深锐观察：宠你宠到骨头里 炒作新秀是幸福or灾难?

大卫-斯特恩和他的2007版“宠一代”

　　新浪体育讯　深锐观察：宠你宠到骨头里

　　大卫-斯特恩、美国媒体和商家，在NBA宠儿进化史中长期扮演着推手角色。但在利益驱使背后，你也不能否认“宠”的积极意义。比如说它能助推真正的巨星及早上位，能炮制一堆观战噱头，让比赛更娱乐化。而相对于我国传统体育人才机制下排资伦辈、人际关系的泛滥，让媒体和观众对早宠儿进行自然选择，从某种意义上说也更公平。

　　“宠一代”的现象究竟是怎样产生的？稍微回顾一下历史，你会发现，媒体的推波助澜是新秀们恃宠生娇的重要温床，而媒体全方位轰炸NBA，则大约是从上世纪80年代中期开始的。那个时候，联盟的第4任总裁正好上位，他的名字是大卫-斯特恩。

　　斯特恩是体育商业化推广的大师级人物，对于炒作之道深谙于胸。在他看来，汩汩流动的清泉里注定孕育不出大鱼，只有飓风狂浪才能冲刷出旺盛的生机。这位律师出身的犹太裔美国人极有魄力地将报刊、电视、广告、做秀跟NBA拴在了一起。短短数年间，NBA就一改70年代叨陪美国四大体育联盟末座的垂暮之态，重新焕发容光，如今更成为全世界商业推广最为成功的体育联盟。

　　在斯特恩的商业字典里，“炒作新秀”是一个极其重要的词条。成名球星虽能保证NBA眼前的利润，但要新陈代谢长盛不衰，确保每年都有新的眼球刺激源和经济增长点，新秀的尽早上位是不可或缺的。

　　问题是，并非每个新秀都能像张伯伦和贾巴尔那样，从职业生涯的第一场比赛起就打通任督二脉，一路砍瓜切菜直到称霸天下。要耐心等待菜鸟们羽翼丰满再挖掘其商业潜力，未免让人等得心焦，也不符合斯特恩大鸣大放的高调商业作风。

　　怎样才能让球迷和赞助商早早就把勒布朗-詹姆斯和格雷格-奥登的样子记在脑中？答案清晰明了：宠。

　　于是，炒、吹、捧、护，各种宠爱手段，立马大派用场。先将早宠儿们在高中、大学时的辉煌数据和英雄事迹请出，罗列身高、臂展、摸高、卧推、百米速度等各项体测指标，利用舆论造成敲山震虎之效，再请动篮球名宿或NCAA教练的金口一评，当然有时候也免不得添油加醋，最后盖棺定论——“下一个飞人”“沙克后最具统治力的内线新星”等等头衔漫天飞舞，与电影大片未上映便闹得街知巷闻，颇有异曲同工之妙。

　　等到宠儿正式踏入联盟，各种噱头更加不可缺少，揭幕战、圣诞大战、全明星赛乃至每一次重量级的对话，都是上好的施宠平台。当年艾弗森、科比等初入联盟，与乔丹每次交手，声势都被扩音器抬得惊天动地；姚鲨大战这锅菜硬是一直炒到再也冒不出半点油泡，才依依不舍地倒掉；詹姆斯、韦德和安东尼三人的正面碰撞，随便擦出一点火花就是上等的炒作材料；今年若不是奥登临阵抱病，状元郎和“石佛”的开幕战也足够让人讨论半年。

　　此外，更须将每一记妙传比作“魔术师”降临，每一个火锅视为“大梦”重现，让球迷始终热血沸腾，对新秀们的未来充满期盼，至于犯规、走步、翻腕之类小事，哨子上自然能免则免——NBA又有哪一个超级球星，没有享受过哨子上的优待？

　　当然，在联盟人造的巨大温室里，并不是每株苗子经猛火爆炒后，都能茁壮成长。最近15年间人们至少看见了10个乔丹接班人，可惜崴脚的崴脚，裂膝的裂膝，断背的断背，就连最强的一个也因为三年通不过季后赛第一轮而闹着要换队；像达柳斯-迈尔斯这样除了能跳外一无是处的昆虫，会被意淫成第二个加内特；在NBA混了5年名气仍然不及老子一半的小邓利维，直到现在还有人盼望他会突然领悟第七感变成下一只“大鸟”。 就连奥登，前景如何虽然尚不明朗，但整个处子赛季报销，至少不能算是一个振奋人心的开局。

　　但无论如何，NBA仍然需要这样的一个温室。20多年来的经验已经证明斯特恩高度商业化的经营理念是正确的，而多数球迷也乐于接受科比大战詹姆斯、姚明易建联双龙会之类的华丽噱头。NBA的本质是体育，但更是show。在这块高度娱乐化的土壤上，只有会show者方能长盛不衰。

　　从某种意义上说，给有潜质的新秀充分施展能力的舞台，由媒体和球迷的尖叫分贝来决定他们今后的命运，总比像拉里-布朗那样死死把米利西奇摁在板凳上，或如中国联赛里大量凭借论资排辈、人际关系上位的案例，要公平得多。

　　另外，“911”事件遗留的集体不安全感，以及美国男篮最近几届世界大赛上的糟糕表现所带来的国民焦虑，也让美国球迷呼唤新一代本土巨星的愿望愈发急切。他们不愿看到加拿大人和德国人成为自己国家联赛的主角，幻想有一个讲着纯正美语的年轻天才能像超人和蜘蛛侠那样横空出世。这种集体性焦虑，也令NBA宠儿的商业炒作效果成倍放大。而这或许正是NBA希望看到的。

　　当然，未必每个早宠儿都喜欢万千宠爱集于一身的感觉。

　　从感性上说，把一举一动都暴露在镁光灯和录音装置下，显然不是一种愉快的经历，这会使你的生活状态随时处于焦躁和不安中，心灵成长也可能因为过度的压力和虚荣造成扭曲。

　　从理性上说，浮躁、功利、短视和赌博心理，让越来越多的NBA球队——甚至宠儿本身——都开始品尝到苦头。管理层、广告商和媒体在需要你的时候，会给你想要的一切，但这显然不是无偿付出，如果有朝一日，他们发现你的实际价值完全配不上这份期待，那么等待你的将会是可怕的灾难。

　　(孙沛)

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