昨天，2013-2014赛季CBA[微博]全明星周末在北京万事达中心拉开帷幕。虽然只是星锐赛以及三分、扣篮等比赛的预赛，但是时隔两年之后，CBA全明星再次回到北京，还是让人们看到了一些进步，不论是联赛的运营商盈方，还是赞助商李宁，抑或是广大的球迷，都能在全明星周末有所收获，可以说促成了三方共赢的局面。

　　比赛搬回北京票房更好

　　按照盈方之前的计划，CBA全明星周末本来应该是在北京、广州和上海依次举办两年，起初在北京举办的两届全明星取得了极好的效果，尤其是马布里[微博]和杜比飙分的2011年，堪称历史上最成功的一届CBA全明星周末。随后的两届广州全明星，虽然也很精彩，但是人气比在北京时稍差。考虑到上海的球市，盈方提前把全明星搬回到北京。

　　一位盈方公司的负责人说，主要还是相比上海，北京的篮球氛围和球市更好，所以今年把全明星放在了北京。盈方总裁马国力说：“虽然也有其他城市提出了承办的意愿，比如去年青岛就找过我们，但毕竟已经在这个级别(国内最先进的场馆)保持了4年，尤其是体育馆中央的吊顶大屏幕是被多项高端赛事证明的‘必需品’，可以给现场球迷带来更出色的视觉享受，我们总不能倒退着走吧？当然，也许有的愿意去改造场馆，但这一切我们还要考察。在8月份之前会定个大概的意向，主要是考虑到大型场馆都要提前半年预订档期。”

　　搬回北京也没让联赛运营方失望。昨天盈方公司媒介部负责人俞真告诉北京青年报记者：“目前我没有拿到具体的数据，但是票务的销售情况应该比往届卖得更好，虽然星锐赛上层看台没开，上座情况也不错，到了正赛的时候我们肯定会全部开放。”

　　官方纪念品老马人气高

　　以往NBA在华举办中国赛的时候，NBA官方的纪念品柜台总是人满为患，售价不菲的球衣也都非常抢手。自从李宁接手联赛，成为CBA的主赞助商之后，他们非常注重联赛的官方纪念品的销售。昨天，在万事达中心的赞助商展台，记者看到了南北区全明星队队服、助威服以及主队北京队的队服，而且现场就可以提供“私人定制”——印号码和名字，而且售价甚至比在官网上还便宜，原本印号和姓名需要60元，但是在全明星现场只需20元。

　　“今天我们的销售情况不错，但是因为星锐赛观众还不是特别多，估计全明星正赛会更好。”李宁展台的工作人员对北青报记者介绍，“我们今天卖出了一些队服，其中最主要的是北京队的队服，还有一些全明星的队服，但卖得最好的是马布里的，基本上占了全部销售的1/4。”在采访过程中，记者看到柜台上正有一件北京队的空白球衣在印号，球迷选择的号码是32号，正是北京队莫里斯的号码。

　　相比之前联赛官方纪念品几乎是空白的局面，现在联赛赞助商对于这方面的开发正在越来越好，虽然距离NBA还有很大的差距，但是目前正在向着好的方向前进。

　　“马上打球”球迷参与度提升

　　不论NBA还是CBA，全明星周末其实就是球迷的聚会，就是球员们回馈球迷的节日，相比NBA的球迷参与度，以往CBA在这一点上做得并不好，但是今年万事达中心的副馆里也有了类似NBA球迷嘉年华的活动，而这个活动也有个很接地气的名字：“马上打球”！

　　为了能让球迷们参与到全明星周末当中，联赛主赞助商在万事达中心副馆里组织了两天的活动，分别请一些大学球队来这里比赛，球迷们可以保存活动组织方官方微博的图片，然后到实体店领取入场券，球迷们凭入场券可以到活动现场换取筹码，用筹码在活动现场购买饮料、食品和纪念品。据活动负责人介绍，截止到昨天下午，有几百名球迷来参加活动，活动的效果不错。

　　在比赛场馆里也能够到处看到投篮机等游戏机，球迷们不用花钱，只需到组织方去领取筹码就可以进行游戏。

　　虽然昨天只是星锐赛，还没到全明星正赛，但是全明星周末搬回北京，已经让人们看到了联赛的运营方、赞助商和球迷们“三赢”的局面。

　　文/本报记者 周赫