伦敦奥运会之前，国家体育总局就否定了关于给奥运冠军每人奖励50万人民币的传言，但同时也官方确认，物质奖励奥运会优秀运动员是各国惯例，中国也不会例外。目前国家和各个地方的具体奖励还不得而知，不过从以往国家对奥运冠军的奖励金额历届递增的规律来看，奖金应该会比较丰厚。

据各媒体报道，国家的金牌奖励从1984年的6000元提高到了2008年的35万，翻了几十倍，这还不算地方政府以及企业的奖励和赞助。保守估计，伦敦奥运会每个中国奥运冠军得到的来自中央、省和市三级的奖金会超过百万。

不过正如总局所说，这种对奥运冠军的现金奖励是一种“国际惯例”。很多国家在伦敦奥运会前就纷纷公开了奖励标准，如新加坡100万新元(约500万元人 民币)、马来西亚100万林吉特(约200万元人民币)、俄罗斯10万欧元(约78万元人民币)、日本300万日元(约24万元人民币)、美国2.5万美元(约16万元人民币)。

香港运动员的第一笔现金奖励已经公布，夺得自行车项目铜牌的李慧诗，得到一家银行设立的运动员奖励基金会提供的75万港元奖金，获得4-8名的7位选手每人获得10万港元。此外出战奥运会的42名运动员每人将获得“财神金牌”一面。

东道主英国就在开赛前就宣布不会给冠军现金奖励，“因为获得奥运金牌本身就是一种荣誉”，事实上奥运冠军不是人人有奖，而且奖励形式、奖品内容大不一样。英国将奥运冠军的照片做成皇家邮政的邮票，并将冠军家乡的邮筒漆成金色。大家都已经知道韩国跳马冠军杨鹤善得到了终身免费享用的方便面，无独有偶，白俄罗斯奥运冠军都得到该国一家香肠制造商提供的终身免费香肠。另外还有德国是送两张欧洲游免费机票，希腊奖公务员职位。

　　在那些千奇百怪的奖励之外，部分顶尖的奥运选手还将得到最大一笔收入，就是商业赞助。北京奥运会的“八金王”菲尔普斯(微博)的商业价值曾经达到10亿美元，他的年广告收入能够达到1600万美元。博尔特经纪人说，“闪电”跑百米的时候1秒钟最少收入200万美元，奥运会前2012年的商业赞助就已经达到1900万美元。

　　国内一家机构发布了一份《2012中国奥运金牌价值报告》，称未来几年孙杨(微博)能获得不低于5000万元的广告代言费，排在第二、三位的是林丹和叶诗文(微博)。参加伦敦奥运会的中国冠军团队，广告代言费总额接近4亿元。不过总体来说，在大环境影响下，商家对于奥运会的热情在减退，该报告预测，50位奥运冠军未来几年能获得的广告代言数量约为110个，较之北京奥运会冠军总共接到的接近300个广告代言，下降明显。