系统化与持续性，在与热爱体育的消费者不断情感沟通中，尽显雪铁龙近百年的荣耀和东风雪铁龙22年的辉煌，获得了更多消费者的共鸣和认可，使羽毛球体育营销成为公众认识东风雪铁龙的一张名片。

　　与体育运动的不断交汇融合过程，让东风雪铁龙在面对市场激烈竞争的时候获益颇丰，带来了销量的稳健增长。从2013年的28万辆，到2014年的32万辆，再到将今年销量目标定为35万辆，东风雪铁龙不断的刷新历史记录。伴随着羽毛球体育营销的不断升级，必将为东风雪铁龙“龙腾C计划”的完美收官注下强劲动力。