荆楚网消息 (湖北日报) “没有商业的帮助，奥林匹克运动将走向死亡。”

　　——萨马兰奇

　　1980年莫斯科奥运会时，萨马兰奇已经60周岁了，人们还没怎么听说过他。

　　20世纪70年代，现代奥运会开始出现衰退的迹象。1972年，国际奥委会主席布伦戴奇将主席钥匙交给下任领导人基拉宁时说：“你不大会用得到它们，我相信奥林匹克运动撑不了几年了。”人们将那时候国际奥委会主席的位置称为“即将崩溃的城堡的主人”。正是因为萨马兰奇等这些杰出人物的远见和努力，让它最终生存下来。

　　1980年，在莫斯科著名的贸易联盟中央大楼圆柱大厅里，秘密投票后，基拉宁宣布：萨马兰奇当选为新一届国际奥委会主席。这位西班牙人正式坐上了世界体坛最政治化、也是最脆弱的一把交椅。

　　在历任国际奥委会主席中，萨马兰奇是独一无二的，正是他认识到奥林匹克运动在情感、人性和财政上的价值所在，是他将奥林匹克运动的商业价值挖掘到最大，比如，在萨马兰奇的领导下，奥运五环被开发成世界上最强有力的形象之一，它点燃了全球各地运动员的梦想，更成为商家追逐的对象。运动员瞬间的精彩定义了奥林匹克精神，和电视等媒体结合后，奥林匹克运动展现在人们面前是如此完美，成为现代商业的宠儿。

　　萨马兰奇所经历的，正是一场商业冒险，他及他所领导的同伴们为奥运会设计了一套商业战略，把国际奥委会和奥林匹克运动从破产窘境中拯救出来，还要避免金钱和贪欲买下奥林匹克的灵魂。

　　比如，国际奥委会对奥运会的商业开发和知识产权有非常严格的规定，关于运动员形象问题、LOGO利用问题、比赛场地周围布置等，条文非常专业、非常细，所有国家奥委会及管辖的赞助商没有敢冒犯的。

　　1980年萨马兰奇当选主席后，到1990年，国际奥委会的预算增加了5倍，而资金则增加了50倍，以后这个比例还在健康持续增长。