在传统概念里，能够登上时装周舞台的必定是一些高级时装品牌。近期，作为世界时装设计和消费的 “晴雨表” 的米兰时装周如期而至。在一个个精心布置的秀场氛围下，名门设计师们都期盼能在时装周的主日程上拔得头筹。
再回首多年前的米兰时装周走秀，现在的舞台早已是另一番模样。在讲究多元文化的今天，不论是成装高定还是概念服饰，多元素设计已然成为了时装发展的新方向。不论是主流还是非主流，都能用独特的设计语言表达出各自的服装诉求，才有了今天这场百花绽放的时装盛宴。
在运动、时尚完美契合的今天，于时装周上见到运动主题似乎已经成为了一种顺理成章。不论是走轻奢路线的 GUCCI 还是走高端时装路线的 LOUIS VUITTON，运动款的服饰球鞋都曾成为过舞台的主角，向世人展示时尚品牌对运动领域的友好。
不过追根究底，时装品牌们终究流淌的还是时尚的血液，对于打造高级运动时装而言，或许它更有发言权。
丨第一个传统运动品牌登上了米兰时装周，它是？
诚然，大部分的运动品牌还是流淌着传统的血液。如今时尚元素的侵袭，越来越多的运动品牌开始给自己的产品注入时尚基因。不得不承认，我们也看到了不少差强人意的品牌和产品出现，但更多的是 “东施效颦”，无法深入人心是我们所感受到的。如何才能彰显品牌的硬实力，唯有走向国际的舞台大家一起见证。在这次的米兰时装周上，我们看到了一个熟悉而又陌生的身影，它就是几辈人心中运动老牌——FILA。
若问上我们的父辈母辈，FILA 在他们心目中的形象是一个优雅又高级的传统运动品牌，或许他们对于 FILA 的认可超过了如今任何一个运动品牌。因为拥有百年历史的 FILA 早已成为了运动服饰、球鞋领域的一根标杆，更是老一辈人心目中优质运动品牌的标杆。但对于如今这个运动品牌四起的时代，年轻消费者们对 FILA 的认知不仅仅是运动品牌那么简单了。
其实我们可以去随机采访如今 FILA 产品的使用者，询问他们购买 FILA 产品的初衷与使用感受。我相信，大家对外观的满意程度会多过于对性能的点评。究其原因，是 FILA 对时尚精髓的准确把握，才有了 FILA 如今大好的市场前景。不断蜂拥而来的年轻消费者们便是 FILA 在市场中取得成功的最好证明。
初次登上米兰时装周舞台的 FILA 有一种 “初生牛犊不怕虎” 的气势，定位运动品牌的它为何对时尚有着深深的执念？
丨这是 FILA 与时尚的首次触电吗？
答案显然是否定的。
正如刚刚所提到的，对于上一辈的长者来说，FILA 是一个优雅又高级的传统运动品牌，因为时尚属性其实扎根在这个运动品牌基底已久。
自 FILA 成军以来，品牌的运动属性和时尚属性从未分过家。我们可以简单的理解为，FILA 的出现就是为了这两者能够并存于同一件单品之上。这一点，在如今看来或许并不是那么难实现，但要知道的是，FILA 在一百年多前就已经这么做了。
早在 1911 年的时候，FILA 兄弟就在意大利 BIELLA 小镇创办了 FILA 纺织厂，当时的 FILA 以生产制造毛织类产品为主。一个品牌的发展有多长远很大程度上取决于品牌的眼光有多准，FILA 的转折点出现在 1973 年。
1973 年，FILA 经典的 F-BOX Logo 正式诞生。看准了时机的 FILA 签下了当时的瑞典球王比约·博格，打响了叱咤网球界乃至运动服饰界的第一枪。没让 FILA 失望的是，博格又在第二年捧起了法网男单的冠军奖杯，三年协助瑞典夺得的戴维斯杯，第四年拿下温布尔登男单冠军。。。。。。而屡屡夺冠的他一直身着 FILA 直条纹网球衫，但与当时的其他网球运动员所穿着的纯白色网球衫不同的是，比约·博格的网球衫总是由各种色彩点缀着。也是从那时起，FILA 的直条纹网球衫成为了绅士与优雅的象征，也成为了赛场上下荣耀的代表。
