雨星同辉 势在必得――三星的奥运明星营销战略(2)

当红娱乐明星Rain录制三星奥运主题曲MV现场照片

当红娱乐明星Rain录制三星奥运主题曲MV现场照片

　　Rain从一名默默无闻的新人成长为人气天王在于他不断挑战自我。

　　为了创作出完美的音乐和舞蹈，Rain常常一天只留一到两个小时的睡眠时间。他曾对媒体说起当自己还是一名伴舞演员时，身边的一位鼓手曾告诉过他的话：“如果当你过完一天躺下睡觉却睡不舒服的话，那说明你白天还是没有尽你的全力。”这句话让Rain铭记于心。在2006年底的世界巡演过程中，Rain常常在训练了一天后却仍然“睡不舒服”，他说：“我总在入睡前翻来覆去，思考今天还有什么动作没有做到最好。最后的结果往往是我又重新起身，开始练习舞步。”

　　凭着他不断挑战自我的韧劲，Rain这场世界巡演大获成功。首场巡演在美国拉斯维加斯启动，亲自为Rain量身定做舞台的导演是曾执导过麦当娜、瑞奇-马汀演唱会的重量级导演Jaime King。也就在同一年，Rain被美国《时代》杂志评为“世界最具影响力人物”。

　　Rain实现飞跃的同年，另一颗闪耀的明“星”也正散发出夺目的光芒。2006年，在《财富》杂志评选的全球最受尊敬企业("the World's Most Admired Company")中，三星荣登第27位。这一年，三星在美国打破了销售1000万部手机的纪录， 开发出世界速度最快的GDDR4 DRAM；推出世界第一个蓝光磁盘播放器；开发出世界第一个真正双面LCD；世界第一个OneDRAMTM；三星的盲人触摸式手机Touch Messenger在IDEA 2006荣获金奖……

　　三星对完美与卓越的追求不仅体现在其产品的开发与营销上，更体现在它对奥运的贡献上。三星电子到目前为止为奥运会总计提供了大约8万件无线通信产品，协助赛事无障碍进行。特别值得一提的是“无线奥运工程”(WOW)利用无线信息接入系统向奥运官员和工作人员提供最新信息，大手笔打造“科技奥运”。此外，三星奥运会宣传馆(OR@S)自2000年在悉尼奥运会登场便大放异彩，在奥运现场展示三星电子的尖端无线通讯技术，令人目不暇接，难以忘怀。

　　三星全球体育事务及公关关系副总裁权桂贤先生对此说道：“和Rain一样，三星始终在挑战自我，突破创新。我们的下一个目标，就是协助北京举办有史以来最成功的奥运会。”

　　这种自我挑战的精神在08年北京的奥运申办与筹办上更是得到了体现。承办奥运会对任何一个城市来说都是一项极具挑战的工作。面对众多奥运经验丰富、经济实力雄厚的竞争对手，北京丝毫没有示弱之意。为了这一天的到来，北京经历了近三年的艰苦历程。据盖洛普(中国)咨询有限公司进行的调查结果显示，94.9%的北京市民支持北京申奥，94%的北京市民希望成为志愿者为奥运会服务。北京奥运，可以说是历史上最盛大的一场全民参与的“自我挑战”。

　　硬件方面，仅仅三四年时间，一座座造型别致、独具匠心的奥运场馆拔地而起；交通方面，地铁13号线和5号线相继开通，07年公交出行率首次超过小轿车使用率；环境上，申奥成功以来，北京已实现7个绿化美化承诺，成功启动“蓝天工程”。如果没有这种“挑战”的精神的支持，没有一个城市可以在如此短的时间内创造出这样的奇迹。

　　迸发的激情

　　而今的市场上，明星与企业的结合从来都不缺。然而三星和Rain的奥运组合却能如此让人激动。在这一组合中，任意替换三星、Rain、或奥运品牌，都不会有同样振奋人心的效果。这一明星代言之所以成功，正是因为三星，Rain和奥运三个品牌散发出的是同一种魅力，那便是迸发的激情，四射的活力，和新锐先锋的态度。这股激情在Rain的表演风格中，在三星的时尚概念中，在奥运的百年历史中都渗透得淋漓尽致。

　　正是看中了以上三点“固有内涵”间的深入联系，三星才在其大手笔奥运营销中启用亚洲音乐天王Rain。如此深思熟虑后的选择，必将促成三个品牌间的共振。可谓“雨星同辉，势在必得”。