通常在这样的国家级文化活动中，政治和社会的含义要很大，因为它必然是一个巨大的宣传，这是一定的，谁做这个导演，也被要求传递一定的政治和社会的信息。在某种情况下，它就是为国家形象服务的，是个形象工程，(笑)但是这种形象工程用什么方式表达出来？我尽可能地做到人性化，我觉得如果能做到这一点，其实就是给国家树立了一个非常好的形象。因为西方对我们的误解——始终认为我们是一个政治笼罩下的国度。在我看来，这场开幕式带给全世界的这种信息是至关重要的。

　　人物周刊：您很长时间以来，一直被视作中国文化乃至中国的解释者。

　　张艺谋：如果说的是我以前的电影，我不太接受。我觉得自己就是一个普通的电影导演，电影是艺术和商业的结合，我不认为我是什么文化代言人或者形象代言人。

　　但当我接受开幕式这个任务，我就知道这必然是一个代言人的角色，把哪个导演放在这都是如此。因为这不是个人作品，全世界也这么看。

　　人物周刊：两者还是有相关性吧。

　　张艺谋：我觉得我走的电影道路，和这些华语导演，李安啊，王家卫啊，侯孝贤啊，都是一样的。但与这个事情没有相关性，今天你把李安、吴宇森搁在这里，恐怕做出来也是这样。

　　人物周刊：您一直在努力和“媒体中的张艺谋”或者说某种刻板印象保持距离。

　　张艺谋：我是在和被媒体妖魔化的张艺谋保持距离。所有的评价，大量的批评，我从来不回应，我也不认同。但媒体是有话语权的，(本来)没几个人认识张艺谋，久而久之，你就被定论了，你在公众心里就是这个画像。对于这个定论，首先我无奈，第二我也不要顺着这个定论去做(开幕式)。

　　比如我们团队跟我说，我们这场鼓，一定跟以往不一样！我就说，只要是鼓，你们就别提！(笑)这个原则是三年前，进入创意阶段时候我就定了的，我记得他们还列了好多条呢，大细节小细节，好歹我也拍了20多年电影，这个像画得很全了！(笑)所以我得感谢这个团队，都是各路诸侯，都是能人，不是能人也得是有资历才能来这儿的(笑)。而且我们团队的许多导演原来都是竞争者，他们给了我足够尊重，我坚决不同意的，一般他们也不会坚持。

　　当然这是开幕式。至于我个人拍电影，我告诉你，我还从来不管你文化人怎么批评，我就按自己的想法拍，你就是把我骂到老，我也还这样。个人作品，我要是按照众说纷纭来修订，我也太没那个了。人都爱听好话，铺天盖地的批评时，我也不是说笑什么的，但时间一长，我也把这个事儿看明白了——(笑)你个儿大，不打你打谁啊，一定要有个个儿大的挨打嘛。今天不是我，是王艺谋，他们一样要打，要用新的力量、新的观念打你，就像我们历史上打谢晋一样，我觉得这是必然的。所以，如果是个人创作，我从来不管，就按自己的意思去做。

　　话说回来，开幕式如果引起一片批评，这个责任我担不起。有些人是不讲理的，你知道很多事情的评价还是掌握在文化人手里，老百姓觉得不错，几个文化人一写文章，就变了。什么叫有话语权？就是他说话特“有道理”，特别特别“有道理 ”，你听着听着就被他影响了，他才成为话语权嘛。

　　我开玩笑说我们有两条腿。一个是传统的，就是人气的东西，世界第一是北朝鲜，我们是世界第二；另一个就是现代感的演绎方法。两条腿加在一起就是独特的。北朝鲜可以比我们更齐整，更团体操，但是陈旧；欧美强国可以在多媒体现代技术上比我们好，但他们很难得到这么多人的配合。这种1+1，在其他国家很难复制。