- 比约·博格 -
自此之后，名声大噪的 FILA 一直专注于运动结合时尚的产品。不只是网球运动，登山、游泳、篮球、高尔夫等都成为了 FILA 的产品方向。值得一提的是，在登山方面，FILA 做到的一些事情可以说是前无古人后无来者。
- 莱因霍尔德·梅斯纳尔 -
1980 年，被誉为 “当代最伟大的登山家” 的莱因霍尔德·梅斯纳尔在没有携带任何氧气设备成功单人登顶珠穆朗玛峰。在当时，备受关注的除了梅斯纳尔之外，他身穿的全套 FILA 也成了话题的焦点。众所周知，对于登山运动而言，服饰至少要满足应对随时变换的天气以及保持登山者的穿着舒适性的要求，而梅斯纳尔选择 FILA 自然是因为 FILA 做到了。不言而喻，在运动性上，FILA 一直是专家。
- 英格玛·斯坦马克 -
除此之外，被称为 “雪神“ 的滑雪名将英格玛·斯坦马克、被誉为 “车王” 的 F1 赛车手迈克尔·舒马赫、被叫做 “乔丹接班人” 的篮球运动员格兰特·希尔，这些体育精英都是曾是 FILA 的忠实拥护者。
- 格兰特·希尔 -
来自意大利的 FILA 素有着 “贵族的运动服” 之称，而它的高贵之处不只是它的专业性，更是它时尚的设计语言。如果说通过刚刚的介绍，大家对 FILA 的专业性大家已经足够认可的话，那么 FILA 的时尚属性早就被时尚圈的各种大小人物所认同。
被称为 “老佛爷” 的 Karl Lagerfeld 曾带领着 FENDI 联手 FILA，在米兰时装周上上演了一场大秀。JASON WU、Gosha Rubchinskiy、Staple。。。。。。这些时尚圈顶级时装设计师都曾与 FILA 有过合作。而他们看中 FILA 的，无疑是品牌与生俱来的时装属性。这恰恰也成为了 FILA 证明自己最强有力的证据。
- FILA x Staple -
在 FILA 这么多年的发展历程中，不能说是声势浩大，但 FILA 总是在默默耕耘自己的品牌文化。从赛场到秀场，这一步看似雷厉风行，实则暗藏了品牌多年的用心。所以这次的 FILA 时装周走秀，不能说是 “首次触电”，而是更像是一次提醒。提醒着我们，FILA 一直都是一个时尚运动品牌。
丨FILA 凭什么有信心能阔步在国际时尚舞台？
虽说 FILA 起源于运动的赛场之上，但有了百年历史的 FILA 绝不是那种死守传统而不愿拥抱新环境的品牌。这也是 FILA 能够在如今品牌四起的大环境下，能够顽强并完好生存的重要原因。接下来，我们通过数据、品牌形象和产品三个层面来分析 FILA 的信心究竟来自哪里。
数据层面：
从我们切身所处的国内市场中，FILA 在近两年的快速成长是大家有目共睹的。
从年销售流水看来，FILA 从 2010 年至 2017 年，每年都保持着超过 50% 的增速在增长。而在刚刚过去的 2018 年上半年，FILA 的销售流水同比增长了 85% 至 90%，近乎是翻了个倍。从门店数量来看，官方数据显示，截止 2017 年底，FILA 开设了 1086 家门店，相比 2016 年增加了有近 300 家门店。
这一系列傲人的数据，是支撑 FILA 进行大手笔的前提与保证。
品牌形象：
如果说冷冰冰的数据分析无法让消费者感受到 FILA 的品牌形象，那么 FILA 在一百多年里，用不断更替的产品和代言人建立起的 FILA 专业运动和时尚精英的品牌形象，足以让人记忆深刻。
- 吉姆·克里斯特尔斯穿着 FILA -
在 “前 FILA 时代” 里，专业运动性无疑是品牌产品的主旋律。FILA 靠材质与科技取胜于赛场之上，让当年的明星级运动员纷纷躺入 FILA 的怀抱。不过凭借 FILA 独特的运动时尚属性，不少时尚明星也选择 FILA 作为自己的日常着用单品。
