雨星同辉 势在必得――三星的奥运明星营销战略

当红娱乐明星Rain录制三星奥运主题曲MV现场照片

当红娱乐明星Rain录制三星奥运主题曲MV现场照片

　　自从美国人尤布罗思首次将商业化运作模式引入1984年洛杉矶奥运会，并大获成功后，企业市场运作与奥运赛事便如影随形。当奥运成为众多国际品牌纷纷趋之若鹜的营销机缘，当明星代言成为奥运营销手段上的尖兵，是否任何一家能够同时打得起这两张王牌的商家都可以战无不胜？

　　奥运营销高手三星全球体育事务及公关关系副总裁权桂贤先生在回答这一问题的时候相当缜密：“奥运营销也好，明星代言也好，成功的关系最终都要落到‘固有内涵’四个字上。所谓‘固有内涵’是指事物最核心、最本质的精髓。只有当品牌，奥运和代言明星三者的‘固有内涵’之间的确存在着强烈的关连时，三者的结合才会是成功的，深入人心的。”

　　诚然，商业巨头聘用娱乐巨星代言的案例太多。如果这其中没有一些真切的、可以令人共鸣的情感，那么再大牌的明星，再高额的代言，也终归是昙花一现。正是因为三星坚持了这样的明星营销战略，才使得三星与Rain因北京奥运而携手的消息如此激动人心。

　　亚洲的骄傲

　　Rain、三星与北京奥运都是亚洲在世界面前的骄傲。回首Rain的成长星路，数年间从一个亚洲的小天王摇身变为一颗让世界仰慕的巨星。从此亚洲的乐坛也有了传奇，打破了数十年不变的欧美向亚洲单向传播音乐文化的定律，形成了足以强大到可以冲击西方流行音乐领地的亚洲风暴。

　　当世界第一次将聚光灯投射到一个亚洲流行歌手的身上，《纽约时报》因为他而对美国以及全球的读者说“韩流势不可挡”(A Korean Force of Nature)。Rain的韩国歌迷们都不会忘记他当初决定进军欧美的决心。原本可以享受已经在亚洲建立的荣誉，可以不用冒险去试许多人都一败到底的战场，可是他偏偏就不相信为什么亚洲最好的不可以也是世界最好的。学英语，录唱片，拍电影，Rain积极地做了他所能做地一切。由他主演的好莱坞导演沃卓斯基兄弟执导的《极速赛车手》也将于今年5月在全球上映，势必进一步拓宽他在西方娱乐界的发展道路。

　　与Rain一样，三星在商业领域里也是一个让世界刮目相看的亚洲面孔。最前沿的科技，最时尚的设计，从液晶显示器销售额持续全球第一，到开发出世界第一款双面液晶显示器，到世界第一薄三星U100手机，三星不断给世界带来惊喜，不仅因此成为全球各地家喻户晓的品牌，更成为中国公司争相效仿的榜样。

　　怀抱着同一种骄傲，北京也将迎来它历史上的第一次奥运。从1932年中国第一次参加奥运会(第10届洛杉矶奥运会)，并只能送去一位运动员做代表，到2008年中国主办自己的奥运会；从1962年兴建最早出现在新中国邮票上的北京工人体育馆，到如今被媒体誉为“见证古国复兴”的北京新地标性建筑水立方和鸟巢......北京2008年的奥运，和三星，和Rain一样，当让我们心中激荡起同一种自豪。

　　自我的挑战