第三部分 曼联：冒险家乐园(9)

　　偶像传统仍然无法放弃，商业意义上，偶像就是印钞机。贝克汉姆之后，曼联偶像层出不穷，有克里斯蒂亚诺·罗纳尔多这样形象俊朗、足球天赋甚至远超贝克汉姆的后来者，也有韦恩·鲁尼这样原汁原味的英格兰本土才俊。但是谁都无法取代贝克汉姆能超出足球领域的跨界影响力，更无法取代贝克汉姆这样一面时尚旗帜的作用。此后经年，欧洲媒体有过各种“最富有球星”的榜单，贝克汉姆始终雄踞榜首。C罗贵为世界足球先生和欧洲足球先生后，成就超过贝克汉姆，影响力却远不如前辈，这和他属于拉丁族裔、商业形象上不如贝克汉姆“正宗”有关，也和C罗始终心向皇马、让曼联球迷无法认同他忠诚度有关。至于鲁尼，不仅形象不达标，过于憨直的个性，也使他无法比肩贝克汉姆。

　　次贷打不垮的财富榜

　　贝克汉姆究竟为曼联创造了多大的财富？连马丁·爱德华兹自己都无法用数字来衡量，只有在贝克汉姆离开曼联后，人们才逐渐意识到，这个百年俱乐部之所以能成为“世界上最富有俱乐部”，像坎通纳和贝克汉姆这样的偶像级球星是不可或缺的。皇马商务经理桑切斯的话或许有些过分，“放走贝克汉姆，曼联的市场价值下跌了50%。”然而到2004年夏天，皇马的商品销量数额已经迫近曼联的领先地位，商业符号贝克汉姆的影响力不可低估。到了2005年，虽然皇马的“银河战舰”球场上竞争力一泻千里，但弗洛伦蒂诺的经营方针，让这个更奢华的俱乐部在营销能力上压倒了曼联，在连续两年德勤会计师事务所的欧洲俱乐部财富榜上，皇马后来居上压倒曼联成为欧洲乃至全球首富。2008年，凭借球队战绩的复苏，曼联夺回了首富交椅，但是好景不长，2009年的同一榜单上，皇马再度超出。

　　在2009年春天，各种经济领域内裁员和破产的消息，像野火一样四处蔓延，由次贷风潮引发的全球经济危机，影响着社会生活的每个方面。此时翻看一年前的各种财富排行榜，几乎没有哪位富豪或者哪个蓝筹码公司，还能保值，少量缩水者都要感激幸运。体育同样不能幸免，温哥华为冬奥会预算头疼，伦敦更不知道如何填补2012的预算窟窿。

　　然而当德勤会计师事务所拿出年度欧洲足球俱乐部财富榜时，和过往年份比较，职业足球呈现出逆势上扬的强劲势头。借助英镑国际汇率狂泻因素，皇马坚守着欧洲最富有俱乐部的金牌交椅，曼联居第二，巴塞罗那第三。前三名俱乐部在2007—08赛季收入，都超过了3亿欧元。

　　整个榜单，都是德勤根据2007—08赛季的全面数据厘定，令人吃惊的两个俱乐部，是自德勤制作这份年度榜单的1996—97赛季以来第一次进入这个榜单的土耳其俱乐部费内巴切，以及5年来第一次进入前五名、而此前一个赛季赛季未能参加欧洲冠军联赛的德甲霸主拜仁慕尼黑。德勤公布这份榜单加的注解是“全球足球俱乐部财富榜”，但上榜的20个俱乐部全都是欧洲俱乐部。按照德勤的解释和分析，南美、北美以及其他地区也有一些高收入俱乐部，“但是整体收入数据较欧洲俱乐部相去太远”。

　　这份榜单上英超仍然显示着其黄金联赛成色，占据了7家。德甲和意甲各有4家入围，西班牙和法国各2家。传统的欧洲五大联赛几乎垄断了财富榜，费内巴切是唯一例外。曾经上榜的荷兰三强、葡萄牙三强、希腊三强、比利时两强和苏格兰两强，如今不见踪迹。

