《竞报》社长郭坦新浪聊天：让我们为2008倒计时(3)

　　新浪体育讯　主持人：有的时候一张图片让我们看到非常有震撼力。

　　郭坦：它要传递一种概念以外的信息、情绪上的信息，特别是我们面向广大的年轻人而创办的这样一份报纸，能不能调动起年轻人的情绪？能不能感染他们？我们认为这也是非常重要的因素。

　　主持人：您刚才提到我们目标受众主要是年轻人，年龄阶段在35岁以下，是吗？

　　郭坦：对于一份报纸来说，我们认为它还是要面向大众。但是由于这份报纸为奥运而创办，我们要更多的围绕志愿者、体育爱好者设置我们的话题，增加报纸的活力。并不是我们有年龄段的限制，相反很多人的活力体现在各个年龄段。我们这份报纸不仅年轻人非常喜爱，现在很多中年人、老年人同样对图片的形式产生浓厚的兴趣。开始我们会有一些担心，比如一些年龄大的人士会不会对于文字量少、图片多，和传统的报纸相比，阅读起来他感觉到内容不多。但是经过这半年之后，我们刚做的读者调查显示，这个年龄段的读者对这种形式也是非常接受。也就是说他们普遍的认为图片丰富，更便于他们来阅读这个新闻，同时有一些年龄更大的一些人，他们眼睛也受不了每天要看那么多文字，他们反而对这种形式更加表示欢迎。当然同时我们也想，和网友们、和读者做一个交流，我们这个报纸提出图片报这个概念，并不等于它全是图片，实际上里面还是有很多的文字和内容，只不过它会更把图片、把这些因素进一步来强调，它主体的表述仍然是以文字为载体的，图片是它的一个增值。

　　主持人：如何在大量图片之外的这些比较少的文字里面，提高内涵，让更多的人去喜欢这份报纸，我想也是咱们平时都会讨论很多的一个话题。

　　郭坦：实际上我们提出来要做人性化的报道，人本主义的新闻，这种新闻的核心要更多的关注人，关注人本身。一个是我们会有更多的人物报道，作为一份传统的报纸，更多的可能是对事件，对于发生的一个所谓的新闻进行报道。但是在新闻当中的人的因素相对来说关注的要少。我们看很多的新闻报道当中，可能具体到事件的主体，这个事件当中提供消息这些人，对他们本身的关注要少一些，这点我们在报道当中会加以改善，更强调人物的报道和挖掘人物在事件中的作用、价值、行为，挖掘这些因素进行报道。

　　网友：《竞报》从来不掩饰自身的体育色彩，体育特色对报纸的经营会不会有负面影响？又有什么样积极作用？

　　郭坦：他这个问题非常有趣。本来我想主持人你也好，我们其他的网友也好，很多人可能都是你问他你喜欢体育吗？你平时会从事什么样的体育运动，可能都说出一两样，我打羽毛球、游泳、我做瑜珈等等，都会有一个爱好。大家有这种爱好，为什么又会提出这样一个问题呢？体育色彩浓会影响你的阅读，会影响公众接受你，我想这就是大家对体育的一个认识。实际上我们每个人都是一个天然的体育爱好者，这是我们的天性、人性所决定的。我们喜欢运动，喜欢有活力来平衡工作的压力。但是我们却并不把这些看成是一种体育，而我们仅仅认为可能只有比赛是体育。这就是这个问题的核心。所以我们希望做的很重要的工作，就是要让公众认识到：你本人就是一个体育爱好者。你本身每天从事体育运动的时间可能是半个小时、可能是一个小时，甚至更多，每天这是你像睡觉一样必须要有的一项工作，要有的一项活动。而你自身已经成为一个体育爱好者，这个特点你有没有认识到？所以我们想：《竞报》为什么要明确的把体育作为我们报纸的一个特色，我们认为首先每个人都参与其中，体育无处不在，绝不仅是只有比赛才是体育。第二由于2008的带动，体育会成为我们公民的一种生活方式，也就是体育公民的时代马上会到来，也就是说大家从现在的这种自发的，个人投入的，但并没意识到经过这一段的时间、这些年，特别是奥运的这些理念的导入，他会认识到自身就是一个体育公民，每天就是在从事和体育有关的生活方式。有这种意识以后，他会在体育实践、体育消费中有更多自觉地行为，这就是整个社会的体育产业，它是体育产业发展的一个基础。我们知道：北京现在提出目标，叫做“率先基本实现现代化”，我们现在已经实现小康，北京这个城市已经实现小康，很多人进入到中等收入的这么一个收入阶层，率先基本实现现代化，如果化解到经济学上的指标，就是人均GDP达到六千美元，现在北京是多少？北京是四千多美元，我们研究全世界社会发展的数字，表明从三千到六千，这个跨越当中很重要的一个特点，就是：除了这个社会物质生活非常丰富，它的精神面貌会发生一个很重要的改观。具体的说就是读者的口味、受众的口味会发生变化，会更多关注物质和文化之间的区域，也就是说可能在三千美元以下大家更多关注的是消费，比如我们做媒体，我们过去，每年都会搞一些报道，叫“我们家的几大件”，比如“各个时代的几大件”，从最早手表、缝纫机、自行车，到后来的电脑、汽车，现在是住房、手机等等，我们会不断在各个时代，我们会强调一些物质上的变化。从三千到六千，这个区域我们会发现人们更多关注文化方面的内涵，会关注一些价值，关注一些体育运动，这是这个时代，这个阶段人们会发生的一些变化。所以我们核心是希望抓住这个阶段，城市发展到这个阶段以后，会出现这些新的变化，我们来提供这样的资讯，来帮助读者更好的生活。

