姚明躺枪是因为明星代言，刘翔伤愈回归训练场却再遭吐槽，是因为明星代言的账还没还完。但过去一周最具冲击力的，是马云被中超拉进来做了一次代言。其实，中超有代言人，那是足协找来的贝克汉姆，是找了个足球花瓶；许家印拉着马云代言中超，则是商业眼光：一个兜里揣着支付宝的大佬到来，许家印的广州恒大会更光鲜。

　　说马云进场中超，许家印是幕后推手，这故事就是一听一过。缄默了两天，马云通过自己的社交媒体只讲故事不表态。先“游戏”自己惨不忍睹的足球经历，后又“游戏”阿里涉足足球的热情——就是听不出未来的选项中会不会有足球，但话里话外又没把这扇门关上。

　　马云干的事，都是颠覆旧秩序建立新秩序，所以人们才期待他进入死水微澜的中国足球。那点微澜，也是许家印搅动起来的，当初几个亿扔进去，有人说烧钱多，眼光长远的则想到把中超折腾得这么火爆。为什么？这是中国体育产业最大的商业平台，这是国民参与度最高的公众舞台，这是国家领导人最关注的一个中国梦。这样一个充满未知和无限潜力的市场，应该符合马云的胃口。

　　马云与足球的悲催故事，似乎每个情节都暗合着今天发生的一切。“外语系男生少，所以被系体育部长拉进球队”。解读：中超老板搞网络的只有朱骏，大多是搞地产的，那个体育部长不正是许家印吗？“第一次踢球，被安排踢后卫”。解读：阿里涉足足球，接手的是在中超后“位”的浙江绿城。但接下来的故事很恼人，“好不容易碰到了球，但球就进了自家球门”。足球界的水很深，不懂足球规则的马云……

　　除了足球界翘首以盼，地产业也把马云与宋卫平的牵手，解读为阿里进场的信号，被房价山雨欲来打压了士气，地产业需要救火队员的心情比足球界还要高。两个同时需要提振的行业，因马云充满正能量而都希望被代言。

　　一个是赚钱但名声不大好的，一个是费钱但能赚来好名声的。马云走进绿城，就已经门前清了。毕竟，你能猜到的，就不会是马云要干的。

　　·戴春光·