对比日本球队的做法，“中超式网络海报”有些实在惨不忍睹

　　在横滨街头随处可以看到各种体育海报。中日两国职业足球联赛在海报上的差距，只是千差万别中的其中一种，看起来很好学习，但似乎障碍又难以逾越。

　　公共角落随处可见

　　广州恒大[微博]出征日本横滨之前，俱乐部官方照例发布了一款“海报”，渲染两位亚洲足球先生郑智和中村俊辅十年后再相逢。两年前开始，恒大就在每场比赛之前设计海报，但更确切地说，是设计一张图片，一张只在网上被转载的图片。

　　恒 大方面的那位设计师下了不少功夫，每一期都要想一个主题概念，也非简单之事。久而久之，媒体把恒大官方微博发布的海报视为其表达官方意思的渠道，海报本身 也成了被媒体尤其是门户网站报道的对象。中超各大俱乐部竞相模仿恒大，官方和球迷纷纷设计海报，以至于形成了一种“中超网络海报文化”。有些眼前一亮，有 些惨不忍睹。

　　然而当中超球队一到日本客场，就总能马上意识到：中超式海报就像小孩在玩过家家。J联赛球队的海报才是真正的海报，不是说他们设计得有多好(这个显而易见，但它是次要的)，而是他们的海报在城市里各个公共角落随处可见，看得见摸得着。

　　一个完整的海报流程

　　很多人往往把网络生活当做生活，但中超那些网络海报应该还不足以颠覆海报的真正概念。海报本来就是要贴出来，就像报纸要印出来一样。J联赛的海报有一个完整的流程：拍照，设计，印刷，买好广告位，贴出来，定期更换。

　　在 横滨街头的便利店里，总能在墙上看到横滨水手的比赛宣传海报，近一个月内的几场比赛的对阵时间表，而中村俊辅作为代表在海报上被放大，提醒所有人注意“看 过来”。在当地人流量最大的一个地铁站“横滨站”，墙上和柱子上到处是横滨水手的招贴画，包括购票信息和近期赛程，以及最近一场跟恒大的亚冠比赛的宣传 画。

　　让记者印象最深的一款招贴画反而是一款最简单的：在地铁月台的墙上，横滨水手跟同城的J2联赛的横滨FC两支球队的队徽并列放 一起，然后用醒目的文字提示两支球队共用的其中一个主场在哪里。广而告之的意图一目了然，让人意识到这是两支主队，完全属于这个城市和这里的人。

　　网络海报只能算自娱自乐

　　除了足球海报，在日本的公共场所还能看到篮球队和棒球联赛的海报，只不过在横滨，这些球队的影响力不及足球。去年恒大做客柏太阳神，柏市的酒店大堂和商场，比赛招贴也随处可见，他们的当家球星工藤壮人会“出现”在这个小城的很多地方。

　　最小的海报是一张A 3纸张大小，一般贴在便利店里。在地铁站这种人流量巨大的场合，面积小则1平米，大则占据一个横向大广告栏，宽至3米。相对而言，中超的网络海报只能算自娱自乐，算不得公共宣传。

　　在 公共场所做海报宣传当然需要花钱，但对日本俱乐部来说，这些成本是必须存在的。职业足球讲究市场化和社区化，社区化是职业化的基础，这是长远经营的概念， 他们已经遵照行事多年。中超俱乐部更有钱，但都用来买最好的外援，用来发奖金，用来争取短期内最好的成绩，做海报这种事情还上不了俱乐部办公室的台面。

　　中日两国职业足球联赛在海报上差距，只是千差万别中的其中一种，看起来很好学习，但似乎障碍又难以逾越。

　　南都记者 丰臻 发自日本横滨