高尔夫行业更需要品牌 赢得市场的核心与关键

　　新浪体育讯　以下几个行业是最需要品牌的行业，也是品牌制胜的行业。

　　1、竞争激烈、产品严重同质化的行业，需要构建差异化品牌，从而摆脱恶性的价格竞争。

　　2、产品本身的功能性以及物理属性很难感知或者是物理属性不重要的行业，例如红酒行业、烟草行业、服装行业。这些行业需要通过品牌往消费者心里注入更多的情感因素，从而让消费者产生情感的共鸣，从而从心里认同这个品牌。

　　3、高端行业。越是以高端人群为目标对象的行业，越是需要品牌带来的溢价能力。如高尔夫行业、高档汽车行业。从产品本质而言，无法支撑那么高端的价格定位，只有从品牌上，从消费者心里上建立不同价格档次品牌的差异，才能完成高端产品的占位。

　　作为以高端消费人群为目标的高尔夫行业，如果仅仅把高尔夫球会做成是一个打球的场所，一个拥有18个洞的球场，一片绿色的运动场地的话，根本无法支撑几十万元的会籍产品以及高昂的打球费用。单纯的硬件差异以及打球价值本身根本无法支撑会籍产品如此的高价。很多打球的人会算一笔帐，一个球场每年最多打多少场球，每场球如果购买会员卡的话，可以节约多少果岭费。但无论是哪一个球会的会籍如果用这种方式去计算购买的话，结论只有一个——购买会籍的价格远远超出了果岭费的支出。当一个球场的会籍价值要用打球的次数相加去计算的话，那也就只是在卖一片可以打球的场地了，而不是球会品牌。球会也就仅仅是一个打球场地的提供商，而不是消费者其他情感需求，例如商务需求、面子需求、阶层需求的提供商。

　　球会想摆脱日益低价的会籍困境，想提升会籍销售的价格以及数量，只有重新构建属于球会的差异化的品牌，建立和目标消费者的关系，一种源于目标消费者心里的情感性的沟通关系，从情感上满足消费者需求，从而在提供打球场所之外，创造更大的消费者价值，从而让消费者愿意掏出更多的钱购买会籍，选择球会。

　　品牌是球会竞争和赢得市场的核心与关键，也是球会摆脱低价、无市、少业绩的唯一选择。