雪好冬运最新冰雪行业研究报告
编者按：2022年北京冬奥会日益临近，冰雪运动在中国正蓬勃发展。由雪好冬运发布的最新冰雪行业研究报告《中国：冬季运动和冬季旅游大国——事实还是假象？》深度解读了冬季运动热背后的真相。新浪体育特别推出系列专栏将五万余字论文进行整理，分为十个章节以周更的方式进行为期三个月的系列报道，旨在让更多冰雪从业者及想了解冰雪产业的读者对冰雪产业有更加深入的理解。
简介
雪好冬运发布首份行业综合报告，深入分析中国冬季运动和旅游业的发展现状及未来趋势，描绘中国政府在冰雪产业中扮演的真实角色。本报告关注消费者行为的变化，深度剖析中国及全球冬季运动行业，探寻行业未来发展的决定性因素。雪好冬运报告基于18个月的调研及多轮专家访谈，呈现冰雪产业的发展重点及主要趋势，意在打破迷思，澄清误解。
雪好冬运旨在调查冬季运动及旅游业在中国的发展现状，加深读者对本行业的理解。读者亦可将其用于分析全球冬季运动行业的现状，任何冰雪运动爱好者均可阅读。
第五章
假象：中国举办2022年冬奥会的动机与2008年夏季奥运会相同
2008年北京举办夏季奥运会时，很多观察者认为中国可以借此机会在国际舞台上展现大国风范，向世界宣告中国的实力与国际地位不容小觑。换句话来说，2008年奥运会是中央王国的“首秀”。2022年即将在北京举办的冬奥会是否也会扮演同样的角色？当然不会。此时的中国已经奠定了其在国际社会的主导地位。2022年冬奥会被包装为一种改善国人生活质量的方法，是习主席提出的“中国梦”口号里的核心组成。
举办冬奥会的战略原因
中国举办2022年冬奥会有诸多战略性原因。中国希望促进服务产业，尤其是旅游业的发展，延续大城市外的房地产繁荣，鼓励农村地区发展。政府还希望推动京津冀协同发展，为日益崛起的中产阶级改善公共健康状况，从而减轻医疗体系的负担。
我们生活在快速变革的时代，中国不再是全球经济的延长版工作台和制造基地。中国拥有繁荣的服务业，尽管目前旅游业占GDP的比重低于5%，但中国人深知旅游业前景巨大。在欧洲和美国，旅游业在经济总量中的占比均达两位数。因此，发展海内外旅游业符合中国的切实利益，而冬季运动又是促进旅游业发展的理想途径。冬季运动吸引了中国的富裕阶层，同时也创造完美的契机，让游客支出流向更偏远的地区。因此，中国能够借此机会将经济重心从制造业和出口转向消费和服务。
中国的经济繁荣很大程度上依赖于房地产市场，尤其是大城市的房产。繁荣的经济吸引了一大波投资与财富，政府也希望将繁荣延续下去。但是一线城市的房产市场已经趋于饱和，所以政府需要将目标转向更偏远的增长地区。中国富裕阶层在房地产市场进行了巨额投资和消费，尤其是在滑雪度假村等极其诱人的购房地。这带来了很多实质的利好。购买者拥有了位于理想地段的全新优质地产，得以享受滑雪等奢侈的休闲活动。从国家层面来看，房地产市场继续贡献经济效益，国内旅游、住宅购买和相关休闲活动带来高消费。它还能促进偏远地区的发展，从而降低城乡财富差距。
回到中国的冬季运动行业。近期北京政府发布的一份研究报告指出了2022年冬奥会所创造的机遇，尤其是为京津冀协同发展创造了条件。根据这份文件，中国赢得主办权并筹备冬奥会有助于京津冀协同发展，具体表现为基础设施建设、资源分配和环境保护。
2014年，习主席提出要在2025年之前打造全球领先的体育行业。他的愿景是让中国体育行业总额达到8300亿欧元，由此也不难理解中国在冬季运动上的宏伟目标。 中国政府打破常规进行冬奥会基础设施的计划和筹资。政府已经拨款约80亿欧元修建一条从北京中心开至2022冬奥会举办地张家口的铁路。这笔预算并不包括在赛事成本内，因为政府表示铁路的规划早已有之，与赛事无关。
中国政府一方面大张旗鼓壮大体育行业，一方面鼓励民众参加体育运动，拥有更健康的生活方式，两者均与中国政府《全民健身计划》的目标相一致。一旦民众身体健康了，健康保障体系的压力就小了，毕竟随着中国中产阶级的占比提升，健康保障体系的压力会越来越大。
体育：国家威望的重要部分
