2020赛季中超联赛即将于7月25日拉开帷幕，值此之际，微博与PP体育正式宣布开展升级合作，双方将围绕中超及其他足球赛事短视频、足球赛事话题、互动产品以及联合商业化等多个角度，为PP体育用户以及微博用户带来更为丰富、新颖的互动体验。
在内容层面， 微博将利用自身强大的社交和传播能力，扩大PP体育微博矩阵社交资产。PP体育将通过微博发布大量精彩足球短视频，一方面为微博球迷和兴趣用户带来精彩的赛事内容，增强自身在社交媒体平台的影响力，同时通过短视频对直播与长视频进行反哺，引导更多微博用户观看赛事完整内容，实现碎片化消费到完整用户沉淀闭环。同时双方还将引导更多的微博足球视频创作者根据足球赛事内容进行二次创作，以专业的分析、幽默的内容吸引更多年轻用户关注，让更多人感受到足球赛事带来的魅力。除了内容层面外，双方未来还将在短视频内容以及更为丰富的线上线下粉丝活动中尝试联合商业化，实现优质内容联合到商业价值挖掘的完整生态链条。
截至2020年3月， 微博月活跃用户已达5。5亿，随着微博在体育领域的不断深耕细做，微博体育兴趣用户规模已超1。3亿，而足球则是最受体育兴趣用户关注的体育项目之一。微博庞大的用户基础和公域流量池，搭配PP体育带来的独家优质足球短视频内容，将为用户带来体育观赛全方位式体现。
国内外足球俱乐部视频化运营 建立主队粉丝视频消费纽带
作为中国领先的社交媒体平台，微博上足球相关认证用户的数量已超15万，超过200家国内外足球俱乐部开通微博并保持活跃。本赛季中超联赛参赛的16支足球俱乐部已全部开通官方微博，其中广州恒大，北京国安，山东鲁能等豪门俱乐部在微博上的粉丝均突破500万。其自身微博账号已成为俱乐部对外发声，扩大自身品牌影响力的重要通道。据悉，未来微博会和俱乐部进一步加深合作。一方面引导俱乐部定向制作赛场外的系列节目，吸引球迷在非比赛时间消费足球内容，进一步强化球迷与主队的情感连接。另一方面，微博会与俱乐部尝试联合商业化合作，双方携手将优质内容节目推向市场，通过流量分成的方式达到俱乐部，微博平台，品牌三方共赢的局面，为足球商业化开拓新思路。
打造足球超话社区 构建足球粉丝沙龙式讨论
微博除了在足球短视频发力外，足球社区化运营也将是链接球迷的重要讨论阵地。截至目前，体育领域超话数量超9000个，足球相关超话数量超2000个，除了覆盖足球俱乐部和球星外。足球领域的头部KOL也尝试通过超话进行粉丝沉淀。未来微博会引导内容博主和媒体机构在超话内持续进行内容传播，并联合俱乐部和球星发起超话活动，引导球迷在超话内完成内容消费和实时讨论。不同于热点话题等开放式广场，超话社区更像是相同爱好者汇集的沙龙，能够在讨论兴趣内容的同时，找到微博上志趣相投的社交关系。
PP体育和微博将在未来进一步发挥社交媒体平台优势，通过联动微博的头部账号参与到中超联赛的传播，讨论和互动中，通过独家赛事视频内容的产出进一步扩大中超联赛的受众规模和影响力。微博与PP体育这次焕然一新的合作，给新赛季中超“焕然亿新”的口号又增添了些许韵味。
