柳州大奖赛，激越集美的F1摩托艇

　　新浪体育讯　10月27日，新加坡“规划之父”刘太格先生在柳州市考察时说，山水相连是柳州城市的亮点，柳州的发展规划要显山露水，尽量把人造景观掩藏于山水之间，突出城市的浪漫气息。

　　刘太格先生对柳州的城市规划意见可谓一针见血——“显山露水”，正是柳州近年来城市营销的关键词，尤其是在“水”方面做了大量卓有成效的工作。彼时，距离2012F1摩托艇世锦赛柳州大奖赛结束还不到一个月的时间。几乎与此同时，天荣(中国)投资有限公司董事局主席李浩杰先生10月28日在“第九届中国国际金融论坛”发表演讲时指出，柳州就是一个借助F1摩托艇世锦赛成功进行城市营销的典型案例。

　　李浩杰先生表示：“2008年，柳州引入世界锦标赛中国大奖赛，带动了柳州的旅游、商业、地产的综合效应。所以2011年柳州市政府借助F1赛事的影响力创造了一个以水为主题，遍布柳州20多个场地，很有创意，市民能观看、参与的旅游项目。由企业来运营，社会来出资，全民参与的水上狂欢节，基于体育和文化的创意项目。”

　　以水为主题作为城市营销的发力点，得力于柳州市政府在城市规划方面如同刘太格先生所说的那样“显山露水”。

　　2011年6月，柳州市副市长文和群在接受《中国经营报》的专访，就“柳州牵手F1摩托艇世锦赛中国大奖赛意欲打造‘世界水上娱乐运动之都’的城市名片的初衷”这一问题作答，她表示：“要举办水上运动赛事需要具备一些自然条件。在经过改造之后，柳江成为我们最优质的自然资源，……在柳江水面获得治理后，我们以‘水’做体育营销的文章是水到渠成的。”

　　她还指出，“城市都有着强烈地品牌营销意识，我们也在利用自身资源，举办一些活动打造城市品牌和影响力。尤其是借助举办F1摩托艇世锦赛这类赛事，可以让更多的人关注和了解柳州。”

　　显然，柳州很早就考虑到利用其“好水”的资源优势进行城市规划，继而借助F1摩托艇世锦赛这一世界顶级品牌体育赛事进行活动营销。

　　然而，F1摩托艇式的城市营销并没有想象中的那样简单。业内人士指出，通过F1摩托艇世锦赛中国大奖赛进行城市营销，可以归结为“B to G、B to B、B to C”。(B表示企业；G表示政府；C表示客户)

　　F1摩托艇式的城市营销，要由政府来主导、企业来运营、社会来出资。政府主导，提供各方面的资源；企业运营，包括几个层面：第一，专业的F1摩托艇赛事运营商(如天荣投资有限公司)；第二，运营商整合强大的商业渠道资源和媒体资源进行赛事品牌包装；社会出资，即在政府的支持下，运营商进行社会资本招商，共同推动赛事的运作。

　　政府、企业和社会的协同，方能造就F1摩托艇式城市营销的成功。而柳州就是这种城市营销模式的典型案例！

　　同时，我们也要看到，这一模式是经过多年经验的积累而形成的。柳州的成功，非一方之功，更非一日之功。自2008年柳州市政府与F1摩托艇世锦赛中国运营商共同努力引入柳州大奖赛，各方在数年间不断磨合协作，探索F1摩托艇式城市营销的发力点和着力点，突破各种困难，终于成就柳州在世界顶级品牌体育赛事方面的营销。

　　如今，柳州案例吸引中国越来越多的城市积极申办该赛事或大力发展水上体育运动，如天津、上海、武汉、哈尔滨，等等。诚如李浩杰先生所说：“由于这样一个成功模式的运营，使得F1摩托艇世锦赛的项目不但是体育的项目，而且成为了国际名片。是很好的商业文化项目。”(文/谭庆洋)