健身业迎来“马太效应”

　　“强者愈强，弱者愈弱，这就是‘马太效应’。蛰伏了许久的健身行业，就像表面平静，内里激烈的岩浆，终于在2013年喷涌而出。谁是浪头的弄潮儿？谁又会淹没在波涛里……”

　　——健身专业委员会秘书长侯亮

　　乔山2012年销售额突破了2个亿，其他领军企业们也都早早就完成了既定任务，经历了几年大风大浪的他们终于迎来了一个平稳成长期。这对于整个健身行业的发展是大有裨益的，因为他们是行业的风向标。只有他们稳定而有序的发展，才能让健身行业迅速建立起自己的行业标准和发展方向，“新生儿”才有一个安全的环境慢慢成长。不过这些领军企业们对自己有着更高的要求和期待，他们的视线是放眼全球的，具有国际视野。

　　近两年，趋势愈发明显的“马太效应”，让健身行业里的一些企业倍感压力。健身行业也呼唤新的创造性的思维和理念。上海尚体原本是一家网络推广公司，为某品牌在网络上销售跑步机等健身器材。不过仅仅一年的时间，就决定自己做品牌代理，因为他们开发了新的销售渠道——进驻综合类大型商场。以独家代理品牌和保底销售的方式，争取到了很多健身器材厂商的支持，大到跑步机，小到力量训练器、跳绳，都可以在店里买到。因为综合类大型商场覆盖了周边所有类别的人群，所以综合类的健身商店很符合受众的口味，这样的渠道创新意味着商机。而宁波奇胜则选择走进体育馆。现在有不少企业的篮球队、排球队都把从头到脚的装备交给他们打理。这样力争上游，另辟蹊径的思路也同样精彩！

　　乔山、汇祥在跑步机方面的销售业绩有目共睹；澳瑞特在全国健身路径也颇有建树；舒华在醉心慈善事业之外，对货柜、仓储物流也很有兴趣；英派斯不仅做健身器材还会继续扩张他的健身房版图……在大浪淘沙的过程中，每个企业都找到了自己的位置和发展方向。此外，乔山今年体博会期间还将力邀“王力宏”作为他们的代言人，加大宣传力度的目的不言而喻。中国体育用品业联合会健身专业委员会也会在接下来的工作中，把重点放在扶植企业上面，让他们发挥各自的优势，强强联合，达到共赢。

　　今年京东商城将继续作为专业采购商前来“体博会”下单。电子商务时代，诸多企业对此都趋之若鹜。BH很早就预测，电子商务是健身行业不可或缺的一个销售渠道，乔山的电子商务平台也正火热上线中。我们在未来的工作中，也会在电子商务方面服务好每个企业！