姚明接手上海东方大鲨鱼篮球俱乐部已经快4年。2月17日，本赛季战绩不佳的大鲨鱼男篮结束自己2012-13CBA[微博]联赛的最后一场比赛。“今年战绩不佳，是必须承认的事实，我们会在赛季结束后好好反思，找问题，解决问题。不过也要看到在球队管理与营销的层面，我们每年都有进步。”张弛[微博]说。

　　建立男篮品牌

　　感谢邓华德“立规矩”

　　姚明接手上海队时，就定下了打造上海男篮品牌的计划。

　　“老板要有这个意识，我们才能去策划具体的创意并执行。”张弛觉得除了姚明，CBA绝大多数老板都是商界成功人士，“他们对联赛的理解还停留在输赢层面，我不建议把商界那种博弈方式带入体育界。”

　　姚明说，“要欣赏惜败。”

　　虽然今年成绩不好，但张弛回顾姚明接手4年来的上海男篮，说“其实我们每年都有成长”。第一年请来邓华德，有了成绩上的提升，给球队重新建立信心；第二年在第一年的基础上，将俱乐部的管理系统化；第三年已经能独立应对球队各种各样的情况，也打进了季后赛；第四年，虽然打到现在成绩不好，但出现问题时可以及时、诚恳地处理，也得到了球迷一定的认可。

　　“这真的要感谢老邓，他在球队管理上近乎偏执地为我们立了许多规矩，俱乐部才能在他的基础上一步步微调——比如说没有他的允许，记者绝对上不了球员大巴，比如他对更衣室的隐私保护——其实这些规矩很大程度上也保护了球员。”张弛说。

　　同时，俱乐部并不约束球员接受媒体采访，“这是球员的权利和自由”。但大鲨鱼与球员有个“约法三章”：“一是不许评价教练的技战术，二是不能指责队友，三是不能泄露俱乐部未公开的人事变动。”

　　营造球队文化

　　各种创意开CBA先河

　　球队文化，张弛说上海队会从内外两个方面打造。“外”是外部氛围，这个赛季确定的球队口号是“we are shanghai！”这也是CBA俱乐部中唯一一个用英文做口号的球队，下赛季在球队logo和形象会进一步调整，变得更有时代感。用《上海滩》的“浪奔，浪流”做开场曲，也是上海文化的体现。在球场悬挂功勋球员的球衣，强调了球队精神。“内”则是以球员为本。

　　1月15日那天在球场给队长刘炜[微博]过生日就是一种表现，“我们做了很多种预案，输球怎么搞，赢球怎么搞，刘炜发挥好怎么办，刘炜发挥不好怎么办，这些都是不可预知的。所幸最后刘炜发挥出色，得了近几年来少有的高分，也带领球队取得胜利。比赛还没结束，全场就在DJ带领下唱起生日歌，气氛非常好。”“我们希望所有球员都能被包装成明星。”张弛介绍上海队的一系列举措，比如给每位队员设计开场介绍，还联合媒体举办“给球员征集绰号”的活动……“蔡亮就特别喜欢自己‘蜘蛛侠’的绰号，他手长脚长防守好的特点都被包括其中。”

　　此外，上海队还是第一个在主场向非本地球员致敬的俱乐部。上个月上海主场对八一，中场时播放了王治郅的纪录影片。“这是姚明的提议，他在退役感言中曾提到两个人，一是王治郅，二是奥尼尔。这是他人生中非常重要的、试图超越的对手，他希望以这种方式表达自己的敬意。”

　　融入城市，与城市互动也是上海队希望发展的方向。“这两个赛季，我们开场前会请社会人士来球场唱国歌，开了CBA先河。休赛期还会组织球员参加乡镇篮球比赛。球队也响应老板姚明的号召拒吃鱼翅，做社会公益活动……下个赛季，力度还会进一步加强。”

　　CBA在进步

　　越来越多“专业人才”进球队

　　“专业化”理念中除了保护运动员，张弛认为还应该坚持公平竞争、系统整合与营造文化。

　　公平竞争不用说，是CBA必须坚守的底线。“体育比赛最大的魅力就是不可预知性，但我们现在很多时候都在想尽一切办法消灭这种不可预知性，长此以往，体育必死无疑。”张弛说得很严肃。

　　足球之所以火爆，是因为未知性最大，1:0就行。篮球差一点，但现在随着NBA[微博]的改革，比如说引进倒摘牌制度——把悬念留到最一刻。“中超[微博]为什么出问题，就是有很多人想左右比赛结果。现在我们为金牌大户搞集训，也使得比赛观赏度越来越差。”

　　营销方面，CBA联赛的进步有目共睹。“我很欣赏CBA在很早就提出‘服务球迷、服务媒体、服务赞助商’的口号，这就是一种系统整合的观念。”

　　在人们印象中，CBA总有点儿“土气”，俱乐部中相当多管理层都是从专业队脱胎而来。张弛却说，现在已经有越来越多各行业的专业人才被引入联赛，把其他领域的经验带入到俱乐部管理的过程中。“越来越多的俱乐部请来职业经理人，比如说广东队的经理刘宏疆[微博]以前就是媒体人，在整合新闻媒介、公关广告等方面都有自己的一套。佛山俱乐部做得更远，索性把俱乐部营销方面的业务外包给一个专业的体育营销公司。”

　　在他看来，CBA中虽然还没有营造俱乐部文化的系统理论，但大家都已经有了这个意识。这种意识应该要扶植，哪怕出问题，也应该建设性地改正，而不应该一棒子打死。“比如说山西主场的‘闹他’口号，还有北京队的‘这儿是哪？北京！’虽然说有点匪气，或者不妥，但都是可以理解的。”他解释道：“每个俱乐部都应该有地域特色，北京这句口号被禁喊，我觉得篮协是有点过度敏感了。北京的地缘优势是客观存在的，没必要回避，你说一个国家连首都都没有优越感，那还有哪个城市有？”“面对危机和问题，要的是反应及时，处理得当。现在CBA主管部门反应及时已经做得很好，不过处理是否得当，还值得商榷。”