　　主持人：如果涉及到具体运作上，跟综合类的报纸相比较，会不会有一些分析？比如广告商的投入之类的？

　　郭坦：我们认为这不是一个问题，实际上我想我把我们的工作，宁可把它表述成为我们是在通过体育来营销这份报纸。我们知道报纸可以有很多种营销手段，比如如果我们仅仅是作为一个报纸，上次我给有些人也算了广告的。北京市一年一共有多少广告额，所谓你推广自己，所有的广播、电视、户外、报纸、网络等等，加起来应该是2500亿一年，每天平均就是六千多万到七千万，要有这么大广告的份额，也就是说你要让自己把自己宣传出去，让自己在这个城市有影响，每天达到六七千万这样一个水准，才能让所有人知道，铺天盖地。实际上对于一个中等企业来说，每年推广的预算恐怕也就是一千万左右。一千万左右，集中到一天投入，也只能产生1/7、1/6的效果。我们一个报社也好，一个企业也好，怎么样让社会、让大家认识，你们新浪是通过网际来传播的，也是经过了几年的时间。一个品牌怎么样进行传播，刚才在广告资金上做了一个测算，也就是说假设我们把它换算成资金，你要说把你传播、推广的预算把它变成人们的注意，需要什么？我想仅仅靠这些资金进行推广的话，谁也不会拿出这么多资金，一天七千万资金宣传自己，没有这个实力。要靠创意、靠你的定位、靠你的传播的途径。所以从这点来说，每个企业、每个报社都会找到营销自己的一种手段。对于我们来说，有奥运会这么好的一个大的社会背景，怎么样把奥运会这种背景转化成你营销的工具，转化成你营销的策略，我们认为体育是一种非常好的方式。也就是说让人们在每天身处体育氛围之中，但是很多时候并不是很自觉发现自己是体育爱好者。自己每天都在做体育运动，在这个过程中把这个概念给它点出来，通过体育营销这份报纸，实现我们报纸的传播。我感到它对于我们是非常的有帮助，而且是非常有人缘的这么一个措施。虽然现在创刊只有半年，我们还不是一个完全的日报，是周五刊，每周出五期，六、日没有报纸，即使这样我们仍然达到二十万的发行量，很多公众、很多读者对这份报纸，对体育进行营销的方式，表示出了积极的赞同。最近我们搞的《奥林匹克知识竞赛》，叫超级联赛。把一个很抽象、现在参与的人并不是很多的一个知识竞赛，选择题，考试都考腻了的模式，把它变成一种超级联赛，让不同的人进行竞赛、打擂台，用这种方式来了解、普及奥林匹克的知识和体育知识，同时我们还设计一些活动，比如我们将要进行的“山地纵走”的比赛，还有一些公众参与的写字楼的足球联赛等等这些活动，是非常有人缘、有感召力的。

[上一页]　[1]　[2]　[3]　[4]　[5][下一页]>