　　德勤体育经济集团的合伙人丹·琼斯，对这份榜单做出了一些点评。他指出，皇马虽然领衔财富榜，不过皇马在上赛季的收入增长率只有4%，是皇马近年来收入上涨幅度最小的一个赛季。只是皇马的整体收入数额，较2002年已经上涨了一倍，而且较曼联的领先优势达到4100万欧元，是这两大豪门近年来在财富榜榜首交替领先过程中，优势较大的一次。皇马在2009年年初宣布，他们意图在2008—09赛季让俱乐部收入突破4亿欧元大关。即便曼联这几个赛季的战绩领先皇马，2007—08赛季更是集合英超和欧洲冠军联赛两大冠，但是在英镑国际汇率持续走低的金融环境下，曼联很难在短期内夺回“世界最富有俱乐部”的头衔。

　　和此前一个赛季相比，20个俱乐部当中有18家收入呈现上升，这和周边经济环境截然相反，而且2007—08赛季也是这份榜单创立以来，第一次出现20家俱乐部收入全都超过1亿欧元。曼联借助冠军联赛的成绩，收入上升21%，巴塞罗那上升6%。英镑汇率的下滑，对英超俱乐部在财富榜的影响十分明显，即便7家入围，但是按照德勤的分析，如果英镑汇率维持一年前的水平，将会有9家英超俱乐部进入财富榜，曼联则将取代皇马的巅峰地位。

　　足球投资专家，FMMI公司董事尼尔·伊弗斯认为拜仁进入前五名，是一个特别值得关注的现象，“因为拜仁慕尼黑并没有多少欧洲赛事的收入构成，前十名的俱乐部里，只有拜仁是联盟杯参赛队。然而拜仁雄厚的资本实力，以及长期谨慎的经营方式，让他们有足够能力全资收购安联球场。在拜仁主场比赛高满座率的基础上，他们实现了近年来罕见的一次收入攀升。”

　　对于费内巴切和斯图加特两个新上榜俱乐部，他们都获益于2007—08赛季进入欧洲冠军联赛的额外新增收入。曼城由于2008夏末突然出现的阿布扎比收购，取代切尔西成为了股东层面上的“世界最富俱乐部”，但是这次上榜更是因为英超电视转播合同增值后给曼城带来的更多电视转播收入。

　　榜单显示的事实说明，职业足球仍然是一项快速发展的运动，尤其在欧洲这块职业足球最为发达的市场。20个入围俱乐部的整体收入总数，较前一年榜单总额上涨了6%，数额为39亿欧元。和1996—97赛季的第一份榜单相比，20强收入总额上涨了3倍。不过在对明年的估量上，德勤认为全球经济危机的持续侵蚀，会让足球俱乐部收入受到更深影响。伊弗斯的观点是，“足球产业的特殊本质，使足球在经济危机中有更强的抗击打能力，像英格兰、德国、法国和西班牙的顶级联赛上座率、电视转播收入都没有明显下降痕迹，即便整体经济环境恶劣，职业足球的下滑可能不大。”

　　较上一榜单，掉队的三个俱乐部分别是苏格兰的凯尔特人、西甲瓦伦西亚和德甲不来梅。

　　在这份收入财富榜单之外，还有一份关于俱乐部受欢迎程度的调查令人关注。SPORT+MARKT针对欧洲16国9600名球迷进行的抽样调查，调查对象年龄从15岁到69岁。虽然巴萨和皇马两个西班牙豪门的球迷数量略有下降，但他们仍然是欧洲最受欢迎俱乐部，曼联紧驱其后列第三。切尔西上升幅度最大，而英超俱乐部的海外球迷数量，在欧洲五大联赛中是最高的。这次和财富榜同步的调查，也从另一个角度对财富榜进行了解读。

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