嘉宾演讲

嘉宾演讲

　　新浪体育讯　12月19日国家图书馆，北京道略体育咨询有限公司(以下简称道略体育)召开了以“体育消费趋势及投资机会”为主题的第一期公益性道略体育沙龙。并发布《北京市体育健身消费者调查报告》。本次沙龙由道略体育副总经理廖繁龙和体育BANK创始人安福秀担任主讲嘉宾，政府部门、协会、赛事运营、体育场馆、投行等全国各地30多家体育及相关机构共40余人参加了本次沙龙。

　　道略体育廖总表示，道略体育是一家致力于成为最专业的体育产业咨询机构，为政府部门和企业提供过多次服务。在国务院于10月20日印发了《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》后，社会资本对体育产业趋之若鹜，但市场上对于体育产业的具体运作和方向尚不明晰，尤其是居于居民体育消费热点仍是空白。道略体育为了帮助产业内机构更好的了解市场，发掘体育消费价值和投资机会，于11月针对北京市非学生体育健身居民开展了调研活动，并召开此次沙龙，分享调研报告，为行业剖析产业状况、发展趋势和投资机会。

　　1.现状：北京市居民体育消费水平处在全国的前列

　　道略体育指出，北京市体育消费金额大，消费种类多，走在全国的前列。2014年全市参与体育健身的居民人均体育消费达到1396元，比全国平均消费水平645元高出1倍多；北京市体育消费主要集中于运动鞋服、户外鞋服类体育用品，占据了67.6%的份额。另外，体育场馆、体育培训、赛事欣赏等消费已开始释放。

　　除了锻炼身体外，消遣娱乐是居民健身的一个重要目的，34.1%的健身居民出于此目的进行锻炼。居民经常与朋友、同事，或者同样的体育爱好者一起锻炼，比率多达56.2%，社交已成为体育运动的一个重要符号。道略认为，相对于单调的强调体育健身或者赛事的输赢，强化体育的娱乐性和社交性才能更好的吸引消费者持久参与。北京市参与人数最多的前3运动项目是跑步、羽毛球和健步走。73.5%的居民主要在公共场所进行锻炼，如公园、健身广场；其次是在收费类体育场馆进行锻炼，占38.1%，其中有一半以上的在羽毛球馆和游泳馆中锻炼。在观看赛事方面，电视仍然是第一媒体，但网络媒体发展非常迅速，48.0%的健身居民使用网络观看赛事，甚至有部分居民付费观看。但现场观看赛事群体仍有待培育，目前才18.9%的群体有观看赛事经历，而且其中有三分之一以上的人群属于赠票行为。

　　可喜的是，体育消费存在巨大的潜在需求，55.1%的人员未来有意向进入收费场馆进行体育运动。90%多的人员具有培训需求，简单的跑步运动都存在的市场空间，甚至衍生了陪跑职业。

　　2.趋势：跑步、户外、赛事欣赏等消费具有巨大发展空间

　　在实际调研的基础上，结合道略体育的数据信息，道略体育对体育消费趋势进行了进一步剖析。

　　消费者对体育赛事的需求非常高，赛事迎来发展良机。除了影响力大的赛事外，消费者还会因明星或者明星团队的吸引而去现场观赛。道略体育廖总提到，在调研过程中，很多消费者谈到NBA、篮球的时候，会主动提到姚明；谈到网球的时候，会讲到李娜。未来中国赛事的方向应该是包装明星向观众营销，而后包装观众向媒体营销。另外一个对赛事的利好是，通过网络观看赛事的消费者接近一半，而且在网络媒体中，处于多家竞争状态。CNTV、新浪体育、PPTV体育、乐视体育等都有较广的收视群体，没有存在垄断的现象。未来随着网络平台的进一步发展，体育媒体版权有望改变廉价现状。

　　跑步已成为最火的运动项目，产业链初步成型。道略体育统计，截止2011年，有20个城市在举办马拉松、越野跑等大型赛事，到2014年，增加到了58个。这期间，赛事数量年均增长接近于40%，发展非常迅速，而其中彩色跑、荧光跑等时尚赛事更吸引了众多普通、年轻跑者参与。在赛事带动下，跑步产业链初步成形，包括跑步产品、跑步服务在内，国内跑步产业规模大概达到300亿元。未来跑步赛事将在全国蔓延，赛事种类增多，娱乐性更强；跑步将进入全民跑步时代，而且人群年轻化趋势更明显；伴随跑步的发展，体育社交盛行，将冲击传统营销方式。

　　户外运动现处于小众市场，迎来黄金发展期。北京市是中国户外运动发展的中心，有32.4%的健身居民参与登山、自行车、滑雪等户外运动，而全国仅有9.6%的参与率，而美国有接近一半人口参与户外。目前国内户外运动还不规范，缺乏管理制度、户外运动基础设施薄弱，而且缺乏专业管理人员，更多的是户外运动爱好者自发组织的运动，存在一定危险。未来户外运动前景广阔，《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》中各项任务和政策举措都与户外息息相关，其中很多内容直指户外运动，政府对户外运动的规范和投入指日可待。而在消费者层面，随着收入和消费水平的提高，休闲时间的增多，家用汽车的普及，必然推动户外运动的发展。

　　3.机会：体育产业存在8大投资机会

　　体育BANK创始人安博士认为，未来体育产业存在8大投资机会，包括体育赛事运营，健身、康复及营养，体育设施建设，体育场馆运营，运动休闲旅游，体育传媒业，体育培训业，体育中介等。

　　其中健身、康复及营养，运动休闲旅游和体育培训业，都是关联消费者体育消费。消费者未来会更关注健康，将给产业带来机会。尤其是运动休闲旅游，孕育着万亿的市场，我国户外体育市场面临爆发式增长。预计到2025年，我国经常参加体育锻炼的人口数达到4亿人以上，按照美国现阶段人均户外用品消费水平，2025年我国户外用品市场的规模应当在2100亿元以上；按照户外运动产品支出仅占到整个户外运动支出的19%计算，2025年前后我国户外运动产业的整体规模将超过1.1万亿。

　　会议中，各个机构针对体育产业和体育消费领域中遇到的实际问题进行讨论和交流，对赛事运作、体育版权进行了深入讨论，启发了一些发展体育产业、促进体育消费的新想法、新思路。与会人员表示通过道略体育沙龙平台，为产业内人士建立了沟通交流的桥梁，便于集思广益，共同为体育产业的发展出谋划策。