2022年冬奥会在即，人们质疑中国是否能够在冰雪项目上取得足够好的成绩，匹敌声名显赫的阿尔卑斯区域国家。中国当然期盼能够在此届冬奥会上创下佳绩，超越2018年平昌冬奥会上的表现。中国运动员也会面临奖牌数量的压力，希望为国争光。但是抛开运动成就不谈，中国清楚地认识到，举办国际大型体育赛事与经济、社会及地缘政治发展息息相关。习主席已经表示希望中国未来能够举办享誉盛名的世界杯，让中国一跃成为足球强国。中国对2022年冬奥会抱有同样的期冀，即大力发展冬季体育运动。奥运会是全球最大的体育赛事，举办奥运会能够提升中国新的国际地位与影响力。
根据CNBC体育栏目的报道 ，冬奥会正面临申办国家少的窘境。国际奥委会越来越难吸引国家申请主办冬季赛事，尤其是欧洲国家，所以相对而言中国申奥“轻而易举”。筹备赛事所需的巨款成为阻碍许多潜在主办国申请的重要原因，所以也许北京申请成功仅仅是因为它雄厚的财力，而竞争者们负担不起高昂的费用。中国仅凭这一点就向世界彰显了大国自信。不少城市撤回了2022年冬奥会的举办申请，其中就包括胜券在握的奥斯陆。挪威议会以民众反对和费用高昂为由，拒绝为赛事提供财政担保，奥斯陆不得不退出申办。 而对于中国而言，冬奥会是“软实力”的工具，是地缘政治利益的重要部分。中国当然会申请主办冬奥会，再考虑到中国目前的发展阶段，就更加不足为奇了。
“虚拟的终点线”
对于中国而言，奥运会象征一条“虚拟的终点线”。奥运会开幕之日即为截止日期，在此之前需集中力量和资源进行催化。举办冬奥会并非为了享受冬季运动的乐趣，其根本原因还是赛事所带来的经济和政治效益。
中国人一贯持久作战，对于2022年冬奥会也不例外。冬奥会将推动中国体育事业的进步，同时也会产生经济和社会上的重要影响。中国有意发展为全球体育产业的主力军，吸引游客前来参与体育旅游。中国奥委会主席、2022年北京冬奥会执行主席刘鹏表示，“冬季运动的快速发展也许会改变数百万中国人的生活方式，帮助他们过上更健康与更快乐的生活”。 唐金是一家北京滑雪度假区建设公司的总裁，曾任滑雪行业的高管，他说：“一切信号都是关于人民的，饮食健康，水源干净，不要吸烟，走出家门，锻炼身体”。
中国滑雪行业是北京2022年冬奥会的大赢家，它在赛事筹备和举办期间都将受益。中国滑雪行业在过去15年有了突飞猛进式的发展，设施逐步齐全，投资到位，但是在基础服务标准等方面还远远落后于其它国家，在安全和医疗设施上的差距更是尤为明显。安迪·沃斯是斯阔谷滑雪度假控股公司的总裁兼首席运营官，该公司与中国的密苑云顶乐园进行了营销方面的合作， 他说：“中国只花了十几年就基本实现了欧洲和北美自1975年以来的增长。”作为下届冬奥会的东道主，中国将向世界展现出最好的一面。借此契机，中国冬季运动产业也将向好发展，补全相关服务，培养运动精神。
本章要点
假象：中国的举办2022年冬奥会的动机与2008年夏季奥运会相同
• 如果说2008年奥运会是中国的“首秀”，那么2022年冬奥会则被包装成了提升国人生活质量的方法，是习主席“中国梦”的核心组成部分。
• 中国举办2022年冬奥会有诸多战略考量。中国希望促进服务产业发展，尤其是旅游业的发展，延续大城市外的房地产繁荣，鼓励农村地区发展。政府还希望推动京津冀协同发展，为日益崛起的中产阶级改善公共健康状况，从而减轻医疗体系的负担。
• 中国清楚地认识到，举办国际大型体育赛事不仅能够提升体育表现，还可以带来诸多关键利好，如增强经济、社会与地缘政治实力。
• 中国拥有雄厚的财力举办下一届冬奥会，而竞争者们负担不起高昂的费用。中国仅凭这一点就向世界彰显了大国自信。
• 对于中国而言，奥运会象征一条“虚拟的终点线”。奥运会开幕之日即为截止日期，在此之前需集中力量和资源进行催化。举办冬奥会的根本原因在于赛事所带来的经济和政治利益。
往期延伸：中国：冬季运动和冬季旅游大国——事实还是假象？（连载1）
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雪好冬运即将发布一系列行业专家访谈，透过8个问题深度呈现行业洞见。我们还会邀请行业内部人士和意见领袖对《中国：冬季运动和冬季旅游大国——事实还是假象？》第一版进行点评。在此，我们很高兴宣布雪好冬运与新浪体育达成合作。敬请期待第一章：《假象：到2022年，中国将有3亿滑雪者》。
