扬帆亚冬会飞驰北大湖 统一成为第6届亚冬会赞助商

统一企业东北区乳饮群总经理王钰珑代表统一企业与组委会签约。



统一企业东北区乳饮群总经理王钰珑接受赞助商牌匾。

　　新浪体育讯　 经过紧张而有序地筹备工作，第6届亚洲冬季运动会即将在吉林盛装亮相，而本次亚冬会的市场招商工作也在收尾前达到了一个高潮。2007年元月22日，台湾统一企业“赞助第6届亚洲冬季运动会签约仪式”新闻发布会在吉林隆重举行。统一正式成为第6届亚洲冬季运动会的赞助商，其旗下的统一绿茶也同时成为了第6届亚洲冬季运动会绿茶类唯一指定饮品，并冠名亚冬会的“单板滑雪比赛”项目。

　　第6届亚洲冬季运动会组委会副秘书长、北大湖雪上赛区委员会副主任、吉林市政府副市长李如生，第6届亚洲冬季运动会组委会委员、北大湖雪上赛区委员会秘书长、吉林市政府市长助理、北大湖开发区管委会主任郑文斌等领导，统一企业东北区乳饮群总经理王钰珑、沈阳统一吉林省乳饮总经理李春树、第6届亚洲冬季运动会雪上项目品牌推广代理商、索贝国际机构首席品牌执行官张旭东以及来自全国各地的媒体记者出席了签约仪式。

　　在新闻发布会的签约仪式上，双方代表签订了赞助合同，第6届亚洲冬季运动会组委会委员、北大湖雪上赛区委员会秘书长、吉林市政府市长助理、北大湖开发区管委会主任郑文斌向统一企业颁发了“第6届亚洲冬季运动会贡献单位”荣誉证书；组委会领导向统一企业颁发了“第6届亚洲冬季运动会赞助商”牌匾。为表达对此次赞助合作提供智慧作业的索贝国际机构，第6届亚洲冬季运动会组织会吉林北大湖雪上项目委员会还向索贝方面颁发了“特别荣誉”奖。

　　统一企业成为2007年第6届亚冬会的赞助商，是继统一企业成为奥运会方便面赞助商后对国内大型体育赛事进行支持的又一举措。在发布会现场，统一企业代表表示，统一作为食品界的领导品牌，从创建开始，一直秉承“三好一公道”的理念，以“统一、永为、建构”为己任，不断为消费者提供品质好、信用好、服务好、价格公道的产品，赢得了所有消费大众的信赖与尊敬。所以统一也要用自己的行动来回报给消费者，长期以来，统一企业都是中国体育事业发展的忠实支持者和推动者，不断为体育文化事业的发展贡献力量，尤其是麾下知名品牌统一绿茶，以“亲近自然、健康活力”的产品定位，更是与体育结下了不解之缘，近几年先后赞助举办了“2003统一绿茶三对三篮球争霸赛”、“2004年统一绿茶杯国际铁人三项精英赛”、“2005年“统一绿茶·STARTS”武汉国际马拉松赛”等，2006年统一企业又凭借着强大的实力，跻身2008年奥运会赞助商行列。此次牵手亚冬会，是其支持国家体育文化事业的又一次证明，也是其一贯进行体育营销战略思想的继承和发展。此外，统一企业还感谢持久以来的品牌策略支持单位索贝国际机构，正是在其不断努力下，统一企业在赞助

北京奥运之后，再度与国际体育盛事结缘，为祖国的体育文化事业实实在在贡献自己的力量。索贝作为国际品牌管理机构，更多的整合全球资源，深植中国服务，运用本地智慧，帮助了诸如统一企业这些世界级企业实现中国化创业的构想。这次牵手亚冬会，更是索贝站在巨人的肩膀上，实现体育行销服务中国奥运的品牌化战略。

　　此次，统一绿茶成为第6届亚洲冬季运动会绿茶类唯一指定饮品，并冠名亚冬会的“单板滑雪比赛”项目。据资料显示，滑板滑雪源于20世纪60年代的美国，进入80年代，滑板滑雪开始风靡美国，之后又传到欧洲。1982年举行了美国全国锦标赛，1983年举行了首届世界锦标赛，1990年成立国际滑板滑雪联合会(ISF)，1994年国际滑联(FIS)将滑板滑雪定为冬奥会正式项目，1998年日本长野冬奥会首次举行了滑板滑雪比赛。在以后的几年中，滑板滑雪发展迅速，逐渐成为年轻一族冬季运动的潮流，以挑战自我、时尚健康著称。本次亚冬会把这一运动盛会选择在吉林北大湖这一如诗如画的国际滑雪场举行，这与统一绿茶“亲近自然”、“挑战无极限”的产品理念相吻合。统一企业巧妙地将体育文化融入到企业产品中去，实现体育文化、品牌形象、企业文化三者的融合。

