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智商130姚明生意经与众不同 收购上海队并非为抄底(3)

http://sports.sina.com.cn  2009年07月30日18:38  新世纪周刊

  但姚明想做的,并不只是西洋集团能到达的程度。6月下旬,在CBA联赛总结会议上,传出了上海东方篮球俱乐部两大股东要进行股权转让的消息,而在此之前,姚明就得到消息,有所行动。

  姚明的老教练李秋平,并不讳言在其中起的作用:“他们双方都早有意向了,所以我就在当中牵牵线。”

  但据一位不愿透露身份的知情人士含蓄透露,“是姚明那边先得到了对方给的信息。”

  经过慎重考虑,姚明仍然作出了大胆决定:收购连年亏损达9600万元的上海男篮俱乐部全部股权。“姚之队”感到非常惊讶,所有的投资顾问都持反对意见。

  然而姚明主意已定:“有些人买球队是想赚球,有些人买球队是为了赚面子。我不是这样的人。”

  在后来的解释中,姚明坚持他的目的并非基于投资,“想在俱乐部赚大钱是不现实的。我更多的是希望为上海的球迷、为上海篮球赚点面子,让所有的球迷享受到篮球的快乐,让球迷们有一支值得他们自豪的球队。”

  这一点也为陆浩所证实,面对“抄底”和“投资”的说法,他回应为:“要是投资的话,肯定不会投资俱乐部,因为大家知道,现在的篮球俱乐部百分之八九十都是亏损的,每年都是贴钱的。在中国更好的投资项目应该还有很多,要跟姚明一起做好项目的企业跟人也很多。关于这个问题的答案,应该是很明显的。”

  几乎一拍即合

  “姚之队”在6月初正式与俱乐部进行谈判,所幸三家股东对姚明入主均无异议,都愿意将股权转给这位上海形象大使。更幸运的是,他可以单收上海男篮,女篮则由体职院收回,无须他连带负责。

  这当然和此前的时间里“姚之队”进行了一系列的市场调查与分析,并与上海市政府、体育局、篮球队的相关人士进行沟通了解有关。而这样的前期准备,也使谈判进展顺利,能在7月15日就签署股权转让框架协议,速度不可谓不快。

  按照股权转让程序,东方男篮俱乐部将在交易市场股权挂牌,挂牌期间如有其他企业与“姚之队”竞价,那姚明也未必能最后当上众望所归的姚老板。但在目前情势下,可能性并不大。

  因此对老教练李秋平来说,已经开始设想姚明接手之后,球队将会发生的变化:“首先把机制理顺,他完全是民营的,他说了就算,他拍板就算。对于俱乐部在市场上怎么走,他可以借鉴美国的经营模式,(把先进的管理)带到俱乐部里面来。另外,我们请外援,渠道也会比较畅通,他知道美国有哪些人,我们队需要什么。他很清楚,包括价位上,应该出什么价,都很清楚。”

  更重要的一点是,球迷认同感的重新塑造。李秋平分析,上海球迷比较挑剔,任何方面都只爱看“精品”,“上海的球迷可能挑挑拣拣,看你条件怎么样,体育馆是不是很冷或很热,对你球队的水准,对你场馆的设施,服务上的要求也很严格,考虑的比较全面。”而他认为“姚之队”在市场运作上本身就有强项,“怎么跟球迷沟通,怎么互动,通过什么手段把球迷吸引到球场来,他们都会去做。”

  陆浩也强调了这一点:“姚明有这样的愿望,那我们这个管理团队就要去建立一个强大的管理班子。因为上海队是代表上海的一种精神,所以我们格外要在球队的精神面貌,怎么让上海的球迷、各界的球迷恢复对篮球的信心,从服务的角度多做一点事情。这样可能在营造篮球环境、俱乐部的品牌建设等地方起到作用,从而创造一种好的气氛,在经营上带来好的基础,为经营创造一些好的这方面的环境。我们前几年肯定努力打造氛围,能不能赚钱,要亏多少钱,现在肯定没办法很详细地测算。”

