郑钦文夺得巴黎奥运女单金牌,她说,“带走了最想要的巴黎纪念品”。
份量最重的奥运金牌之一
有人说,相比四大满贯的冠军,奥运网球金牌含金量不足。
如果从世界职业网坛的立场去审视,这一说法没有太大问题,但如果换一个立场和角度,结论却会是不一样的。
对于郑钦文,对于中国网球来说,这枚金牌的份量,不亚于拿到大满贯奖杯。
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从郑钦文本人的采访中,你能听出奥运金牌在她心中,是重于大满贯的。
半决赛晋级后她说:“斯瓦泰克拿过四次法网冠军,六次打败过我,而我在最擅长的红土、最重要的赛事中击败了她,这对我来说意义非凡。”
拿到金牌后,郑钦文更是直言不讳:“对我和家人来说,奥运会一直都是比大满贯重要的存在。在我们心中,国家荣誉永远是要超过个人的。我相信,每个中国人也都是这么想的。”
登顶过程中,击败前世界第一科贝尔,又拿下现世界第一、4次法网冠军斯瓦泰克,还是在两人交锋6连败之后的突破性胜利,这些都为郑钦文的这块金牌平添光环。
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更何况,在当今世界风云变幻的大局中,对于普通中国人的观感,中国这两个字的份量变得格外重,民族自豪感尤其需要显眼的人与事来进行宣扬与自证。
当郑钦文说出“我很累,但为了国家我还能再拼三个小时”时,她完美符合了大众的这种需求。
在欧美人垄断的项目中,为中国夺得金牌,还具有格外的意义加持。由此,巴黎奥运至今,如果评选国人最看重的金牌,很多人会投给潘展乐,也会投给郑钦文。
商业价值对飙谷爱凌
如果说此前大满贯亚军已经为郑钦文赢得了爆棚人气,那么这枚奥运金牌,势必让她的商业价值进一步攀升,可以预见的是,她将是又一个谷爱凌级别的优质女性运动偶像。
奥运之前,郑钦文已经握有10个著名品牌的赞助合同,包括耐克、蚂蚁集团(支付宝)、劳力士、威尔胜、斯维诗、麦当劳、伊利、佳得乐、霸王茶姬、兰蔻等。
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这里还有一个需要提一句的因素,针对郑钦文的代言赞助操作,对于商家来说更为简单清晰。
在中国女性运动员圈子里,女排、女乒、跳水等项目热度极高,但因为运动员在团队管理之下,涉及同步的团队代言与资源分配等问题,商业运作的复杂因素较多。
而个人项目,尤其是职业化市场化成熟项目中的“单飞”运动员,更受商家青睐。如果再有国家荣誉加持,那自然是万里无一的香饽饽。
谷爱凌是一个很好的例子。她个人代言品牌超过30个,去年收入2210万美元,位列全球女运动员第二。其中赛场奖金仅有10万美元,而代言收入高达2200万美元,而其中大部分来自中国商家。
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谷爱凌身上,显露出当前中国运动明星的某些吸金密码:虽然运动项目小众,但个人形象良好,更有奥运冠军、为国争光等强大标签傍身,是市场的最爱。
和谷爱凌一样,郑钦文如今也已经具备了所有这些顶流商业偶像元素。
郑钦文早在11岁就走上单飞之路,和顶级国际经纪公司IMG签约,该集团对于运作明星运动员富有经验,旗下包括费德勒、纳达尔、大阪直美、小威、莎拉波娃等网坛明星,李娜的经纪事务也由他们代理。
在该集团的运作下,郑钦文在13岁时就被耐克签下,能够将她的价值最大化。
在奥运会之前,郑钦文的商业收入已经是现象级的,在去年《福布斯》榜单上,她以170万美元奖金加上550万美元代言收入,位列女性选手收入榜第15名,成为李娜之后又一位上榜的中国女网选手。