　　第6届亚洲冬季运动会组委会副秘书长、北大湖雪上赛区委员会副主任、吉林市政府副市长李如生在签约仪式上对统一企业的加盟表示了感谢，他表示，亚冬会作为08年北京奥运前国内最大规模顶级综合赛事，受到了众多企业的关注。作为国际知名企业的统一企业集团的加盟，更加壮大了亚冬会的力量，组委会相信在这些企业的支持下，一定奉献给大家一场最盛大、最具魅力的冰雪盛会，为08年北京奥运会的成功举办添上浑厚的一笔。

　　自第6届亚冬会启动以来，招商项目进展顺利，截至到目前，与亚冬会组委会正式签订赞助协议的企业有：中国三星电子、青岛英派斯集团(有限)公司、中国银行、雪花啤酒、深圳飞亚达(集团)股份有限公司等。此外，中国网通、

中国联通、中华网、

中央电视台、中国第一汽车集团公司、美金浓(中国)体育用品有限公司等也加入了第6届亚冬会的合作伙伴行列。

　　亚冬会是亚洲人民共同的盛会，也是展示企业形象的大好舞台。据北京体育大学钟秉枢教授、蒋家珍博士等开发的“体育赛事品牌传播价值与商业开发价值评估系统”的评估结果显示：第6届亚冬会的品牌传播价值高达51亿元人民币。这意味着第6届亚冬会作为冬季体育盛典，将给其合作伙伴和赞助企业带来极大的传播覆盖率和广泛的商业影响力。

　　统一企业与亚冬会的合作可谓双赢：亚冬会在统一企业资金、产品及相关服务的支持下，会更加精彩卓越，而统一企业也将借助亚冬会这一平台，使品牌得到等大的提升和市场不断拓展，从而实现赞助利益最大化，并为2008年奥运营销打下坚实的基础，正如统一企业的标志那样——充满爱意的和平鸽，扬帆亚冬会，飞驰北大湖！(图文：索贝)

　　新闻发布会统一企业出席领导：

　　1、统一企业东北区乳饮群 总经理 王钰珑

　　4、沈阳统一吉林省乳饮总经理 李春树

　　2、统一企业(中国)投资有限公司 市场总监 姜亚洲

　　3、第6届亚洲冬季运动会雪上项目品牌推广代理商、索贝国际机构首席品牌执行官张旭东

　　沈阳统一吉林省乳饮总经理李春树先生致词参考：

　　尊敬的各位领导、各位来宾：

　　大家上午好！

　　很高兴统一企业能够成为2007年第6届亚洲冬季运动会的赞助商，在此我们要特别感谢吉林的市政府领导、亚冬会组委会以及在坐的媒体朋友对统一企业的信任和支持，同时也要感谢统一企业长期以来的合作伙伴索贝国际机构！

　　统一企业从创建开始，一直秉承“三好一公道”的理念，以“统一、永为、建构”为己任，不断为消费者提供品质好、信用好、服务好、价格公道的产品，赢得了消费大众的信赖与尊敬。自70年代进入大陆以来，我们在境内各地已经建立近50余家优质企业，目前投资总额达26亿美元，居同行业投资之楚翘，尤其是近年来统一企业积极在大陆建构城乡销售渠道，并通过与跨国重量级食品集团的合作，使统一企业在不断地壮大，统一品牌也越来越响亮。

　　统一企业在不断开拓市场的同时，也一直致力于祖国文化和体育方面的赞助活动。尤其是饮品系列的统一绿茶，由于其“亲近自然、健康活力”的产品定位，更是与体育结下了不解之缘，先后赞助举办了“2003统一绿茶三对三篮球争霸赛”、“2004年统一绿茶杯国际铁人三项精英赛”等体育活动。2006年，统一企业又凭借着强大的品牌实力，成为少数几家赞助2008年北京奥运会的华人企业，这是我们全体华人的骄傲。作为食品行业的领导品牌，我们希望能够通过统一企业的积极参与和倡导，将北京人文奥运、绿色奥运和科技奥运的精神传播的更远。

　　此次牵手亚冬会，是统一企业支持祖国体育文化事业的再次表现，也是统一企业为亚洲奥林匹克事业献上的一份礼物。我们相信在亚冬会和统一企业的共同努力下，一定会为亚洲、为世界呈现一场精彩的冰雪盛宴！

　　在此，我谨代表统一企业的所有员工预祝第6届亚冬会圆满成功！谢谢！

　　沈阳统一吉林省乳饮总经理李春树答记者问：(参考)

