赛车与红河：中国红能否扬威达喀尔赛场 让人期待

　　新浪体育讯　神秘迷人、变幻莫测、艰险万端的非洲沙漠，在2008年将迎来中国红河车队——这支由红河烟草集团赞助、五年度获得中国汽车拉力锦标赛年度总冠军的中国顶级车队。中国红能否扬威达喀尔赛场？让人期待，让人梦想。

　　作为汽车运动的奥林匹克，达喀尔拉力赛以它狂野刺激和极富挑战性的特点备受各国车手的推崇和世界赛车爱好者的关注。随着1月5日2008达喀尔拉力赛的启幕，所有中国人看到了一支狂飚奔腾的中国红河车队，这支由中国两位顶级车手徐浪和华庆先领航的红河车队，目前已成为国内无数体育迷魂牵梦绕的目标。

　　红河车队征战达喀尔拉力赛，是去年红河实现集团化重组后的第一个动作，“这将作为红河集团品牌宣传的一次有益尝试”，红河集团的一位高管如是说。尽管红河集团对于参与本次世界级赛车赛事极为低调，但敏感的媒体还是努力从红土高原，撒哈拉沙漠，赛车，红河集团这几个互不关联的词组之间寻找必然联系，试图从中“嗅”出种种气息。

　　2008年“奥运会”将在北京举行，今年将成为中国的体育年，“体育板块”将成为中国最大的看点和话题，在迎接新年的兴奋中，“红河”于世界瞩目的顶级体育赛事里开足马力奔驰，已在国人的关注中博得头筹。

　　在平静，低调甚至回避的背后，当红河车队走出红土高原，金戈铁马，气吞万里如虎地穿越欧洲、非洲大陆的时候，实际上红河在圆梦，圆一个中国无数企业都在为之奋斗的梦，那就是“做强，做大中国自己的品牌”。

　　已有30年历史的达喀尔拉力赛，今年将会从葡萄牙里斯本出发，车手们将用两周的时间穿越非洲撒哈拉沙漠，全程近10000公里，至今赛事的全程跑完率仅有38%。以严酷的大自然为对手，驱使人类自身的全部毅力、体力挑战世界上最艰巨的充满冒险精神的汽车赛程，这就是达喀尔拉力赛的魅力。

　　在达喀尔赛事的滚滚车河中，犹如一道红色闪电的红河车队，其万牛奔腾的品牌视觉画面和文化内涵与达喀尔万车奔驰，以及挑战、奋斗的精神内质同出一辙，的确珠联璧合，让人记忆犹新。

　　在汽车文化完全融入时代生活的今天，有人说，达喀尔赛事为汽车爱好者们敞开了两扇门，一个通往天堂，一个通往地狱，这个世界最顶尖的汽车拉力赛已成为激情、征服、超越精神的代名词。多年来红河一直坚定以赛车运动精神作为红河品牌文化的载体，也许只有当年敢于走单品牌道路而备受非议的红河才能打出这张牌，红河又是一个“夜起的早行人”。

　　达喀尔赛事的特征之一是专业选手和业余爱好者同台竞技，无论轿车，赛车，卡丁车，卡车均可参赛，这一景观，只有在达喀尔赛事才能展现。萨宾说：“对于参加的人来说,这是一项挑战，对于没参加的人来说,这是一个梦想。”赛车所代表的勇往直前、永不言败与红河集团“奔腾——致远千里”的企业理念在精神内涵上高度一致，而赛车运动就是能唤起人们的激情，点燃人们的梦想。红河钟情达喀尔，是否重现了当年红河品牌在品牌林立的卷烟产品中一路拼杀，披荆斩棘，超越、取胜的情景，几年时间成为国内知名品牌这一光辉历程，以此激励企业新人奋发图强。

　　体育作为最受大众观注的社会活动，具有十分强大的影响力，体育拥有改变世界的力量——南非前总统曼德拉如是说，而体育运动蕴含的积极进取，永往直前，永不言败的精神内核与红河集团的企业文化理念十分吻合， 于是从1997年起，云南省体育界得到了红河集团的大力支持，云南省男篮、拳击、柔道、摔跤、射击、跳水、举重、摩托车、赛车等运动项目纷纷被红河冠名，摩托车队随后连续多年获得年度总冠军，举重队更勇夺雅典奥运会一枚金牌，其他队伍也纷纷在国内比赛中连创佳绩，随着这些娇人战绩，红河卷烟厂与云南省体育事业获得了双赢。

　　在体育营销获得全面丰收的时刻，红河集团并未停止步伐，而是即时根据市场细分趋势，实施差异化战略，积极支持以宁静、深远、高雅、绅士风范为精神特质的斯诺克台球运动，连续赞助了07、08年中国斯诺克台球公开赛，这项以新绅士运动为理念的国际赛事，在中国有良好的群众基础，让每一个参与其中的人都能感受到运动的魅力和更高、更快、更强的体育精神。同时在结合企业文化理念“奔腾一致运千里”的推广上，更聚焦于赛车运动，充分运用赛车运动的冲击力、张力、影响力和紧张、刺激、永往直前的精神来阐释“奔腾——致远千里”，08年中国红河车队作为中国唯一本土品牌冠名车队征战达喀尔拉力赛，更是将红河品牌置于传播高地，获取了充足的市场势能。相信随着这一影响力仅次于奥运会和世界杯足球赛的顶级赛事的传播。

　　“人远比引擎重要”这是达喀尔赛事创始人萨宾倡导达喀尔拉力赛第一精神。而钟情于赛车的红河集团多年前已提出“装备不是最重要的，重要的是人”的管理理念，并且走着“通过发展人来发展企业”的人本管理，人本发展之路。