半程回顾：中超经营达冰点 本山逆势而行创奇迹

　　新浪体育讯　惨淡的中超元年中，罢赛、球场暴力、赌球等丑恶现象打跑了不少球迷，再加上今年取消降级等非常举措，使得中超次年的关注度急剧下降。谈到经营的问题，恐怕没有哪个赛季会比中超的第二年更差了。中超联赛整体冠名卖不出去，而大多数中超城市的球市低迷也使得许多俱乐部的经营者欲哭无泪，但赵本山却利用自身的独特身份逆势而行创造了经营奇迹，这也成为中超次年的一道独特的风景。

　　大部分俱乐部经营严重缩水

　　中超元年滋生了太多丑恶现象，本身形象受损，球迷也是伤心欲绝，联赛最后一轮6场比赛观众总人数，仅相当于十年甲A联赛平均一场比赛的观众人数，一些俱乐部的门票收入甚至还不够印刷成本。中国足协在G7逼宫的情况下，不得不取消了降级，最终导致西门子公司与中国足协解约。尽管联赛推迟一个月进行，但最终还是以“裸奔”的形式出现，这对于中国足协来说是难忍的痛楚，但“羊毛出在羊身上”，也正是足协决策层的一些不理智做法弄垮了联赛，也打跑了球迷。

　　于是今年的中超成为最黯淡的一年，大部分俱乐部冠名、胸前、背后招商、场地广告都成了严重的问题，大部分俱乐部经营状况集体萎靡。健力宝俱乐部找的冠名商没有得到足协许可，球队裸露着前胸后背打了六轮联赛后，最后不得不印上“健力宝”字样。与这种情况类似的还有沈阳金德和重庆力帆等多家俱乐部，不仅在冠名方面没有任何收获，场地广告也都在内部消化掉。最凄凉的是沈阳金德，成绩本来不佳，也未拉来一分钱的广告，诺大的五里河体育场内空空荡荡，有些比赛观众人数甚至不足1000人，不停地刷新着中超单场观众最少纪录，而且还有不少是金德集团的内部员工。尽管金德小球员工资锐减，但俱乐部方面依旧是入不敷出。

　　在招商方面一无所获，而由于中超联赛的总冠名也落空，俱乐部年底的分红也将如“镜中花，水中月”，这些俱乐部不仅不会从经营上得到任何收入，还要负担球员的工资、奖金、基地、客场住宿、承租体育场等多方面的费用，一年下来大幅赔钱已经是不可避免。

　　少量球队勉强保平

　　并非所有的俱乐部都会赔钱，有少量的俱乐部在经营方面取得一定成效，如上海滩的三支球队，上海申花球衣广告拿到不菲的收入，几块分给俱乐部的场地广告也被企业认购，其它两支上海球队的招商工作也取得一定成效。与此类似的还有北京现代，现代汽车公司在2003年与国安俱乐部签订的是为期三年的捆绑合同，独家买断了国安连续三个赛季的球队冠名权以及正式比赛服装上的全部广告，但是在西门子撤出中超之后，赞助金额也会大幅缩水。而大连实德由于在中国足坛的独特地位，招商方面也有一定成效，左臂的黄色新浪网标志更是引人注目。值得一提的还有山东鲁能和武汉黄鹤楼，济南和武汉的球市也是目前中国足坛最好的两个城市，但这样的球队实在是太少。

　　由于已经没有了年底的分红，而俱乐部各方面的巨额支出费用却没有缩减，以上这些俱乐部即使有一定的招商费用，想赢利也是太难。尤其是象山东鲁能这样的俱乐部，在引进球员方面也是支出不菲，这些俱乐部在中超经营进入冰点的时候，能够自保已经不错。

　　赵本山逆势而行创造经营奇迹

　　“赵本山”这个名字到底值多少钱？恐怕很难有人会准确评估出来，但赵本山给辽足俱乐部经营方面带来的影响却是显而易见，而且后劲十足，潜在价值根本无法估算。

　　辽足俱乐部在赛季之初的时候被认为是最“悲惨”的俱乐部。上赛季联赛开始前，中誉汽车宣布冠名辽足，并签订了三年的合同，第一年为实质性合同，而后两年则为意向性合同。当时辽足俱乐部得到1800万的冠名费以及胸前广告费。但中超元年恶劣的大环境不仅使西门子退出，也使得中誉公司萌生退意。中誉退出后，辽足招商工作也处于停滞状态。

　　但当张曙光把赵本山“忽悠”来之后，一切都有了明显的改观，由于赵本山是全国知名的文娱界大腕儿，他涉及足球之后，其影响力也已经从足球界扩展到社会的各个层面，而最近阶段赵本山利用自身影响力逆势而行也为辽足俱乐部创造了经营方面的奇迹。

　　第一，也是最实质的一个问题就是中誉公司恢复同辽足的冠名合作。当时中誉公司虽然与辽宁队合作破裂，但还是有着一定合作的基础，此番赵本山加盟辽足，关注度大增，中誉公司也就不失时机地与辽足俱乐部重新签订合同，1500万冠名费用也随之打进辽足俱乐部的帐户。

　　第二，基地问题。赵本山拿影视基地入股辽足，这对于双方是互赢的局面，赵本山本人换得董事长的位置，而辽足既节省了租基地的费用，也拉来了赵本山这一叫得响的品牌。

　　第三，招商问题。本山入主辽宁俱乐部之后，已经引起了社会各界的极大关注，决不会仅中誉一家冠名就完事了。辽足本身的比赛服上面就有相当多的潜力可挖，前一阶段已经传出广西古方药厂要赞助辽足的消息，在影响力逐步扩大之后，辽足也将引起越来越多的企业关注。

　　第四，球市问题。球市是经营中的一个重要部分，没有球迷关注，踢得再好也没有用，也不会引起商家的注意。辽足的前两个主场比赛可以称得上奇迹了，对中邦，由于赵本山的诚意相邀，大批娱乐界大腕前来捧场，鞍山体育场仅能容纳两万人，但已经是爆满，第二场对山东的比赛虽然没有大腕助阵，上座率也是100%，门票收入将是不菲的数目。可以确认的一点是，现在这支辽宁队由于赵本山加盟，已经受到了越来越多人的关注，尽管三场比赛还未取得胜果，但球迷关注程度没有丝毫减少的趋势。

　　目前赵本山来辽足时间并不长，但已经可以明显感觉到，“一招占先，满盘皆活”，辽足在经营方面还将有非常大的潜力可挖，而从目前各媒体的关注程度来看，辽足与本山合作的现象也早已经超出了一般意义的足球范畴，这在十分低迷的中超联赛中也算是非常难得的现象。

　　(艾祺）

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