深圳大运会的审计结果12月27日出笼。140亿元的投入与12亿元收入的巨大落差，让一些网民吐槽不止。网民民粹主义式的情绪化表达向社会传达了一个重要信号。重宣传、重面子的奢华运动会该回归理性，算算经济账和社会账了！

　　提高中国社会的民族凝聚力，增强国人的自豪感，有效整合社会，将传统的文化中国转型为现代民族中国，是近代以来中国始终面临的一项重大难题。远离“政治”的重大体育赛事也不得不在体育外衣下张扬民族的自豪感，服务于“强国梦”。这使我国的体育赛事无形中扮演了社会整合、提高民族自信心的角色。

　　只要有机会，就不计投入、不计产出，只计重大场面、大手笔的办会模式，在特定的历史时期产生有效的、巨大的社会效益。比如北京奥运会的成功举办，对于增强中国的国家形象，增加国人自豪感是非常有益的。这也是无法用金钱来衡量的一笔无形精神资产。

　　发展中国家奢华办体育赛事的心理，多少也是一种“面子观”使然。在农村，贫困家庭举办婚礼、参加重要仪式都要风风光光地，穿很体面，其中一个目的很可能是借此向左邻右舍、亲朋好友炫耀。因此，发展中国家举全国之力举办重大的国际赛事或国内赛事，宣传自己，是合乎情理的诉求，也无可厚非。

　　然而，经过三十余年的改革开放，中国崛起了！民众心理也由重面子、重形象转向了重理性、重实利。在新的时代背景下，大场面、大手笔、重政治宣传轻经济效益的运动会就不再具有完全良好的社会整合效果，反而会被受众逆向解读，产生恶搞、讽刺、贬损、谩骂等逆反效果。深圳大运会审计结果引发网民吐槽，即是最近的明显案例。再如，印度举办的2010年英联邦运动会，花了60亿美元却得不偿失；希腊也因举全国之力办奢侈奥运会而致负债累累等等。

　　因此，只有适合时代的新特点，民众心理的新变化，理性、量力而行举办重大国际赛事，才能使赛事的投入产出比更优化，既带来更多的长期的经济效益，也达到提高民族自尊、自信的社会效应。深圳大运会提出的“廉洁办大运，节约办大运”的口号，适应了民众心理的新诉求，网民的吐槽也折射了公众对理性举办重大赛事的强烈诉求。

　　应借此机遇，适时地改变我国举办重大赛事的固有观念与运作模式，向既重视效益，又有明显社会效益的办会模式转型。这需要转变传统的固定思维，以市场经济法则举办重大赛事。深圳大运会在这方面做了有益的探索，它的一些不足虽遭到非议，但若以此为鉴，更契合体育精神，更满足公众心理，既有经济效益也有社会效益的办会新模式就会在不远的将来形成。

　　(作者是南京师范大学新闻与传播学院学者 刘继忠)