斯巴诺经典设计

　　高尔夫用品通病：缺少对女性的专注 

　　一女性朋友打了几场高尔夫，准备换上一些装备，却碰到了的困扰，她向我表达了她的“合理”的愤怒。首先是专卖店员的傲慢，根本就不在乎她这位女性消费者，认为女性就是花不起钱的玩家，她说，这种骨子里的偏见是大男人主义的不可一世的自卑。

　　其次，各种商家和品牌对女性不够重视，他们的轻慢态度还表现在产品的品类和设计中，根本就没有或者很少有女性高尔夫用品，有也是摆放在一个很小的角落，然后写上“女士用品专区”，仔细一看，根本没有一样东西是想要购买的。

　　第三，除开女性高尔夫用品的品类和数量的寒碜外，她还抱怨到，他们根本就没有用心做女性用品，档次太低了，他们似乎也不懂得市场，现在的女性是消费的主力军，而且品味和档次越来越高。

　　解密：将高尔夫做成了快消品，当然不敢碰女性市场

　　中国高尔夫用品市场鱼龙混杂，为什么会造成这样的状况，很多本土的厂家，把高尔夫所有的产品都当成了快消品在经营，这是一种及其矛盾和浮躁的心情。

　　一方面，国外高尔夫品牌在中国市场来说就是“土豪金”，因为他们经营和沉淀的时间更久，在工艺、设计、市场影响力、价格方面都呈现出“高大威猛”的状态；另一方面，中国高尔夫产业开始大规模模仿外来品牌，“山寨”产品以价格优势攻占市场，以量取胜，由于生产和经营方面的原因，他们不得不将高尔夫产品当作“快消品”来经营，否则将难以为继。

　　由于在经营中妄图“赶超”的迫切心态，产品粗制滥造成了恶性循环，当然不敢碰女性市场，因为生产出来的东西女性是难以忍受的，更不用说购买了。另外，女性高尔夫人群数量不高，整理的销量和销力不够，由于同样的原因，很多商家和厂家理所当然地当然放弃了这块市场。

　　斯巴诺，敢于在女性用品上花费功夫

　　还有，球包怎么也是不分男女的？朋友表示出很大的惊讶，即使女士球包，也只是颜色的女性化，随便印点花纹就开始推销，拜托球包设计者动点脑筋，你们设计的是女士球包，款式应该多种多样，外观要新潮时尚才适合女士口味。

　　笔者带着这些问题，向CEREBRO(斯巴诺)市场总监Kelvin请教，他表示，现在的女士已经很自立自强，尤其是爱上了高尔夫球的女性，他们拥有不错的经济实力，对品牌、设计、质量、样式的可以说是苛求的，而且，他们拥有时尚、新潮的品味，简单和粗糙的产品与其说对他们没有吸引力，不如说是对她们审美的不尊重。CEREBRO高尔夫球包在男女样式、设计方面，保持一种平衡，女性球包更是款款出彩，弥补了女性球包的巨大空白，更是对女性消费者审美和消费的尊重，希望他们花钱能买到自己喜欢的产品。

　　CEREBRO最出彩的女性球包，集中在中国风球包，Kelvin介绍说，最有代表性的球包有青花、凤舞、玉兔，另外其他系列也有女款不断补充，总共女款在12款左右。另外，2014年女性球包新款将有如“青花球包”这样的代表作品亮相登场，让人很是期待。

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