记者寒冰报道 每年3000万欧元，这是4年前神秘的印尼博彩巨擘明陞以每年2600万欧元的天价竞标曼联胸前位置以来，整个欧洲足坛最疯狂的报价——4年前，谨慎的曼联人拒绝了林天禧，4年后，巴塞罗那人却接受了卡塔尔人。在酋长国航空、阿布扎比集团之后，来自波斯湾的阿拉伯人，为欧洲足坛带来了又一次金钱风暴。对于被金融危机折磨得苦不堪言的欧陆豪门而言，卡塔尔人带来的绝对是福音——这很可能是继银行保险业和博彩业重金投资之后，胸前广告市场的第3次利好浪潮。

　　卡塔尔基金全靠王室

　　赞助巴塞罗那的卡塔尔基金会全名为“卡塔尔教育、科学及社区发展基金会”，1995年由卡塔尔统治者埃米尔哈马德创立。基金会主要资助教育、科研和社区发展，负责卡塔尔教育城、科技园的21家科研和发展公司的运作。基金会主席是埃米尔哈马德的第二位王后莫扎，著名的多哈论坛，半岛电视台儿童频道都是卡塔尔基金会的杰作。从基金会运作来看，这是一个典型的直辖于卡塔尔王室旗下的公益组织，所有运作资金都来源于王室。

　　因此，鉴于卡塔尔刚刚申办成功2022年世界杯，卡塔尔基金会以总额1.7亿欧元的天价赞助巴塞罗那俱乐部，就必然是一次典型的自我宣传行为。卡塔尔与巴塞罗那渊源甚深，巴萨主帅瓜迪奥拉曾在卡塔尔联赛养老，此次卡塔尔申办世界杯，瓜迪奥拉也被邀请成为形象大使之一。对于深受英式教育熏陶，认定体育对于卡塔尔国民精神力提升作用明显的埃米尔而言，赞助巴塞罗那的行为，与此前卡塔尔申办F1分站赛，环法自行车赛、2016年奥运会和2022年世界杯没有任何分别——只是又一次让全世界记住卡塔尔的体育行为。至于代价，卡塔尔人能在4年前花费2亿欧元操办亚运会开幕式，就能为世界顶级豪门的前胸投资1.7亿欧元，买下未来5年世界足坛对卡塔尔的关注度。

　　事实上，卡塔尔埃米尔对足球的热情，早在2003年创办卡塔尔联赛起，就已得到证明：巴蒂斯图塔、埃芬博格、德波尔兄弟、卡尼吉亚、杜加里、德塞利、奥科查、卡里米、索尼·安德森、巴斯勒、耶罗、雅金……至今卡塔尔联赛也仍然是亚洲星光最熠的足球联赛。而2006年，拥有4名南美外援的卡塔尔队夺得亚运会冠军，更是彻底点燃了卡塔尔的足球激情。此后，卡塔尔王室的目标就是承办亚洲杯、奥运会乃至世界杯，并与迪拜和阿布扎比竞争，将卡塔尔变成欧洲足球豪门的冬季圣地。

　　2009年和2010年，卡塔尔王室控制的卡塔尔投资局先后竞标收购埃弗顿和曼联，虽然没有成功，仍然让傲慢的英国人看到了阿布扎比之外，波斯湾另一个足够强大的投资热情。

　　为得到巴塞罗那的胸前广告禁地，卡塔尔人可谓一掷千金。不仅一口气拿到5年合约，还提前半年用半价买断巴塞罗那除球衣胸前外的所有广告位。如此豪气令人想到他们申办世界杯的惊人许诺：9座新建球场世界杯后将全部拆除，免费给需要的第三世界国家援建。显然，卡塔尔埃米尔需要的只是结果，代价一概不论。可以想象，在经济危机低迷依旧，甚至还要警惕新一轮债务危机的欧洲而言，卡塔尔人的慷慨有些令人无法想象。

　　欧洲赞助市场的强心针

　　进入2008年以来，伴随经济危机的加重，欧洲赞助市场几乎是一片萧条。曼联主赞助商AIG破产，纽卡斯尔的北方岩石银行举步维艰，赞助阿贾克斯长达20余年的荷兰银行也不得不放弃了这块宣传平台。除了整体经济总量强大的德国和英格兰，意大利、西班牙、法国球会的胸前广告都饱受打击。除了三四家豪门之外，其余的小球会甚至连6位数的赞助商都寻找不到。英超情况同样不乐观，胸前广告呈现典型的X布局——四大豪门和新贵热刺、曼城、维拉都有可观的收入，但占据半数的小球会依然不足百万欧元。更何况，像阿森纳这样的四大豪门，想要将胸前广告提升到千万欧元以上，也是有价无市。

