易建联和姚明在NBA赛场上对抗

　　体育明星商业潜力排行榜

　　《第一财经周刊》编制的“中国体育明星商业潜力排行榜”将时间期限设为五年，着重考察未来五年谁可能获得最多商业收入。

　　在广泛征求了包括曾经启用体育明星代言的公司、4A广告公司、体育经纪公司和几位著名体育经纪人的意见之后，我们设定了客观因素和主观因素两大类考察指标，其中客观因素包括其所从事的体育项目是否全球性运动等五个分指标，每个指标以10分为最高分，共占50分权重；主观因素则包括运动员个人魅力等八个分指标，其中职业潜力所占比重最大，满分为20分，已代言品牌和经纪团队的成熟度均为5分，其余各项满分均为10分，主观因素总权重为80分，主客观相加，满分为130分。

　　从这个评价体系出发，篮球、高尔夫球、网球等国际主流的运动项目的运动员更有可能脱颖而出，乒乓球等中国传统强势项目因为国际影响力有限，限制了从事这些项目的运动员的商业潜力。每个运动员的每项具体得分和总得分见文末附表。

　　01

　　易建联

　　运动项目 男子篮球

　　年龄 23岁

　　比赛成绩 2008年北京奥运会八强(国家队)；CBA总冠军；2007年NBA选秀第6位

　　所属运动队 中国男子国家篮球队，先后效力于NBA密尔沃基雄鹿队和新泽西网队

　　经纪公司 WME

　　代言品牌 耐克、新浪、宝洁和伊利等

　　年度收入 3710万元

　　虽然在作为NBA新秀的前三个赛季表现不尽如意，但他还年轻。他是亚洲仅有的不是凭借身高而是凭借篮球技术跻身NBA的运动员，凭借优越的身体条件和出色的篮球技术，如果没有足以影响职业生涯的伤病，他将是姚明的最佳接班人。再者，NBA在中国强大的号召力，也会让他成为广告公司眼中的超级代言人。

　　02

　　姚明

　　运动项目 男子篮球

　　年龄 30岁

　　比赛成绩 2008年北京奥运会八强(国家队)；NBA状元秀、连续七年入选NBA全明星

　　所属运动队 中国国家男子篮球队，NBA休斯顿火箭队

　　经纪公司 姚之队

　　已代言品牌 锐步、中国人寿、奥利奥等

　　2009年度收入 2.348亿元

　　绰号“小巨人”的姚明在本赛季遭遇伤病困扰，短期内影响了曝光率和商业价值。但他还不到30岁，还未到老得动弹不得的地步。只要他能恢复到受伤前的竞技状态(或者接近)，他依然是中国最具影响力的运动员，其超级代言人的地位也无人可以撼动。

　　03

　　林丹

　　运动项目 男子羽毛球

　　年龄 27岁

　　比赛成绩 北京奥运会男子单打冠军、世锦赛男单冠军，世界排名第二

　　所属运动队 中国国家男子羽毛球队

　　经纪公司 中国乒羽运动管理中心

　　已代言品牌 吉列、李宁 、东风悦达起亚福瑞迪、专属品牌LD(李宁系列品牌)

　　2009年度收入 1475万元

　　绰号“超级丹”，超强的实力(世界排名第二)、俊朗的外形，以及曲折动人的成长故事—他具备了成为一个具有超强商业价值的体育明星必备的所有元素，已成为世界羽毛球运动的代言人。只不过，他所从事的运动项目限制了他的商业潜力。

　　04

　　梁文冲

　　运动项目 男子高尔夫球

　　年龄 32岁

　　比赛成绩 中国高尔夫精英赛冠军

　　所属运动队 无

　　经纪公司 亿辉公司

　　已代言品牌 百龄坛

　　2009年度收入 680万元

　　他现在已经取代张连伟成为中国高尔夫第一人，也凭借出色的表现赢得了亚巡赛之王的美誉，被称为“亚洲的泰格·伍兹”。如今，他已开始进军级别更高和奖金更多的欧巡赛和美巡赛。如果说张连伟的成功让中国高尔夫球开始普及，那么梁文冲将掀起第二次浪潮。高尔夫运动的高端属性决定了他具有无限的商业潜力。

　　05

　　张丹/张昊

　　运动项目 双人花样滑冰

　　年龄 25岁/26岁

　　比赛成绩 都灵冬奥会银牌

　　所属运动队 中国花样滑冰队

　　经纪公司 冬季运动管理中心

　　已代言品牌 安踏、VISA

　　2009年度收入 不详

　　在中国最顶级的花样滑冰选手申雪/赵宏博退役之后，这对正处于职业生涯黄金年龄的组合，将获得更多夺冠和展现自我的舞台。他们曾在都灵用“永不放弃”的精神感动了世界，如果他们能在赛场上统治世界，商业价值也会倍增。

　　06

　　韩寒

　　运动项目 赛车

　　年龄 29岁

　　比赛成绩 曾荣膺中国场地赛和拉力赛双料年度总冠军

　　所属运动队 斯巴鲁中国车队

　　经纪公司 无

　　已代言品牌 华硕电脑等

　　2009年度收入 380万元

　　具备赛车手和作家双重身份，中国80后一代的代表人物，刚刚入选《时代》周刊“全球最具影响力人物”榜单，中国最具影响力的公众人物之一。当然，他的商业潜力更多地依赖于他以作家身份获得的广泛的影响力，而非赛车，但是他作为一个赛车手取得的成绩也不容小视。

　　07

　　马龙

　　运动项目 男子乒乓球

　　年龄 22岁

　　比赛成绩 2009年国际乒联职业巡回赛男单冠军，现世界排名第一

　　所属运动队 中国国家男子乒乓球队、宁波北仑海天俱乐部

　　经纪公司 中国乒羽运动管理中心

　　已代言品牌 暂无

　　年度收入 不详

　　乒乓球是中国的国球，在中国有着超高的人气和群众基础。作为新生代球员的代表，他将和王皓组成中国乒乓球队继孔令辉/刘国梁、王励勤/马琳之后新的双子座。他喜欢周杰伦、张靓颖，能在80后、90后中找到共鸣。但是，乒乓球运动国际影响力的有限会对其商业潜力构成严重制约。