记者寒冰报道 这是FIFA吞并法国金球奖后第一次的世界最佳选举，这也是世界足坛年度最佳评选创办以来，继2006年卡纳瓦罗之后又一次引起巨大争议的选举。如果说，过去10年间的争议至少“专业之选”还能入围候选三甲的话，这次国际足联就做得有些出格：年度两大赛事的最佳球员斯内德和福兰竟然都未能入围三甲，取而代之的是根本没有获得两大奖杯中任何一座的梅西！

　　2001年的菲戈、2003年的亨利、2006年的齐达内之后，斯内德成为了国际足联暗箱操作和所谓曝光度与人气的牺牲品。与他的荷兰队一样，尽管他经历了个人职业生涯最伟大的一年，却仍不能为自己带来官方的肯定。

　　连续性比不上人气值

　　FIFA金球奖本身的评判标准，首先仍然受到时间段的限制：作为一项以全年表现为尺度的奖项，人们先入为主的仍然是刚刚结束的赛季。因此，过去的历届FIFA足球先生和《法国足球》金球奖，似乎基本都以年中的联赛成绩为准绳，略微参考下后半年的表现。但今年两大奖合并后，人们发现：FIFA金球奖的3位候选人，似乎都是整个年度内皆有上佳表现的选手。于是乎，所谓的连续性就成为FIFA金球奖候选名单争议的“官方解释”。

　　那么，如果以真正的所谓连续性而言，梅西似乎更应该摘得桂冠——尽管阿根廷人没有年度内两个最重要的冠军头衔：冠军杯和世界杯。哈维和伊涅斯塔下半赛程的表现，基本上只能算是中规中矩。世界冠军西班牙国家队两次4球惨败，哈维只打了45分钟——当时斗牛军团尚未失球。而伊涅斯塔一共打了两个半场，他被换下后球队才彻底崩盘。这个角度上看，两位西班牙人至少在国家队的重要性是无可替换的。

　　回到球会，新赛季上半程哈维仅出场17次，其中仅有4次打满全场，助攻4次进球2个。这样的成绩单相比上半年，犹若天壤。世界杯期间7场比赛他就送出两个助攻，还两次当选最佳。上半年的球会赛事，23场联赛他出场19次，9个助攻3次得分。两大杯赛7次入围其中就有两次助攻，1个进球。显然，体能透支的哈维，比起下半年出场19次助攻6次2个进球的斯内德，也不过如此。更何况，后者还有三冠王和世界杯亚军的头衔。

　　相比此前3年早已在巴萨坐稳主力并赢得足够人气的三位球星，斯内德和福兰的人气明显不足。荷兰人直到上赛季转会国际米兰后才为欧洲主流媒体所注意，第1次出彩并被意大利媒体交相称赞还要追溯到去年冬季。整个2010年上半年，伴随国际米兰在3项赛事中的高奏凯歌，斯内德才算为主流媒体接受。而伊涅斯塔和哈维早在去年巴塞罗那的六冠王时代，就已被追捧到巅峰状态。同样的差别也体现在世界杯上，已整整12年未曾进入半决赛的荷兰队，与世界排名第一的双冠王西班牙怎可同日而语？然而对于绝大多数过于功利的媒体和球迷而言，奖杯更胜于一切。

　　四个冠军拼不过曝光度

　　拉玛西亚一统首届FIFA·金球奖江山，固然有球会蝉联西甲冠军、距离欧冠决赛一步之遥，同时两位核心球员问鼎世界杯的机缘巧合，但最根本的还在于：巴塞罗那是2010年欧洲足坛在成绩和曝光率的综合影响力之中的翘楚者。斯内德、福兰、米利托等“个人英雄主义”者固然光芒四射，怎奈均没有巴塞罗那这样的天时地利人和，自然也就无法中选。

　　斯内德的上半赛季表现几乎完美，但球迷们似乎总会淡忘国际米兰的存在。没错，在亚平宁之外，国际米兰的影响力远不如近年风生水起的巴塞罗那。以上赛季欧冠为例，尽管夺冠的国际米兰拿到了4876万欧元的巨额收入，比少一场决赛的巴塞罗那多了970万欧元，但在电视转播收入上，蓝黑军团却仅领先巴萨110万欧元。除了欧洲，在整个西半球以及远东地区，巴萨和皇马都是转播场次最多的欧洲联赛球队。甚至在英超占据统治地位的东南亚地区，近两年来也是如此。

　　国际米兰的年均电视转播收入突破1亿欧元，三冠王赛季算上欧冠达到了1.4亿欧元。但仅仅获得西甲冠军，早早从国王杯出局的巴塞罗那，仍然达到了1.7亿欧元之巨。在互联网引领的传媒时代，曝光度是决定球会影响力的关键因素。这其中，电视转播又是核心。新的金球奖评选体系中，相对比较全面了解欧洲足球的只是占据总票数1/3的媒体记者，而剩余2/3的教练和队长们，大多数都只能从媒体上了解候选人。显然，像梅西、伊涅斯塔、哈维这样处于曝光率人群顶端的球星，自然有机会获得更多的关注。

　　不妨以荣膺世界杯金球奖的乌拉圭球星福兰为例，乌拉圭人在2010年的表现，至少上半年几乎无懈可击——甚至，他的整体指数超过了巴萨三雄。带领着马德里竞技这样一支仅能在西甲排名中游的球队，他依靠自己的21个进球，带领马竞打入两场决赛，时隔15年为球队捧得欧联杯。随后的世界杯上，

　　他的5个进球帮助乌拉圭杀入半决赛，创造了40年来的最好成绩。世界杯后，他又带领球队赢得超级杯，成为欧洲王中王。若论对球队的贡献度，福兰丝毫不比梅西、哈维和伊涅斯塔逊色，甚至更胜一筹。但马竞和乌拉圭的曝光度实在有限，前者在欧冠和欧联两项赛事的电视转播收入仅有巴萨的1/3，后者则完全无法与传统七大球队相提并论。于是，专业角度上本应该至少入围三甲的福兰，就这样成了曝光度不足的牺牲品。对占据选票半数的欧洲与南美之外的国家队教练和队长们而言，一个西甲中游球队的射手，以及一个落魄长达半个世纪的南美小国国家队，比起欧洲头号豪门巴塞罗那以及欧洲杯卫冕冠军西班牙，丝毫无法让他们集中注意力。

　　斯内德意外被摒弃出三甲，也是与曝光率息息相关。事实上，论综合成绩斯内德比巴萨三强并不差，整个赛季的关键赛事他都有入围。但巴萨三雄至少缺席了欧冠和国王杯决赛，斯内德是国米赛季三冠的肱骨之臣，多次上演助攻绝技。即便是世界杯上，他也仍然有5个进球并带队进入决赛。相比之下，哈维与伊涅斯塔至少有一人，在冠军含金量方面是无法与斯内德相比的。但是，荷兰人有最关键的短板——此前在皇马蹉跎岁月冷置板凳，上赛季在莫里尼奥帐下闪光，他的曝光率远低于过去两年伴随西班牙队夺得欧洲杯和巴萨六冠王名声大噪的加泰罗尼亚人。

　　与其说，斯内德和福兰是输给所谓的世界杯优先定律，还不如说，他们只是输给了电视镜头。

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