谷爱凌在冬奥夺金之后,商业价值大爆发,那么,等待郑钦文的商业前景,已经不言自明。
时代需要个性化女性偶像
近年来的品牌赞助趋势,已经出现了抛离演艺明星、偏爱优秀运动员的迹象,尤其是女性运动员。
随着时代进步,这些年“她经济”抬头,女性独立消费能力提升,女性消费群体越来越庞大,品牌对于女性运动员代言有了更大兴趣,行业终于意识到,女性运动员不是供男性观众欣赏的“尤物”,她们是有着自己故事的独立主角。
女性审美观的改变,也推动着市场方向的转变。
奥运竞走冠军王丽萍的话说,女性运动员带动了大众对于女性审美的标准改变。
“白瘦幼不再是最重要的审美标准,更多女性开始追求有力量有型,翘臀美腿、肌肉线条成为她们新的追求,比如在跑步的女性中,她们不再怕晒黑,不再怕出汗,不再怕腿粗,而能尽情享受运动的乐趣。”
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谷爱凌也说过:“3公里5公里都跑不了,一点太阳都没有晒过,这不是美,因为不健康,美丽是有力量,是自信和健康。”
所以,当肤色黝黑、肌肉线条发达的郑钦文站在赛场上,本身就是对新时代女性之美的最好定义。
更何况,她的独特性格,也让这位新偶像平添了个人色彩浓厚的特质。
谁说女性就要温良恭俭让?甚至就要受欺负?
面对赛场干扰,郑钦文无所顾忌,直接“XX”回怼。
这会让你联想到谁?会不会想起当年在场边对着丈夫姜山好一顿“输出”的泼辣妹子李娜?
不再是同一个模子打造出来、开口都千篇一律的标准版,而是各有各的个性甚至瑕疵,这里说的“瑕疵”,甚至未必是贬义,反而是能让普通人产生共鸣的真实感,是鲜明个性的佐证,是舆论场乃至市场眼中的加分项。
致敬前辈 超越前辈
郑钦文的金牌,超越了前辈李娜的奥运成就,李娜在2008年拿下奥运女单第四,如今郑钦文则圆了中国网球的奥运单打金牌梦。
不过,郑钦文清楚,李娜的开创性是独一无二的。夺金后她说:“我觉得娜姐才是亚洲第一人,因为她是第一个拿到大满贯冠军的球员。我现在是第一个拿到奥运冠军的亚洲球员,也创造了历史,但我觉得我还有很长的路要走。”
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李娜对于中国网球的意义,不止是大满贯这样简单,她作为代表人物,为后辈们趟出了一条路。
李娜的“单飞”,是中国网球职业化改革的开始,又赶上网球管理中心的职业化改革东风,终于有运动员可以脱离国家队管理模式、脱离“体校、地方队、国家队”三级体制,脱离全运会为重的考核模式,融入到世界职业网球体系中。
当年网管中心主任孙晋芳的开明改革举措,更是突破了以往的禁区,实现了中国女网真正的“职业化”:教练自主、奖金自主、参赛自主,收入归运动员及其团队所有。
就这样,当李娜、郑洁、晏紫等第一批单飞选手,被放飞到世界网坛这个更广阔的天空后,中国网球也由此开始了腾飞。
郑钦文则是这一飞跃的后继者和受益者,所以当她致敬李娜等先行前辈时,她心里一定清楚,中国女网如今这一切成就的起点是什么。
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2011年,当李娜问鼎法网女单、骄傲的捧起奖杯时,电视机前,9岁的郑钦文挤在一堆孩子里,羡慕的看着。
13年后,这个孩子也将走上舞台中心,说出“每个时代都有各自的引领者,我也希望自己能走的更远”的名句。
孙晋芳当年说,举国体制价值观的最高目标是为国争光,职业网球的最高目标是实现个人价值,找到两者的平衡最重要。
如今,当这两者在郑钦文身上实现完美结合后,又一位新时代中国运动员的顶流偶像,也将由此树立、一飞冲天。
(李普利)