久违露面、几乎被人所遗忘的前奥运会跳水冠军桑雪，最近却接连成为体育新闻的头条，只缘于她勇闯娱乐圈、“卖艺救母”的传闻。昨天，“卖艺救母”事件再升级，有网友以桑雪前队友身份在众多论坛爆料称，当年年少的桑雪退出国家跳水队，只因为与队内某领导关系不和，开罪了领导的桑雪被迫退役。在众人为这所谓的“黑幕”义愤填膺，对桑雪表示同情的同时，昨天，明星经纪人、中国传媒大学娱乐策划人进修班创始人、主讲教授田金双根据他多年的经验，对记者说：“我可以肯定地说，这是一场不折不扣，如假包换的炒作！”田金双告诉记者，他甚至知道背后的团队是何方神圣。

　　本月中旬，2000年悉尼奥运会双人跳水冠军桑雪突然出现在浙江卫视一档选秀栏目的15人名单中，吸引了众人目光。栏目组称，桑雪此次走上选秀舞台的主要原因是要给生病的母亲更换心脏起搏器，让其度过一个幸福的晚年。随后，关于这位命运坎坷的前奥运冠军的消息接踵而至，而桑雪被指出这是为自己炒作。

　　“桑雪在我们看来实在算不上什么明星，她太微乎其微了。”对此田金双分析道。在田金双看来，桑雪之所以还可以套个明星的标签，很大程度上来自奥运冠军的光环。除此之外，桑雪在残酷的娱乐圈啥都不是。

　　“这在娱乐策划里叫做亲情式营销。”田金双称，研究表明在针对国人的各种娱乐策划和营销中，“亲情式营销”被认为是最能获得成功的方式之一，因为这种营销方式容易博得受众的认可和同情。“你可以注意到，这张牌打出来以后，桑雪通过所谓亲情获得了同情，也带来了眼球和关注度。”不过，之后包括桑雪本人和浙江卫视的这档选秀类栏目都先后否认曾经表达过这一观点。

　　对此，田金双有他自己的看法：“这不意外，娱乐策划讲究‘正奇虚实’。只有这样，才能制造更多的悬念，吸引更多的关注。”

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