　　在欧洲大陆，情况更加不乐观。贵为尤文图斯这样的意甲豪门，几经曲折才与本土糖果商谈下价值不过每年350万欧元的客场胸前广告合同。老妇人沾沾自喜，另外两支劲旅拉齐奥和佛罗伦萨胸前还在裸奔。无奈之下，佛罗伦萨只能找到儿童救援组织SavetheChil－dren，免费为公益打广告。个中辛酸，岂是不肯低价出卖的巴塞罗那所能体会。仅就整个欧洲的球衣赞助市场而言，卡塔尔人的3000万欧元价位都是背离市场的。经济基础雄厚如德国，也需要依靠外来能源资本——俄罗斯天然气集团(2000万欧元赞助沙尔克04，目前德甲第2高价)，刺激本土赞助市场，其他国家更甚。西班牙国内迄今4单超过500万欧元的胸前广告悉数都是外商，法甲三强为博彩公司垄断，英超情况略好但也不比往年，热刺也只是因为打入冠军杯才得到软件商Autonomy青睐，签了每年1200万欧元的肥约。

　　真正令英国人眼前一亮的，是去年阿布扎比的阿联酋航空以每年900万欧元高价签约曼城。这份合同一举超越了阿森纳和利物浦，逼近切尔西，成为英超第3大胸前广告合同。直到今年年中标准渣打银行以2400万欧元高价拿下利物浦，才将曼城逼退一位。卡塔尔基金会的3000万欧元，无疑令整个欧洲为之振奋。这是继卡塔尔投资局收购埃弗顿、曼联失败后，来自中东的最大利好消息。比起阿布扎比人赤裸裸的资本入侵，卡塔尔人的资金显然更受欢迎。而且有阿联酋航空此前在整个欧洲的地毯式“轰炸”，人们相信，卡塔尔人绝不止于仅在巴萨胸前做宣传。

　　石油掀起第3次浪潮

　　进入全球化时代以来，欧洲主流联赛的胸前广告经历了两次大浪潮：以电信和博彩为主的风潮席卷西班牙、德国和意大利，接踵而至的是各种银行、信托公司和保险业，代表着风投在过去5年里的席卷之势。但伴随着经济危机深化，除了Betclic这样的后起之秀还能一举拿下里昂、马赛和尤文图斯三大豪门，博彩公司能保有的阵地仅存皇马和米兰。来自波斯湾三大富贾——迪拜、阿布扎比和卡塔尔的石油金元，逐渐进入主流，成为最新的一股潮流。

　　过去10年以各种人工建筑奇迹闻名的迪拜，起初以酋长国航空(FlyEmi－rates)为前锋，向欧洲各大豪门发起第一波攻势。1亿英镑冠名并赞助阿森纳，还将AC米兰、巴黎圣日耳曼、汉堡和奥林匹亚科斯的胸前广告纳入囊中。酋长国航空也曾是切尔西的二类赞助商，一度在足坛声名大噪。迪拜人雄心勃勃的体育城计划，但伴随迪拜的债务危机，酋长国航空逐渐消失，如今只能在米兰和阿森纳胸前停留，还屡屡被后者动了废黜之心。与之相反的，同样在体育领域内雄心勃勃的阿布扎比和卡塔尔，逐渐后来居上。

　　阿布扎比酋长投资了曼城，并让旗下的阿联酋航空(EtihadAirways)登上曼城球衣。阿布扎比不仅成功从巴林手中抢到F1分站大奖赛，还承办了2003年世青赛和2010年世俱杯。阿布扎比先后承办过巴西、英格兰、阿根廷的热身赛，卡塔尔则吸引了曼联、拜仁等豪门冬季集训。未来，阿布扎比和卡塔尔都在争夺欧洲豪门，让波斯湾成为冬季的欧洲足球中心。卡塔尔申办成功2022年世界杯，对于波斯湾的全球化体育热情而言是极大的鼓舞。沙特、迪拜和阿布扎比都有意申办2020年夏季奥运会，未来10年的欧洲足坛，将是他们竞争宣传攻势的主战场。

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