视频加载中，请稍候...

自动播放 

play 李洋演讲录像

play 李洋演讲录像(2)

向前 向后

用互联网社会化营销推广高尔夫

　　新浪体育讯　北京时间10月9日消息，2014年中国高尔夫俱乐部年会主题论坛，长江商学院市场营销学助理教授李洋进行了以“拥抱互联网，进行社会化营销”为主题演讲。

　　李洋首先解释了他所理解的互联网：“互联网是什么？就是互联网。‘联’就是非常低成本的链接手段。‘网’是指一个发散和自发的网络，即是‘流量带广告’这个传统的营销模式。”

　　但李洋强调当今“互联网”最核心的词语在于“互”字。“现在的互联网已经不是十年前的网络了，大家更多的用它来进行社交。其实它就是一个社会，社交。有这个特性，短时间搞笑地对产品进行推广。”

　　不过他表示，在单纯地“制造话题”并不能保持长久的效果，想要保持核心竞争力，企业需要扎根产品的质量，保持与用户高频率高频度互动，“社会不能背离行业本质，而‘流量带广告’的效果难长久，”李阳说，“现阶段互联网信息扩散有它自身的规律，需要更多的互动，并且尚未深入用户的社会生活。因此企业可以抓住机遇用互联网进行不间断的推广，增强品牌粘性。”

　　“社会化营销，有别于流量带广告的模式，是真正参与到用户朋友圈的一种模式。”李阳说。

　　李洋通过体育品牌耐克的成功为例，介绍了社会化营销的一种模式，同时他简单地提出了高尔夫球场在社会化营销方面可以尝试的道路。“高尔夫球场是可以进行社会化营销的，首先是建立微博这样的社交账号，首要的是通过账号与用户进行联通，为他们提供更好的服务，其次要考虑到帮助用户会员提升他们之间的社交关系，最终利用他们的互动来为球会进行推广营销。”

　　“移动互联网带来一个真是社会。互联网帮我们打破了空间的界限，还打破了时间的界限。”他总结说，“时代已经到来，让我们拥抱互联网！”