　　问题一：此次与第六届亚冬会合作，统一是基于什么样的战略考虑？

　　要点：此次，统一与亚冬会的合作，可谓顺理成章、水到渠成。一方面，统一企业从创建始，就积极支持祖国的体育文化事业和公益事业，这已经成为统一的一个传统。亚冬会作为一项顶级的体育赛事，今年在我们祖国大陆的美丽城市吉林举行，统一企业当然要助一臂之力，使这届亚冬会更加光彩夺目；另一方面，统一企业希望通过亚冬会，把统一产品，尤其是统一绿茶健康、活力、时尚的理念传播给亚洲人们，甚至是世界人们。

　　问题二：目前有许多企业也在走体育行销路线，比如联想赞助2006冬奥会、海尔借助NBA发力等，统一企业体育营销概念的实施有什么不同之处吗？

　　要点：1、统一作为食品、饮料界的领导品牌，在选择推广战略时，更加注重与产品的结合和互动。当今的消费者拥有至高无上的权力，他们不但希望产品提供应有的功能，更希望从产品中得到感性体验。统一企业希望通过体育营销，把体育文化与产品文化充分融合，在观看和参与体育赛事时，体验到统一产品带来的快感和享受。

　　问题三：作为2008年奥运赞助商，怎样看待奥运经济带给企业的机遇，怎样平衡政府、企业、体育比赛的关系。

　　要点：能成为奥运会赞助商的企业都是经过国际奥委会严格测试的，因此，“奥运会赞助商”这个名称本身就是一个很大的荣誉。四年一届的奥运会是商家向世界展示企业与品牌形象的大舞台，通过奥运会这一世界体育盛会使企业的品牌知名度大大提升，也为企业开拓世界市场提供了前所未有的机遇。

　　我个人认为，政府、企业、体育赛事三者之间是相辅相成的，他们之间没有根本的利害冲突。体育赛事的成功举办需要政府的支持和企业的踊跃参与，而赛事的成功举办又会为其举办城市起到良好的宣传，有利于其政府工作的开展，同时也促进了赞助企业的发展。因此，这是一个良性循环，而政府、企业、体育赛事是这个循环中不可缺少的三个因素。

　　问题四：众所周知，品牌附予企业和产品的价值是无限的，赞助体育赛事为统一品牌带来了什么？ 要点： 赞助体育赛事尤其是像亚冬会这样的顶级赛事，大大地提高了统一品牌的知名度和美誉度，并为统一企业开拓亚洲市场，走向世界提供了机遇。通过亚冬会这一最顶级的品牌宣传舞台，统一企业向广大消费者展示了其企业实力、产品品质和优质服务。通过影响有影响力的人， 把统一的品牌价值提到了一个新的高度。

　　问题五：做为一家台湾企业，关注和支持国家体育发展，是非常值得称道的，统一企业从何时起实行了这样的战略规划，取得的成效又如何呢？

　　要点：统一企业是一家纯正的华人企业，是中国人自己的企业，关注和支持国家体育事业的发展，是每一家中国企业应有的责任和义务，我们觉得这是理所当然的。能为祖国的体育事业尽一份力量也是统一的荣幸。

　　通过赞助体育赛事来开拓市场、提高产品知名度和美誉度也是统一企业的一贯主张。我个人认为效果良好，越来越多的人从赛事的体验中感受到了统一产品的理念，从而走进它、喜欢它、进而信赖它。

　　问题六：此次亚冬会历时半个月，统一在比赛期间将如何协助赛事顺利进行？具体表现在哪些方面？

　　要点：在亚冬会举办期间，统一企业将会在产品、宣传、服务等方面给与一定的帮助。一方面，统一企业将为亚冬会提供一定数量的产品，使亚冬会的参与者可以随时感受到统一饮品所带来的快乐和享受；另一方面，统一产品的瓶身上将印有亚冬会的标志，将随着统一产品的销售被广大消费者所认知，从而让更多的人关注亚冬会。再者，统一企业将在赛事举办期间，为亚冬会参与者提供相关方面的服务，以使亚冬会更加顺利的进行。

　　问题七：此次赞助亚冬会这样的国际化赛事，是否透露了统一企业国际化战略的信号？

　　要点：多年以来，统一企业凭借着良好的产品品质和优良的服务团队赢得了众多消费者的信赖，逐渐遍布全球、跨足大陆、走向世界。发展成为一个全球知名的跨国集团，为全世界人们所陈道是统一企业一直追求的梦想，这个梦想在一步步走向现实。我相信，这个梦想在不久的将来就会实现。