- 2PAC 穿着 FILA -
在 “后 FILA 时代” 里，本身就拥有时尚属性的它吸引了更多的明星 ICON 上身，无一例外的，他们都是坐拥粉丝千万的时尚宠儿。
- 克里斯·埃文斯穿着 FILA -
- A$AP Rocky 穿着 FILA -
- 王源穿着 FILA -
产品层面：
无疑，一个品牌的最大的自信心来源就是其优秀的产品。抛开 FILA 在过往创造过的一些话题系列，我们将注意力集中在这次的米兰时装周上。
众所周知，FILA 起源意大利，这次 FILA 又把这重要的 “第一次” 带回到了意大利。在米兰时装周上，FILA 给我们带来了它的 2019 年度春夏 ICONIC 系列，旨在致敬起源地比耶拉。
既然 FILA 回到了梦开始的地方，那么在 ICONIC 系列中，我们能找寻到哪些 “开始的模样” 呢？
FILA 在网球场上留下了激情，也留下了经典。在这次的全新 ICONIC 系列中，FILA 再现了网球服饰中经典的网格元素和 Polo 设计。不过即便是再悠久的元素，在此次 FILA 的高级表现手法下，我们更多看到的和感受到的是时装设计的一丝不苟。时尚嗅觉敏锐的 FILA 将当下流行的透明元素加入到服装材质中，同时和格纹元素融合，完美诠释了何为高级运动时装。
都说寸头是检验脸型最佳形式，于服装而言，纯白色便是呈现服饰剪裁的最佳方式。在此次的 ICONIC 系列中，FILA 带来一组以纯白色为底色的服饰。不难看出，在该组服饰中，剪裁是主角。FILA 通过一层又一层的层叠交叉，将多件功能性的服饰组合在一起。在利落的剪裁下，整体呈现一种高级时装感。
多栖是 FILA 品牌的品牌又一特色。在这次的 ICONIC 系列中，FILA 依旧为赛车、游泳、登山等运动带来了专属运动时装。该组服饰，让运动员和运动爱好者有了更多的选择，也让运动服更加高级化。最重要的是，FILA 将专业运动服饰提升到了一个全新的高度，这或将成为行业的日后发展方向。
“FILA 想展现的不只是运动服装，更是在时尚与运动相融合的基础上展现一种具有当代精神的全新高级运动休闲主张。”问起关于这次走秀的初衷，FILA 的创意总监之一——Antonino Ingrasciotta，他是这么回答的。
丨米兰时装周的走秀给 FILA 带来了什么？
在简短的回顾完 FILA 的一些品牌历史和快速浏览完 FILA 这次的米兰时装周走秀之后，作为消费者的我们能够深深感受到 FILA 区别于高级时装品牌和普通运动品牌的一些特质。准确的来说，FILA 是取了两者精华，既有时装品牌的高级感在，又有运动品牌的功能性在。不得不说，这场初秀是惊艳的。因为这是我们第一次在时装的舞台上，看到了这样一个品牌，来演绎这样一种全新的时装概念。
不过话又说回来，一切事物的成长离不开鼓励与指责。一场瞩目的时尚中心走秀无疑会让 FILA 获得许多褒贬不一的评价，但我想这也是 FILA 登上舞台的另一个重要原因。俗话说，得民心者的天下。在备受关注与舆论后，FILA 也会从中总结出更多的市场信息，以此来创造出更高的品牌价值。届时，深入人心、开拓市场自然不在话下。
登上米兰时装周，是 FILA 在向广大消费者和风云莫测的消费市场发出的一个重要信号：FILA 在做的，一直都是运动时装。
很显然，FILA 用 ICONIC 系列表达的很清楚了。
本次的 FILA ICONIC 系列提供了一种 SEE NOW BUY NOW 的模式
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