  姚明不是冲革命去的

  这种球队你要去买它只有两种考虑,一种是抄底,在最低价时买过来;还有一种是,我傻。姚明显然不属于任何一种

  ■本刊记者/张雄

  新浪网“姚明收购上海男篮”专题的调查显示,超过一半的投票者认为姚明收购是“明智之举”,30%的人认为“值得商榷”,而明确持反对意见的只有15%。与网民的乐观相比,圈内人士在谈及此事时要谨慎很多。在姚明决定注资前,他的投资顾问都曾一致反对此次收购。

  姚明完成收购上海男篮后四天,《篮球先锋报》主编苏群在博客上贴出文章《姚明买了一只“ST”》。ST是股票的一种,即Special Treatment(特别处理),当某只股票连续两个财年报亏,就可能被冠以“ST”,提醒股民注意投资该股的风险。上海东方大鲨鱼队已经连续九年报亏,累计亏损近一个亿。如果它是一只股票,应当早已退市。

  在熟悉中国男篮现状者的眼里,上海男篮是一只“ST”,如苏群在博客中所言:“ST”并不意味着一定是烂股。“如果判断准,眼光毒,就能从‘ST’上挣大钱。‘ST’咸鱼翻身的不在少数,只要经营得法就可以卷土重来。”

  “能否摆脱‘ST’的身份,并不仅仅取决于新老板姚明和他的专业团队,更取决于中国篮球的大环境,而正是这一点,姚明无法左右。”

  7月23日,苏群接受了《新世纪周刊》的采访,认为姚明选一只“ST”股,最大的可能就是为将来做实业铺路。

  收购对上海队是好事

  姚明的焦点一直都是脚部的手术,不是这个问题。收购这个问题要一分为二地看。单就上海队本身来讲,是个好事。因为过去这种管理关系、管理方的构成非常混乱,所以到最后就变成了没人给钱的地步。要让政府每年往里拨钱这是不对的。CBA至少表面上是要求俱乐部管、公司化的体制,上海这么大一个都市,(上海男篮)钱的来源发生枯竭,这是很大的一个问题。

  最早上海男篮是东方电视台做大股东,跟虹桥机场和上海体育局训练局一块做的。现在东方电视台变成文广传媒集团,是国企,不可能没事就给球队拨钱。李秋平找来辽宁的一个西洋集团,一直无法获得股东的地位。上海西洋队只是一个冠名,但投资商不需要这个,他需要的是参与实际运作,做老板,需要参与讨论、提意见。

  上海队有体制上的问题,可能在很多地方能解决但是在这儿解决不了。国企参与,然后跟体育局做的例子不少,比如北京首钢、江苏南钢和浙江万马。但是人家关系比较容易,也愿意扛这个,这些球队就能够正常运营下去。上海市没有这么多钱投,也不愿意投,所以上海队一直是靠冠名,赞助商想要获得的东西一直拿不到,体制上比较僵化。这次姚明直接把股份的格局改掉了,变成一家来做,他投资,他来经营管理,最后有收益和盈亏他自己负责。至少上海作为个体来说是有好处的,这个关系理顺了。

  中国篮球队在CBA当中生存,服从中国篮协的管理,投资、经营、盈亏情况并不完全由股东决定。(上海队)不像NBA球队,有共同的公平的竞争环境。CBA现在是多种模式存在,各个俱乐部的经营模式不一样,有老板独资的,有公私合营的,也有军队,八一那样的。甚至还有“三不管”,就体育局一边撑着,吉林就是那样。CBA的模式多,政策又比较多变,这对投资人来讲不是一个非常好的投资环境。不知道下一届的联赛怎么打,不知道上边会给什么权力,也许这次突然放开下次就又收回去了,标准说是这样的,可能执行起来是另外一回事。CBA发展过程本身就充满起伏,连螺旋式发展都算不上,这种环境对姚明来讲,收购我不认为是一个非常好的时机。 

  只能是长线投资

  我不认为姚明是在还感情债,他这就是一个经营行为。“姚之队”做决定时受哪些因素影响并没有公开,所以我觉得姚明可能更多看重的是:篮球总是一个未来可以挣钱的东西,至于多久,现在还不知道。

  姚明的财富在中国文体界排第一,但如果不分娱乐、文体、实业界,根本找不到他在哪。我不认为姚明能完全靠自己的钱来回报一个城市。


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