乒乓，抛向市场的弧圈球
在祖国山河一片红的狂热的有些非理性足球氛围中，有一则中国体育产业的消息——乒超联赛上了体育交易平台，却如同石头抛入平静的湖水中。确实，虽然多年来一直号称乒乓NBA赛事，在这个赛事上加上“本土打造的世界上规格最高”等前缀也许都不过分，但在市场价值角度，却很难有给人看好的理由：服务于奥运战略的随意更改和压缩的赛程，可怜的票房，队员们如同吉普赛人一样在大篷车的旅行，这些都让人对这个云集了星球上水平最高的赛事的未来持观望态度。但就在人们对乒乓球的市场未来哀鸿遍野(就连春晚也加入了嘲讽的行列)的时候，乒乓球却出人意料地再次华丽转身：将自己放在上体育交易平台。
这个时候你才蓦然发现，哦，这才是所谓的国球，这才是忧患意识，这么多年，乒乓球似乎一直正在风口浪尖，时代前列，引领着体育总局各支队伍的变革。所以，他们这次在市场变局中的突围之举，被赋予了更多的样板和示范意义。同时，也因为其无法预测估量的前景，而平添了几分悲壮。但不管从哪个角度来说，他们的这个努力，还是值得尊重的。
本文首发于财新网体育专栏。
当略显土豪色的乒超，和高端大气的体育交易平台划上等号时，你的第一反应是什么？反正当在中国乒协委托北京产权交易所体育产业交易平台上看到2015年中国乒乓球俱乐部超级联赛的名字时，我的反应和大家一样：难以置信。
要衡量作为当年天之骄子的乒乓球在如今市场中的定位，一则简单的数字也许最能说明问题：这次乒超各项赞助额的总标的是3000万人民币，相当于2015年中超标王于大宝的五分之三。乒乓球VS足球，乒乓球出身的体育总局副局长蔡振华分管的两个项目，其座次正在发生微妙的变化。
据报道，乒超本次招商共分为冠名、合作伙伴、供应商、服装广告以及现场广告五个包，赞助商可全部或部分选择招商包。而承担其运营的体育交易平台，将为赞助商提供“一站式”服务。可能体育人会被这些过于专业的术语搞得有点晕，他们更愿意相信用原点来形容这一切：这是赛事与资本融合的原点，是体育产业资源公开交易的原点，更是打造体育产业产权明晰、要素市场有序流动的起点。
在这个原点上，一些时下流行的融资手段被引入，比如“网络竞价”的竞价模式(每个上线的项目都没有人数、地域的限制)，比如众筹的活动模式。新浪著名记者何霞就体验了一把众筹模式。在“众筹乒超进校园公益落地你来选”活动中，她按照提示输入了姓名和手机号，在三所候选学校中做出选择，最终首都师范大学云岗中学以42的高票当选为乒超将要走进的学校。一想到以往有些高高在上的乒乓明星和组织，如今要像后宫佳丽一般接受自己翻牌，何霞这一刻的感觉是，中国乒乓球从未如此亲近。
对于圈内人而言，中国乒协此举是不得已而为之。这个和中超几乎同时诞生的赛事，在苦苦经营20年之后遭遇到了生存危机：合作多年的361度合同到期后撤出，乒超不得已“裸奔”了一个赛季。而围绕赛程、比赛观赏度、球票和转播等不职业的争论，已经在一些媒体中零星出现。
总局乒羽中心官员刘晓农也承认，乒超联赛自身目前存在着一些问题，比如联赛中的竞赛不够激烈，俱乐部建设存在着不足，乒乓球的影响力面临挑战等。“乒超联赛需要改进的地方还很多，包括包装、俱乐部建设以及如何让比赛更激烈，这都需要资金的。希望通过这个平台进行招商能够吸收资金，就能促进乒超联赛的良性发展。”刘晓农强调。
在华奥星空记者张矣韵看来，这些缺点的存在，恰恰体现了乒乓球的魄力和魅力。常年跟踪乒乓球的张矣韵表示，在如此困难的情况下仍然敢于亮剑，此为勇敢；通过公平公正公开的市场方式去检验和拓展市场价值，有效规避中国足球式腐败，此为睿智；放下身段，勇于通过体育交易平台及新方式进行创新，在市场中寻觅机会，此为前瞻。
“乒乓球这么多年能屹立于各个项目之林，靠的就是就是这三大精神，”张矣韵说。
确实，从整体氛围来看，中国乒乓球正面临着巨大的危机。春晚小品中拿国球来开涮，大大地刺痛了乒乓人的心，但在现实层面，乒乓球早已不是不可代替，至少不像以前那样和政治捆绑紧密。在外交领域，包括威廉王子访华、习近平访欧，足球外交已经取代乒乓外交。而虽然传说中的教育部把足球、武术、田径、游泳、篮球、排球、体操列为七大重点项目的消息有待考证，但至少反应了市场经济时期的一种民意。
乒乓球所面临的困境，也是处于金牌至上向市场经济嬗变时期的羽毛球、跳水、体操等金牌团队共同的境遇。而乒超联赛的转身，也将为那些处于半职业化，还处于观望状态甚至自娱自乐的羽超联赛、跳水联赛甚至排球联赛，做出一些示范。也正因如此，在乒超和体育交易平台的仪式上，包括总局多个运动项目中心，以及盈方中国等知名体育营销机构，都出现在了观望者的行列中。
这些观望者都明白，胆识和常识是两回事儿，勇气和底气是两个概念。直接面向市场，如何应对层出不穷的问题、话题，也许比勇气和胆识更为重要。至少现在，中国乒协这些决策需要面临很多很现实的问题：如果乒超继续裸奔，怎么办？如果观众不买账，联赛不好看，怎么办？国家队不支持，怎么办？也许可以罗列出十万个为什么，它不仅仅在拷问决策者们，也在拷问着旁观者。
毫不夸张地说，这绝不亚于另外一次“狼来了”的超级战役。只不过国乒面对的，以前是对手，这次则是称霸世界、极具优越感的自己。
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